然而四年过去了，“百寸大屏看剧”依然是少数家庭的选择。 主要原因是100英寸的液晶电视非常昂贵。 以上述索尼电视为例，当时的售价高达49.9万元。
古代截图
高价吓跑了消费者，却吓不倒家电行业。 尤其是疫情之后，宅经济蓬勃发展，人们对家庭娱乐的需求日益增加。 又一“热销”小家电被推到了市场的中心。 它是一款体验可与100英寸液晶电视媲美的智能投影仪（表1）。
销量猛增，龙头企业上市，站上前列？
众所周知，投影仪并不是一个新物种。 它们已广泛应用于商业、教育等场景，统称为“商业级”投影。 随着投影设备技术的提升，在消费升级、消费者年轻化、更大显示需求、智能家居需求等趋势下，投影产品正逐渐渗透到“消费级”场景。
市场数据显示，“消费级”智能投影市场的快速崛起，对投影设备行业整体出货量产生积极提振。 据IDC预测，在中国市场，“消费级”投影机出货量已从2017年的120万台增长到2020年的300万台，而“商用级”投影机自2017年以来逐年下降，并将2020年受疫情影响最为严重。 不过，整个投影机市场却呈现正增长的趋势，这说明“消费级”智能投影机销量的激增，极大地弥补了“商用级”销量的下滑。 （图1）
那么，“商业级”投影和“消费级”智能投影有什么区别呢？
从场景来看，前者用于商业、教育等2B场景。 投影设备放置位置固定，整体体积较大。 对投影设备的智能化和音画质量要求不高。 后者多用于家庭场景，面向2C消费市场，注重满足消费者的休闲娱乐需求，对投影效果和体验有较高要求。
从硬件技术来看，“商业级”投影的照明系统设计采用金卤灯，照明显示设计采用的LCD照明方案光机效率低、色彩对比度低、分辨率低、密封性差。 前几年，更多的解决方案是散热和寿命问题。 “消费级”智能投影采用LED光源和激光光源替代LCD，具有色彩丰富、寿命更长的优点。 目前主流的DLP照明技术解决方案极大地提高了投影图像质量，使产品进入消费级。 市场奠定了基础。
软件技术也取得了长足的进步。 国内正在涌现出越来越多的技术人才来开发系统桌面和软件适配。 的开元系统也让投影厂商可以自行开发更多的App应用。 类似教育、健身等功能将大大增强。 屏幕的娱乐性和互动性。
从体验功能来看，目前在售的智能投影仪主要功能包括：画面校正与遮挡避免、自动屏幕对齐、红外屏幕保护、AI语音系统、多媒体智能应用等。随着5G网络的普及，更多更多投影机搭载5G、Wi-Fi等通信模块，有望接入智能家居场景，承担更多智能化角色。
最后，从产品售价来看，“商用级”投影的价格主要由图像质量和分辨率的高低决定。 例如，目前分辨率最高的4K投影仪可分为4K（起售价8000元）和True 4K（起售价1万元以上）； 最低端480P分辨率的投影机价格一般在1000元到2000元左右。 可以说，真正做到了“一分钱一分货”。
至于“消费级”智能投影仪，目前销售的设备分辨率一般为1080P。 价格更多的是由设备品质、综合性能、功能体验、增值服务等维度决定。 概念有激光电视、无屏电视、投影电视等多种，价格从1000元到近5万元不等。 相比之下，后者更实惠。
事实上，智能投影仪的普及与宅经济的蓬勃发展密切相关。 目前市场上在售的智能投影品牌数量接近200个，仅2020年就新增近50个。 （图2）
第一批智能投影仪在2018年左右问世，一时间非常火爆。 但由于AI功能简单、成像质量粗糙、性价比较低等因素，智能投影很快就沉寂了。 这一阶段以爱普生、索尼、松下、NEC、明基为代表。 他们凭借在商业专业市场的优势，尝试开拓消费市场。
到了2020年，突如其来的疫情让人们宅在家里的时间大大增加，用户对大屏观看的需求越来越大。 这导致家居行业和互联网公司重启智能投影项目。 特别是以极米、坚果、小米、海信、长虹为代表的国内厂商的快速崛起，也极大地推动了投影产品在家庭消费领域大屏显示领域的体验和应用。
投影产品的普及必然会引起资本的关注。 2021年3月3日，全国“智能投影第一股”极米科技在科创板挂牌。 发行价133.73元/股，开盘突破500元/股大关，总市值约240亿（截至3月26日收盘），2020年营收28.3亿元。
