写在前面——
上个月初，我们在网上偶然发现了一个来自青藏高原的奢侈品牌——诺乐。 一开始，我们是被艺术大片所吸引。 在网上了解后，我们被诺尔的故事和品牌价值观深深感动。 我们甚至为自己才认识这个在青藏高原生长了13年的中国品牌而感到羞愧。 于是我们当即决定去甘南。 与诺尔取得联系后，一周前我们前往诺尔的车间进行了实地考察。
对于大多数读者来说，诺尔（Nole）可能是一个陌生而遥远的名字。 这篇关于诺尔的文章很长，需要你十多分钟才能读完冰山一角的故事。 但我们也希望大家能够通过这篇文章来认识诺尔。 它在青藏高原播下的种子值得更多人看到。
拍摄者
从兰州机场开车到合作市再到仁多玛村需要四五个小时。 随着车窗外的地形从险峻的山峦变为平缓的草原，景色从高楼大厦变为藏式小村落，路上出现越来越多的牦牛和羊，我们已经走进了青海深处——青藏高原。
十一月的甘南，是一片冬眠的景象。 开车穿过荒野，山顶上下了雪。 辽阔的草丛中，高原上连绵起伏的山峦和飘荡的风，仿佛没有开始，也没有结束。 当我们的目光落在成群的牦牛身上，当我们注视这些有灵性、有智慧的生灵的眼睛的那一刻，我们就知道，在它们的周围，诺乐的故事已经开始了。
诺尔的故事
甘南，青藏高原，海拔3200米。 在的隐秘村庄里，一个世界级的奢侈品牌——Nole诞生了。
诺尔是中国品牌，也是人多玛村引以自豪的中国制造。
从时尚角度来看，Nole具有奢侈品牌高端、轻松的魅力。 打开官方网站，你就能从古朴宁静的画面中感受到这个藏族品牌非凡的艺术美感。
诺尔的：@
诺尔官方网站
诺尔最新一季
当我们将诺乐这样一个具有审美品味的品牌与青藏高原上的一个小村庄联系起来时，一开始我们会感到有些惊讶，直到我们开始探究这个品牌背后的发展历史。
翻阅车间里厚厚的诺尔品牌故事书，对比诺尔销售经理道吉的讲述和诺尔的成长记录，我们看到了诺尔的十三年。
德清和仁多玛村
2004年，22岁的叶诗（德清雅诗饰）背着相机进入甘南藏区。 这位一半藏族、一半欧洲血统的美国女孩在母亲金叶氏的建议下，从繁华的纽约千里迢迢来到了父亲的家乡，就是为了寻找一种名为牦牛毛的牦牛毛。
德清和他的母亲
-金叶石，总裁
金先生是诺尔理念的倡导者和践行者，也是诺尔整体发展战略的制定者。 Kim 就读于山姆学院并获得人类学学士学位； 后来他在弗吉尼亚大学学习佛教并获得硕士学位。
- 德清业时，首席执行官
德庆毕业于康涅狄格大学亚洲研究和电影专业。 2005年，为了考察当地生活方式和地域特色，德清落户安多藏区，诺勒最终在这里起步和发展。 德清培训了诺尔的所有工人，并完成了诺尔工厂的所有基础设施。
牦牛的身体包裹着一层致密而紧密的羊毛，因此可以抵御寒冷的侵袭。 牦牛脖子上最细的毛，使得面料具有无与伦比的柔软和温暖。 致力于手工艺和纺织品研究的金叶石坚信，这层柔软的牦牛毛是一份礼物。
于是，在母亲的支持下，德清开始在仁多玛村实践“诺乐”项目。
诺乐成立初期，德清面临的最大挑战是招募团队。
德庆初到西藏时，看上去就像一个年轻天真的女孩。 以她的外国人面孔，要说服世世代代过着马背游牧生活的藏人与她合作，无疑是一个“白日梦”。
她花了近一年的时间才最终说服一对年轻的牧民夫妇加入。 2006年春天，诺尔的小团队在青藏高原诞生。 当时，诺尔拥有从尼泊尔和印度运来的几台捻线机和织机、两顶军用帐篷以及在柬埔寨和加德满都接受培训的几名员工。
2007年，诺乐工坊在甘南仁多玛村成立。 德清带领她的团队盖房子、纺纱、织布、染色……
2008年，德清带着诺尔纺织来到巴黎，多次拜访奢侈品牌公司，并接到了第一笔订单。
*滑动查看诺尔成长史
