犹记得2020年突如其来的疫情，给本就惨淡的家用中央空调市场带来了巨大的打击。然而，在国内疫情得到有效控制的2020年下半年，家用中央空调不仅跳出了此前的下滑区间，迎来了恢复性增长，而且这种“上行”态势一直延续到了2021年上半年。零售市场和精装修配套市场是支撑家用中央空调市场快速增长的“双引擎”。
快速增长的家装零售市场
家用中央空调包括多联机、单元机和家用热水机（双供等水系统机组）。其中，多联机是家用中央空调市场的主要产品。据艾肯网2021年半年报显示，在家用中央空调零售市场中，多联机占比70.8%，单元机占比21.9%，家用热水机等产品占比7.3%。
不同品类对应不同的品牌格局。分体机市场主要有两大品牌阵营，一是大金、日立、东芝等日系品牌，市场占有率超过50%，一是格力、美的、海尔等国产品牌，市场占有率约30%。在分体机市场，格力、美的、海尔三大国产品牌的市场占有率接近70%。家用净水机领域则是江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵等外资品牌的主战场，据了解，这四大外资品牌占据了近70%的市场份额。
无论品类如何，零售市场都是家用中央空调市场的主赛道，2021年上半年，家用中央空调零售市场增速高于整体中央空调市场，根据艾肯网2021年半年报数据显示，2021年上半年，家用中央空调零售市场销售额约200亿元，同比增长48%，增速和市场规模均创下历史新高。
家用中央空调零售市场的大幅增长是多重因素共同作用的结果。首先是房地产市场，2020年全国房地产市场销售量和销售面积分别增长8.7%和2.6%，房地产市场的增长为家用中央空调零售市场注入了“强心剂”。其次是新的营销模式在发挥作用，直播带货、家装设计师频道等为家用中央空调市场开辟了新的渠道。此外，后疫情时代，随着消费升级趋势愈发明显，消费者对配备净化、除菌、新风等健康功能的家用中央空调需求大幅增加，抢占了家用空调一部分市场份额。
从品牌角度来看，无论是借助“室内设计大赛”不断在中国市场推广中央空调文化、以22%的市场份额稳坐家用中央空调零售市场头把交椅的大金，还是在专卖店渠道、装修公司渠道建设中表现突出的日立，还是以格力、美的、海尔为代表的国产品牌，以及积极扩大品牌影响力的松下等，都在零售市场有着不俗的表现。
在广州格力家庭中央空调2021年下半年启动会上，广州格力商用空调事业部销售总监王涛表示：“受新冠疫情影响，依托大量专卖店渠道，2021寒假格力广州公司整体销售同比增长40%，其中家装市场平均完成率超过150%。”
海尔相关负责人表示，得益于在健康空气领域的场景布局，2021年上半年海尔家用中央空调销量表现不俗。中央空调市场数据显示，在家装零售市场，上半年海尔中央空调同比增长93%，其中主打高端市场的卡萨帝中央空调同比增长251%。
在零售市场，2021年，松下中央空调发挥自身品牌优势，结合行业领先的松下新风产品，强势推出“6大恒温气候站”，打造“健康舒适”理念，在疫情常态化的当下，得到了消费者的充分认可。同时，松下还推出了R系列多联机、单元机等爆款机型，完善了松下中央空调的产品体系，为2021年销量大幅增长提供了重要支撑。松下相关负责人表示：“自2018年新公司成立以来，松下中央空调销售规模每年都以150%以上的速度稳步增长，2021年松下已进入家用中央空调行业品牌第二阵营，今年目标市占率3.5%，中远期目标市占率10%。”
江森自控、约克、麦克维尔、开利、特灵等欧美品牌则更加注重家用净水机的推广和销售，随着该类产品销量的快速增长，这些品牌在家装零售领域也取得了长足进步。