“投影不再局限于家庭影院、私人影院等刚性定位，而更像是无人机、无人机、拍立得等娱乐设备。虽然不是严格必要的，但它可以更好地提高我们的生活质量”。 吉米曾表示。
智能投影产业链分析
接下来进入正题，智能投影的产业链分析。 （图3）
(一)底层技术
包括光机设计、硬件电路设计、整机结构设计等，决定了投影设备的亮度、散热、噪声、外观以及产品的稳定性和良率。
首先，光机是投影机的核心部分，是投影机图像成像的主要场所。 其成本占整机成本的40%-50%。 投影机的光源、显示芯片、散热器和光路主要设计在机箱内，通过镜头反射、折射到偏光片上形成所需的彩色图像。 具体来说：
①镜头主要供应商有：美国柯达、康宁，日本理光、小原、豪雅、奥林巴斯、松下等，欧洲卡尔蔡司、飞利浦，中国菲尼克斯光学、水晶光电、利达光电、舜等。 宇光、大立光等
②只有一颗光处理芯片，没有其他分支，就是美国德州仪器的DLP芯片。 因为它是基于TI公司开发的数字微镜元件——DMD（DMD）来完成可视化数字信息显示技术，所以所有核心技术和核心专利都掌握在TI公司手中。 过去，3LCD、LCOS、DLP三大路径之间还存在争议，但现在DLP一统天下。
③ 光源有三种类型。 传统光源供应商有荷兰的飞利浦、欧司朗、爱普生、松下等； KED光源主要集中在美国无线电和通用电气； 激光光源的供应商包括日本日亚化学()和三菱电机( )。 、德国欧司朗，以及中国大陆的瑞丰光电、中科院物理所、国科激光、国星光电等。
④ 光机整机制造，按产品可分为两类：一类是LED光机，整机厂商有迅达、光晶、安华等； 激光光机包括深圳活乐、光丰光电，以及海信电器、中强光电等。二级市场整机供应商包括海信电器、水晶光电、中强光电等。
其次，核心部件包括主板、DLP驱动芯片、主控芯片、AI芯片、存储、无线Wi-Fi、传感器、扬声器等。
① 主控CPU方面，市场主要以国产瑞芯微和台湾晨星（2014年被联发科收购）为主，两者都能提供解决方案。 此外，全智科技、北京君正的市场份额也有所增加。 海外芯片厂商（例如）也有不少可用于投影仪的多媒体CPU，但由于不是投影仪专用CPU，所以整体性价比优势不如前四种。
②无线Wi-Fi方面，、等主导Wi-Fi芯片，、正基等可提供Wi-Fi模块。
③由于智能投影仪扩展了AI控制、智能屏幕识别、室温检测等功能，传感器的加入也是必不可少的。 其中，声音传感器、环境传感器、生物传感器等厂商已经尝试入局。
最后，软件技术主要包括智能感知算法、图像质量优化算法、软件系统开放等，分别对应产品的智能性、易用性、图像质量清晰度。
不难看出，在整机制造方面，中国大陆厂商占有较大份额； 但镜头、光源、光处理芯片等核心零部件仍被海外大厂占据。 因此，投影机核心部件的国产化替代还有很长的路要走。
（二）整机制造
在投影整机方面，有的厂商会选择内部生产，有的则将加工外包，让OEM负责成品的组装。
前者的优势在于拥有产能自主权，可以根据消费市场的需求灵活调整产品策略和产能规划。 不过，公司前期投入较大。 一旦技术路线发生变化，历史投资就会成为负担。
后者采用外包加工，减少公司整体投入，轻装上阵，更加专注于研发、设计、服务。 但产能无法自主掌控，存在供需压力风险。
投影机整机供应商有：深圳活乐、成都极米、光丰光电、光米、台湾明基、海信电器、四川长虹、海尔电器、迪威视讯、艾洛维、中强光电、爱普生、飞利浦等。
（三）产品矩阵产品
其他配件包括投影屏幕、投影支架、遥控器、手柄、3D眼镜等。
窗帘是眼睛直接看到的物体。 如果你不讲究，可以忽略它，只用白色的墙； 如果您比较讲究，可以配置幕布/投影幕。
国际上，美国、英国等欧美品牌在屏幕表面光学镀膜技术方面遥遥领先，已有数十年历史； 而以日本OS、法国为代表的屏幕编织技术（代表图像的像素大小）也拥有一定的市场份额； 丹麦DNP光学背投屏幕占据了背投市场的大部分份额。 可见，高端窗帘产品的应用几乎依赖进口。
目前我国窗帘的生产厂家有百雪、红叶、福克斯等，但窗帘的光学镀膜材料是大日本印刷公司生产的。
5大终端品牌竞争力对比
最后，我们详细分析了当今消费市场上最受欢迎的五个智能投影终端品牌。 （表3）
1.极米