德庆的真诚和执着逐渐赢得了牧民的信任，她也彻底融入了这片土地：在这里定居、结婚生子。 她的丈夫是当地人，两个女儿也和诺乐一起在仁多玛村长大。 牧民们意识到她并不是掠夺者，而是对这片土地怀有美好的愿望。
人们对德清和诺尔的态度从防御转变为感激和珍惜。
诺尔接下来的故事看似顺利，但也很漫长。 在德庆和妈妈以及整个团队的努力下，诺尔工坊的车间从两个帐篷发展到几排整齐的厂房，工人数量也从最初的6人扩大到现在的120人。
*仁多玛村的前世今生
高原牧民熟练地编织、缝制了一系列世界一流的高档服装和家居用品。 这些珍贵的高原面料打开了欧洲奢侈品市场的大门。 Nole合作过的合作伙伴中有、LV、、、Sonia，这些都是我们都熟悉的名字。
诺勒与青藏高原
当您对诺尔提供的精美商品和品牌感兴趣时，让我们将目光转向它扎根的土地。
在青藏高原，相比于表面的时尚，诺乐在当地的诞生和发展所带来的社会价值有着更深层次的意义。
在教育和就业严重滞后的内陆地区，诺尔的出现可以说颠覆了当地人的生活方式。 车间的员工几乎全部是伦多马及附近村庄的居民，其中很多人没有受过教育。 在遇到德庆和诺勒之前，牧民们的生活似乎早已被安排好了——游牧是他们唯一的出路。
但每个加入诺尔的人都有机会改写自己的命运。 他们训练手艺，学习藏语和英语，练习瑜伽和篮球……
如果幸运的话，你会被选为模特，向世界展示来自高原的奢侈品。
诺乐的广告中，所有模特都是车间里的藏族员工。 起初，人们会误以为表情轻松、姿势自然、目光坚毅的男女主角是诺尔聘请的商业模特。 毕竟在镜头前，他们的表现力堪比专业人士。
*童装系列的模特也是来自乡村的孩子
德清坚持让员工出现在镜头前，不仅是因为看重牧民独特的高原氛围，更重要的是想让他们对自己生长的土地有一种参与感。
在德清的鼓励下，员工们从羞涩到跃跃欲试，再到大方自信，大家越来越享受。
“现在很多年轻女孩都喜欢拍照。”道吉笑着对我们说。
诺尔的投篮思路很简单。 我们现在看到的大片基本上都是在仁多玛村附近的山上拍摄的。 没必要大家都摆出高冷的姿势。 高原上的风景是诺尔产品最好的陪衬，花园里漫步的牛群，飘荡的风，清澈纯净的阳光，慢慢变暗的漫漫长夜……不华丽，不精致，不加修饰的风土人情，风土人情有最朴素、最珍贵的美。
正是通过这样的长期训练，不识字的藏人开始写自己的名字，说几句简单的英文句子； 从未离开过高原的牧民远赴香港参加篮球比赛； 与来自世界各地的老师一起学习； 并成为诺尔的代表面孔，出现在各大时尚杂志上……
尽管在这里工作的人们对时尚、奢侈品、可持续发展还一无所知，但诺尔让他们慢慢告别了不断漂泊的高原生活。 他们从牧民转行到优秀的工匠，拿到了稳定的工资，用有尊严的劳动换来了新的生活。
不容忽视的一群人就是诺尔的女员工。
青藏高原上，牧民妇女的生活极其艰难。 他们从来没有从凌晨三四点到深夜去学校和工作。 他们每天要给动物挤奶、收集牛粪、放牧、制作奶酪、制作黄油、做饭……一边照顾家人，一边照顾动物，高原生活不断重演。
诺尔工坊成立时的目标之一就是改善当地牧区妇女的生活。
诺勒作坊里，有老人，也有男人，但我们看到，一半以上的工匠都是牧民妇女。 诺尔的工作机会使她们实现了经济独立，甚至比男性挣得还多。 经济地位的改变，让诺尔女性突破了男性主导的局面。 他们过着体面自力更生的生活，在婚姻上也有更大的自由。
诺尔还成立了自我赋权妇女俱乐部（SEWN），提供英语课程和篮球训练，帮助年轻的牧民妇女树立信心和勇气，探索充实而美好的生活。
诺勒给仁多玛村带来的变化还远不止于此：来到诺勒打工后，人们不再依赖游牧生活，草原上的牛羊数量减少了数万头，这使得人们不再依赖游牧生活。促进当地就业，同时减轻草原过度放牧的负担； 只使用牦牛毛，而且牦牛不需要宰杀，这对很多佛教徒来说是一件很重要的事情......
