2023年，在行业整体压力下，海尔冰箱不仅逆势实现高增长，还打造了一个热销品类——全空间保鲜冰箱。
与行业以往的爆款不同，海尔全空间保鲜冰箱单一品类取得了年度累计份额、年度零售额、年度累计销量三重领先。
从年度累计份额来看，其品类份额达到16.7%，实现“单一品类市场份额超过单一品牌”。
从年零售额来看，其年零售额突破100亿，高于部分主流品牌全品类年零售额。
从年度累计销量来看，其全年累计销量超过150万台，超过部分主流冰箱品牌全品类年度销量总和。
从以上三个维度可以明显看出，海尔全空间保鲜冰箱实现了“一品牌一品类的超越”。
一个品类的出色表现直观地体现了用户的认可，而这只是海尔冰箱全球领先地位的“冰山一角”。 在全球范围内，海尔冰箱品牌零售量已连续16年位居榜首，持续成为全球用户的首选。 在中国，海尔冰箱最新年度累计份额为45.2%，超过TOP2-TOP6品牌份额总和。 同比净增长也是行业最高的。 进一步拉大品牌之间的距离。 全空间保鲜冰箱品类持续热销、品牌优势不断扩大的现象背后，海尔冰箱的增长动力来自于哪里？
开辟健康冰箱新赛道，为用户打造全空间保鲜品质生活
故事要从十年前说起。 当时业界普遍认为，一台冰箱能够给果蔬保湿、冷冻肉类就合格了。 但在用户体验方面，茶叶等干货回潮、冻肉存放时间过长发白发涩等现象接连出现。 “部分保存”并不能完全满足健康需求。 实际的消费市场也证实了这一点。 2014年至2016年连续三年，冰箱市场销量增长未出现明显突破。
为了解决用户痛点、打破行业困境，2016年，海尔冰箱创新了全空间保鲜冰箱。 该品类颠覆了统一制冷模式，率先实现冷藏区干湿分离。 潮湿地区的水果、蔬菜会保存较长时间而不变色，干燥地区的干货不会回潮。 在冷冻领域，该品类采用智能恒温，实现室内温差较行业降低45%，从而避免了食材反复解冻带来的营养成分流失。
看似一个冰箱品类的诞生，实则是行业的新起点。 自全空间保鲜冰箱诞生以来，2017年，行业开始释放“回归保鲜”的信号。 各大品牌相继推出主打干湿储存、恒温等健康技术的新品，该品类被模仿已成为常态。 但全空间保鲜冰箱的实力却难以超越。 2018年其核心技术荣获“中国专利金奖”，目前仍为行业唯一。
值得注意的是，对于全空间保鲜冰箱来说，行业领先的健康保鲜技术只是基础，落实在差异化的产品矩阵中。 也满足了用户多样化的细分需求。 例如，海尔博悦系列全空间保鲜冰箱，以正宗的风味和主动的智能服务满足用户对高端生鲜的需求； 博悦家族可以满足用户厨家一体化的审美需求，完美融入橱柜释放空间； 聚能冷冻家庭可以满足多人家庭的大容量需求。 首创行业6:4冷冻储存模式，可一次性储存一家人的饮食需求。
连续6项全球专利，让技术根据用户需求不断迭代
能够颠覆行业传统的新品类背后，是海尔冰箱在技术升级上的巨额投入。 从时间上看，全空间保鲜技术的每一次迭代都是海尔冰箱研发人员多年“从0到1”探索的成果。 例如，针对风冷冰箱制冷系统导致冷风直接吹在食材上的问题，研发人员花了5年时间将整个系统从后部到底部进行整合，颠覆了百年行业传统食品温度波动≤0.1℃，存储空间空间风速≈0m/s，创造“风冷不风干”的行业新体验。
从专利角度来看，全空间保鲜技术背后有大量的专利基础。 例如，阻氧干湿储存技术已成功申请11项国际（法国、日本、韩国、新西兰、意大利等国家）专利保护； 底层恒温保鲜技术拥有236项专利支持，为用户提供保留食材的营养和风味。
这些只是海尔众多冰箱专利中的冰山一角。 2023年，海尔冰箱公开全球发明专利2755件，连续6年位居行业第一，专利数量是第二名的1.5倍。 基于全球领先的创新实力，海尔全空间保鲜技术可根据用户需求迭代升级，保持强劲生命力。 以刚刚发布的全球首款全空间智能保鲜舱为例，它打破了普通智能冰箱被动听指令的传统，带来了智能食物保鲜、智能动态净化、智能食物管理、智能人机交互等主动服务。
海尔标准成为行业标准，用户有依据的选择
在全空间保鲜冰箱的带动下，行业掀起健康潮流，市场上涌现出一大批主打健康的新产品。 如此令人眼花缭乱的选择，人们很难做出明确的判断，迫切需要通用的标准。 面对这一差距，2020年，海尔冰箱在全空间保鲜冰箱实践的基础上，率先制定了IEC国际保鲜标准。 冰箱的评价维度首次从冷藏转向保鲜效果，为全球用户统一了新鲜度的“度量衡”。 该标准推出后，欧盟、英国、南美等20多个国家已本地化实施，成为用户选购健康冰箱的参考指南。
同年，海尔冰箱还率先在国内行业推出行业首个《具有健康保鲜功能的冰箱技术要求及检测方法》，为“健康保鲜”等级划分建立了更加具体的依据。 经过失水率等12项测试，总分≥99即可达到最高一级养生标准。 其中，海尔全空间保鲜冰箱率先达到最高水平，树立了行业标杆。
标准的出台让用户能够知情购买，达到最高保鲜效果的产品越来越受市场欢迎。 海尔全空间保鲜冰箱已成为用户心目中健康冰箱的代名词，在市场上掀起热销热潮，带动海尔冰箱整体品牌市场份额达到45.2%，超过TOP2市场份额之和-TOP6品牌。 这一现象也让行业看到了好产品对用户的吸引力，刺激各大品牌加速转型升级，让用户在行业整体良性竞争循环中获得更好的体验。
从热门品类的推行到行业通用标准的制定，海尔冰箱的创新始终环环相扣、层层递进。 这就不难理解为什么全空间保鲜冰箱能够实现“一品类超越一品牌”。 相信随着这一品类不断迭代升级，海尔冰箱也将为行业和用户带来新的惊喜。