智能投影产品、投影相关配件和互联网增值服务是极米科技的三大产品和服务。 该公司最大的潜在优势在于其光机技术的自主性。
资料显示，2019年，极米实现了光机技术自主化，并逐步导入量产。 2020年，在外部供应商无法交付H1的情况下，自研光机迅速复工复产，自研H1占比提升至58.72%。 %。 由此，极米科技智能微注塑产品的单位成本有所下降。 同时，极米还与国内各类光学机械零部件供应商紧密合作，推动国内光学机械产业链升级。
2020年，几米投影机出货量为75.7万台，位居中国市场第一。
2.坚果果
这里所说的“坚果”与另一位“网红”罗永浩无关，也绝不是锤子科技发布的手机周边产品。 坚果高公司的全称是“深圳市活乐科技发展有限公司”。 是一支专注于投影电视的深圳创业团队。
坚果高的商业模式与几米相似。 它专注于制造消费级投影设备。 其通过向上游供应商采购光机、光源、DMD芯片等原材料进行整机组装、生产和销售。 终端设备操作系统将通过该平台使用。 将整合后的内容交付给用户，实现“终端+内容+平台+软件”的打造。 此外，坚果高还表示未来将进军电影发行市场。
2020年，坚果果以42.2万台的出货量位列中国市场第二。
3.爱普生爱普生
接触过“商用级”投影机的人一定对爱普生不陌生。 早在1989年，爱普生就制造出了世界上第一台液晶投影机，从而掀起了数字投影机的热潮，引领了东芝、明基、巴可等公司。 纷纷加入投影市场。
随着智能时代的到来，爱普生凭借长期以来的“商用级”产品优势，也很早就布局了智能投影市场，产品定位也相对“高端”。 例如，爱普生去年10月推出了新系列激光投影仪，支持4K HDR内容并内置扬声器。 建议售价4,999美元起（折合人民币33,800元）。
2020年，爱普生在中国市场的投影机出货量为33.2万台。
4.明基明基
明基电通的产品和服务横跨3C领域。 它曾经是宏碁集团旗下的公司之一。 1999年独立成为明基电通集团，并于2001年推出自有品牌BenQ。明基也是深耕“商用级”投影机的老玩家，但在智能投影新领域也做出了许多新的尝试。
2021年3月，明基推出两款便携式投影仪GS50，具有IPX2级防水、防摔50米、适合户外露营。 它支持 1080p 分辨率并具有内置电视系统支持。
2020年，明基在中国市场的投影机出货量为15.6万台，与TOP3的差距明显拉大。
5.小米
与上述四家公司不同，小米在智能投影赛道上“最独特”。 其早期在投影市场并没有太多布局，但由于小米生态链的快速扩张，近年来进入投影赛道，实现了从无到有的快速市场布局——其2020年中国市场出货量占3% %，排名第五。
据分析，小米依靠自身的算法优势打造投影产品，同时利用品牌现有的渠道和过往积累的品牌效应快速拓展市场。 从其市场份额从无到有的变化来看，互联网型企业也具备一定的市场竞争力。
总结：机遇与挑战并存
当然，随着行业的快速发展和新玩家的不断涌入，智能投影行业面临的挑战也日益清晰。
挑战一：尽管技术有所突破，但大多数主流家电企业尚未进入市场，该产品仍属于“小众”消费产品。 比如，激光电视在2000年之前诞生，但一直没有得到主流彩电企业的认可。 很大原因是投影必须使用空气作为介质，画面受环境光影响较大，容易造成信号衰减，并且只适合昏暗的灯光。 观看环境； 如果公司人为地提高画面亮度，激光发射器的寿命会迅速下降，维护成本也会很高。
挑战二：投影市场还没有真正发展起来，但价格战已经开始。 这是一种非常危险的自残行为。 一些企业走极低价路线，产品图片质量大幅下降，消耗了消费者的兴趣。
挑战三：存在行业标准不明确、监管不力的问题。 一些企业技术积累不足，过于依赖代工厂，为了追求销售利益而越界。 例如，专业亮度测试的门槛较高，用户很难完成自检。 自己的权利没有办法保障，只能顺其自然。
可见，留给中国智能投影玩家的机遇与挑战并存。 这就需要厂商加大研发投入，不断迭代推出新产品，依靠自身优秀的外观设计能力和软硬件设计能力，迎合消费者审美，提升消费者体验； 另一方面，厂商有长远规划，具有前瞻性。 连接智能家居生态圈，通过线下直营店尽早贴近用户并教育用户，因为用户体验和用户对品牌的认知是小家电突破的关键。