诺莱与奢侈品
在青藏高原深处的仁多玛村，诺乐找到了可持续发展的模式。 工作室有一个明确而长远的目标：培养当地藏族牧民成为能工巧匠，利用好青藏高原的牦牛毛，生产出世界一流的高端面料。
诺尔家居用品
诺乐将自己定位为甘南藏族自治州的一家小型社会企业。 在鲜为人知的仁多玛村里，有着非常清晰的发展逻辑。
作为整个项目的发起者和实践者，金叶石发现，有效保存和弘扬传统手工艺技术的唯一途径就是将手工艺品销往能承受价格的高端市场。 在商业和社会目的之间，诺尔找到了平衡点，以高原上美丽而珍贵的牦牛毛为素材，为当地牧民创造就业机会和培训。
一切取自高原，又回归高原。
在诠释奢侈品时，诺尔也有自己对“慢中之美”的坚持。 当你了解物品背后的故事和温暖时，你也会敬畏所需要的谨慎和耐心。
十三年来，诺尔从未改变初心。 材质必须是高原自然落下的牦牛毛，制作过程必须是手工制作。 因此，诺尔围巾是从两岁以下的牦牛柔软的毛开始的。 当它自然脱落时，牧民们手工将其收集起来，然后进行清洗和分类。 工人们将少量适合加工成线的牦牛毛捻成线，光这个过程就需要很长的时间； 然后交给穿经工，手工准确地将其穿入经线，然后进行组合、编织、染色、熨烫、整理……中间稍有差错，就会被丢弃。 。
因此，完成一条围巾需要漫长的等待和诺莱工匠的一丝不苟。
在工坊里，每一件产品的诞生，都如同高原上大自然的运转，日出日落，春风徐徐，冬日雪花，四季轮回。 一切都缓慢而精确。 耐心和坚持是高原上最动人的品质。
高原风光也在诺尔的产品中完美呈现。
白色是洁白的雪； 灰色是岩石和牛群； 蓝色是纯净的天空和潺潺的小溪； 黄色是秋天在高原留下的痕迹； 橙色是攀爬在岩石上的青苔； 红色是虔诚僧侣所穿的袈裟...
藏族人把对自然的赞美写进了诺尔的面料中。 从原材料、工艺到设计灵感，诺尔的每一款产品都具有广阔的地域视野和宏大的时间尺度。
所以当您看到诺尔产品的高价时，您也会认同其价值是合理的。
诺尔想要带给消费者的是一种理性、内敛的生活方式。 时尚产业产生美丽的衣服，但也产生无尽的欲望。 光鲜亮丽的背后是一个残酷的事实：对自然环境的巨大污染； 对下层劳动人民的压迫和剥削； 成堆的快速消费品最终成为地球的负担。 Nole希望改变这种现状，用手工制作、耐用的天然面料让消费者学会珍惜。
诺尔的工作室与我们印象中的伦多玛村的偏僻完全不同。 整个工作空间以现代风格装饰。 这里的明亮和开阔，会让人误以为自己是在城市里。
诺尔车间
在与道吉的交流和车间参观中，我们了解了品牌十三年来的成长史，也看到了这里稳定有序的生产形态。
自2007年加入诺尔以来，道吉已成为诺尔的“元老”。 他也是因为诺尔而改变命运的人之一。 在谈到对诺尔的感情时，道吉已经将自己的人生轨迹与诺尔联系在一起。 虽然他在偏僻的乡村出生长大，但他的一言一行完全具备现代管理者的素质。 他温柔而专业，礼貌而真诚。 工作室的桌子上有英文文档。 在与我们交谈的过程中，道吉偶尔会说一些发音标准的英语单词。
道吉与我们对话
随着工坊的成熟，诺尔不再仅仅依靠与国外奢侈品牌的合作来获得收入。 几年前，他们转向中国市场，拥有淘宝和实体店，还与优秀艺术家、设计师品牌和高端酒店开展了一系列活动。 然而，在选择合作伙伴的过程中，他们仍然非常谨慎和缓慢——必须坚持诺尔的基调和品牌价值观。
在国内外团队的默契配合下，诺尔发现了牦牛毛越来越多的可能性。 除了主打的围巾和披肩外，还拓展了服装系列、配饰系列和家居系列。 虽然诺尔已经进入稳定的发展轨道，但道吉仍然希望销量能够更加理想。 因为诺尔肩负着维持伦多玛村生存的使命，利用大自然的恩赐获得的资金最终将回归到这片土地和它的人民身上。
诺尔美丽家居产品
青藏高原上生长着各种各样的生命体。 他们在恶劣的自然条件下努力生存，因此他们天生就具有坚忍不拔的品质。 这些生命体是牦牛、花草、石头、溪流、风、衣服、牧民、诺尔。
诺尔正朝着善良的方向成长，就像它扎根的土地一样。
经过一系列的经营运作，是关于珍惜事物、尊重自然，这是一种永恒的信念。 诺尔不仅关心品牌的未来，还将员工的幸福与品牌的命运紧密联系在一起，尊重生产者的劳动和信仰，精心对待他们生活的土地。
当我们被诺尔的过去和现在深深感动后，我们相信，这个青藏高原上真诚的奢侈品牌一定会拥有光明而开放的未来。
诺尔的性格就像孕育它的高原一样，低调内向，不善于主动展露锋芒。 自成立以来，基本上没有做过任何宣传，所以很少有人听说过。 如果有兴趣，可以看诺尔制作的两部纪录片——《了不起的工匠》和《中国的老百姓》，我还推荐看德庆在义西的演讲。
撰文：R.
图片：诺尔和蜜蜂