江森自控约克连续三年保持家用水机市场份额第一，2021年上半年零售量实现快速增长，平均增幅超过60%。谈及保持家用水机市场领先地位的原因，江森自控中国区空调分销业务总经理张曦表示，首先，中国人口消费水平不断提升，特别是二胎、三胎政策的实施，让后疫情时代终端客户越来越注重舒适家居、家庭生活，对真正舒适、健康、安全、智能的空调需求日益增加；其次，江森自控全球统一的研发制造标准保证了产品品质，零售新品能够越来越快的推向市场；第三，市场机会吸引了众多专业经销商投身水生态事业，通过标准化安装、依托统一快捷的售后服务体系，渠道深度得到进一步加强。
麦克维尔家用纯水机产品线十分齐全，包括水系统中央空调变频地暖空调一体机（热电联产、三联产）A+系列、水地源A+GEO系列等。其中，A+系列自2015年升级上市以来，在中国市场销量一直稳居前二。麦克维尔相关负责人指出，得益于家用纯水机的早期布局，麦克维尔彻底解决了家用纯水机节能、安装不方便等问题。据了解，麦克维尔在国内已早期布局700家专业店、3000家经销商，拥有完善的产品销售网络，可以为用户提供优质的售后服务和安装培训。
精装修配套市场活跃
精装修建筑配套市场是2021年上半年家用中央空调销量大幅增长的另一支撑点。暖通资讯发布的《2021年中国中央空调行业草根调研报告》显示，2021年上半年，精装修家用中央空调配套市场同比增长30%。
精装修楼宇配套市场向好的原因主要来自两方面。据分析，一方面，精装修楼宇数量的增加激活了楼宇配套市场。国家大力推行精装修政策，部分政策在2020年因疫情原因推迟至2021年上半年才正式实施，精装修楼宇数量充足为楼宇配套市场注入活力。另一方面，各大品牌持续加大对楼宇配套市场的投入，通过与房地产商保持紧密合作、推出楼盘专属模式等方式，在精装修配套市场取得成效。 从各品牌在精装修配套的布局来看，包括大金、东芝、格力、美的、日立、海尔、松下等氟系统中央空调品牌，江森自控约克、麦克维尔等水系统中央空调品牌均加强了对该市场的关注与布局，并在2021年上半年取得了一定的成绩。
海尔中央空调通过为全屋提供健康空气场景，将家用中央空调的标准配置升级为高端配置。海尔相关负责人介绍，为了让更多人体验到健康空气场景，海尔中央空调已成功应用于百强地产的2万多个项目。目前，海尔已与恒大、华润、龙湖等地产公司达成全方位合作。
松下不断加强与万科、招商蛇口、绿城等各大地产商的战略合作，提升在精装修配套市场的竞争力。松下相关负责人向《电器》记者介绍了未来在精装修配套市场的规划。他表示：“接下来，松下将与地产商一起，刻画消费者的用户画像，打造有针对性的空间项目产品。同时，松下不仅会提供有针对性的产品，还将努力提供运营服务解决方案，成为精装修配套市场的首选品牌。”
精装修楼宇品质不断提升，尤其是低碳住宅、绿色住宅、健康住宅等概念愈发深入人心。江森自控约克推出IWE变频智能水生态系统，为房地产商打造低碳住宅提供差异化解决方案，也吸引更多终端用户选择此类标准楼宇。 张曦从多个角度阐述了IWE系统的优势：“第一，系统以水为介质，室内无氟利昂，杜绝泄漏风险；亲肤、冷暖、湿润舒适；第二，系统引入新风、空气净化、加湿除湿功能，全年全天候持续守护环境健康；第三，系统配备SMART，可根据室外环境变化和室内需求自动调整系统参数，节能8%~18%，同时实现APP远程控制，真正做到‘环境懂我’；第四，热回收技术的应用，特别是夏季使用空调的同时可自由生产热水，比传统电加热制热水节能80%左右。总体来说，IWE系统集空调、地暖、新风、净化、加湿、除湿、热水于一体，真正做到‘一套系统，一步到位’。”
主打零售市场的麦克维尔在房地产项目精装修配套市场也有一定的布局。麦克维尔相关负责人表示，目前麦克维尔正在积极开拓房地产项目精装修配套市场，主要瞄准高端地产开发商。
需要注意的是，2021年上半年家用中央空调市场40%以上的增速，是在2020年上半年的基础上，虽然与2019年同期相比也实现了增长，但幅度十分有限。展望家用中央空调市场未来走势，机遇与挑战并存，企业一方面需要深耕零售市场渠道，推出爆款产品与家用空调竞争，另一方面需要把握配套精装修楼盘的市场趋势，下功夫。
