全球手机销量排行：华为跌至第10、苹果再失第1，中国品牌独占8席

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在全球消费市场普遍遇冷的环境下，智能手机行业的发展趋势也不容乐观。从全球手机销量来看，2022年全球手机出货量较2021年下降11%以上，而2021年这一数字将增长5.7%。

俗话说：“有的人快乐，有的人悲伤”。 2022年智能手机厂商的差异化发展趋势已经非常明显。在苹果、三星等国外品牌不断扩张版图的同时，华为等国产手机厂商却表现极其糟糕。十大手机品牌中，华为已经跌至第十位。那么其他品牌的表现如何呢？

三星在基本退出中国市场后，仍能保持全球第一大手机制造商的地位。由此可见这家韩国手机厂商的技术实力有多么强大。继2021年以20%的市场份额位居全球第一后，三星去年再次夺得全球销量桂冠，三星与苹果的市场份额差距从2.7个百分点扩大到2.8个百分点。

在12.1亿的庞大全球市场中，0.1个百分点造成的销量差距不容忽视。但苹果的表现并不像人们想象的那么糟糕。根据苹果财报显示的数据，苹果2022年净利润将高达998亿美元，是三星的两倍多。可见，苹果的经营策略是“高利润、低销量”。

在国产手机圈子里，华为彻底没落之后，“小米OV”成为了当之无愧的前三名。小米在国内手机厂商中市场占有率最高。 2022年其市场份额高达12.7%。是国内手机厂商中唯一市场份额突破10%大关的品牌。

分别排名第四和第五的OPPO和vivo也表现出色，分别取得8.6%和8.2%的市场份额。三大“小米OV”公司的市场份额合计达到29.5%，相比华为2%的市场份额有着明显的优势。

不过，尤其值得关注的是，三大国产领先品牌的市场份额较2021年呈现明显下滑趋势。其中，小米市场份额下降1.3个百分点，OPPO、vivo均下降1.2个百分点。之所以出现这种情况，主要与三个因素有关。

1、中国消费市场的萎缩，严重影响了国产手机的市场需求。与三星、苹果等经营战略聚焦全球市场不同，国内手机厂商基本依赖中国消费者的支持，这使得他们很难摆脱中国经济周期的影响。

2022年，在疫情的严峻压力下，国内手机出货量大幅下降23.1%，比全球市场的降幅还要大12.1个百分点。国内消费者的购买热情大幅下降，直接导致国内手机厂商遭遇销售缓慢的问题。以国内手机龙头企业小米为例。 2022年，公司营收暴跌14.7%。

2、很多国产手机受到美国和西方的断供和打压，受到重创。如今的手机市场已经成为硬件参数竞争的竞技场。即使消费者觉得性能有些过分，各大厂商依然无法停止升级。

美国与西方掀起芯片供应战后，国内手机厂商成为最大受害者。据统计，2022年我国芯片进口平均成本将比2021年增加约11%。更关键的是，西方高端芯片对我国的出口也大幅下降，这迫使我国芯片进口成本大幅下降。国内手机厂商高价抢购国外芯片产品。

从消费者的角度来看，国产手机厂商越来越低调、高价，原有的性价比优势已经基本丧失。

3、情感价值的缩水也是一个重要原因。不可否认，以华为为代表的国产手机确实有着较大的“情感溢价”。不然华为的4G旗舰机很可能不会卖到四五千的高价。

但随着疫情带来的经济压力加大，“情怀”的魅力显然不如以往。在普通工薪阶层收入水平逐渐下降的今天，消费者不愿意为虚幻的感情买单。他们需要的是超强的性价比，而苹果在这方面显然更胜一筹。

从二手交易平台的数据来看，一部使用了一年以上的手机，依然可以以相当于原价70%至80%的价格出售。国产手机基本上在上市六个月后就会出现大幅降价。

结论

作为我国芯片产业最直接的下游产业链，目前国内手机产业的表现确实难以满足国家科技振兴的发展要求。我国要想摆脱对进口芯片的依赖，必须有强大的芯片市场需求作为支撑。目前国外品牌占上风的市场格局显然不符合我们的利益。

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