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今年2月，国际知名市场研究机构GfK在最新报告中做出了悲观的结论：
中国手机市场已进入“红利真空期”。
当月，中国手机市场跌至冰点。
虽然上市新机型75款，同比增长120.6%，但全国手机出货量却断崖式下跌，仅为1812.2万部，同比下降38.7%。
事实上，中国手机市场自2017年3月起就开始下滑，并已连续14个月出现负增长。
幸运的是，最困难的时刻已经过去了。
今年3月份以来，跌幅持续收窄； 今年5月，中国手机市场出货量首次恢复正增长。
虽然6月份情况再次出现，且跌势可能会持续到年底，但业内普遍认为，本轮下行周期已经见底，不会再出现大幅下滑。 （我之前已经分析过文章：《》）
市场已进入L形趋势的右半部分。
现在的问题是，在5G网络商用的红利真正到来之前，整个市场会持续疲软吗？ 中国手机联盟秘书长老姚分析，国内手机市场的整体格局已经确定。 那么中国市场的领先厂商应该寻找怎样的动力来度过这黎明前的黑暗呢？
对于这个问题，OPPO最新旗舰产品Find X可以给我们一些答案。
【1】
这半个月来，我亲眼目睹了Find X在法国巴黎卢浮宫、北京751D·PARK的全球首发和国内首发。
它是一款完美的产品，将所有影响美观的元素隐藏在体内，从而打造出目前市场上唯一一款前后无开孔、无刘海、无纽扣、无镜片的产品。 一款拥有简洁纯粹的外观和手感，却将科技与艺术完美融合的“未来手机”。
当你拿着Find时，来自全球知名研究分析机构的分析师颜占萌对Find X给予了高度评价，“它给人的感觉是精致、轻盈、独特，产品的配置规划和特点可以用艺术优雅来形容。”
但也正是因为这个原因，OPPO Find X的产品定位与以往的产品完全不同。
无论是顶级的硬件配置、突破性的结构设计，还是系统、充电、摄影、AI等性能调校，都做到了当下所能做到的极致。
这就决定了它的BOM成本较高。
所以我们看到海外的Find 4999元和9999元。
确实，这个价格相对于Find X来说并不算贵，但作为一款高端旗舰，已经远远超过了国内市场的平均价格。
要知道，过去几年，中国市场的手机均价不断上涨，但直到现在，仍然只有2000元左右。
然而，它的销售数据却让我们大吃一惊。
正式发售前，仅京东上Find X的预订量就高达53万。
上市后，Find 几小时内仅用了 47 秒，就荣登各价位段 手机单品销量榜和销量冠军榜首。
线下门店里，以前只喜欢苹果产品的粉丝一大早就开始排队，Find X也出现了这种情况。很多线下门店都排起了长队，而Find X发布后几个小时就宣布售空。开始销售。
目前最新的数据是京东发布的7月第二周手机销量排行榜。
在这份榜单上，Find X成为当周京东手机销量冠军。
值得特别提及的是：
（1）本榜单统计7月10日至14日的销量，Find X于7月13日10:00在京东正式上线。 这意味着它的销量实际上只用了一半的时间就超过了所有其他产品。
（2）本榜单并非区分价位段的“小榜单”，而是包含了京东平台上销售的全价位段内的所有手机。 TOP 3产品中，第二名和第三名的名模价格分别仅为1799元和1399元。
（3）OPPO一直是比线下实力更强的厂商。 在其所有购买渠道中，电商占比最低。
只有了解了以上三点，我们才能明白Find X成为本次榜单TOP 1的意义。
这意味着，作为一款打破手机行业同质化牢笼的产品，Find X成为了新的“现象级产品”。 仅这些数据就已经让Find对高端旗舰市场产生了初步影响的量化效果。
其销量很可能会远远超出公众对OPPO旗舰产品销量的预期。
【2】
是什么原因让Find X取得如此非同寻常的成功？ 是意想不到的惊喜的“偶然”，还是潜行、稳扎稳打的“必然”？
如果我们回顾历史，我们会发现，在OPPO的历史上，Find系列不断产出明星级产品，定位高端旗舰的Find系列一直拥有极高的粉丝。好感度和忠诚度。
例如，2011年，OPPO首款智能手机X903，也就是后来的Find系列第一代产品OPPO X903，让OPPO与诺基亚、三星、苹果等国际大品牌竞争，并被激烈的山寨机包围。以下。 成功突破了...
例如，2012年，Find 5是第一款配备1080P显示屏的国产手机。 销售火爆，经销商在OPPO工厂排队提货，上市一年后依然畅销……
如果说一次成功是偶然，那么无数的成功也绝对不是巧合。
从这些产品到Find X，在市场和行业如此火爆的背后，OPPO到底做了什么？
【3】
过去，很多人简单粗暴地概括为两句话：“天上广告，地上渠道”。 他们认为OPPO成功的核心在于营销。
诚然，OPPO的成功因素中，渠道和广告缺一不可，但现在我们深入审视就会发现，如果只有营销优势，OPPO永远不会有今天的成绩。
比如，OPPO在产品研发和新技术的采用上，其实比大多数手机厂商都要激进，一直走在前列。
就像2012年的“全球最薄智能手机”一样，6.65毫米的机身厚度即使在今天仍然令人惊叹。
再比如2014年的Find 7，在手机充电还是5V/1A的时代，它率先推出了VOOC闪充技术。 通过改变电路拓扑，采用全端五层保护技术，最快充电速度提升4倍以上。 该技术拥有多项专利，最终引领整个行业的快充进化。
如今，Find，打造业界最高屏占比93.8%的真全面屏，彻底打造未来旗舰手机新形态。
不得不说，这其实是一条非常艰难、危险的路。
美团点评CEO王兴曾在饭否上记录过一段轶事：“一个朋友说，他工作的时候，看到OS发布了，非常兴奋，觉得这是一个巨大的新机会，他一度想辞职。”创业，后来也做了类似的事情，小米就是这么做的。后来总法律顾问说，“如果你打开一个手机，里面有20万项专利。”他想了想，决定换个方向创业。 ……”
这个故事充分说明了手机行业技术积累的重要性，也说明了这个行业的高风险：一部智能手机甚至有500多个零部件。 只要任何一个零部件的质量或供应出现问题，整个手机的生产和销售就可能被消灭。
因此，每个手机厂商的每一款产品，其实都是最新技术和成熟技术之间的平衡。 太激进，风险就大，太保守，缺乏竞争力。
而且，这种平衡权衡还需要考虑成本、工艺良率、产能爬坡速度、渠道周转周期、库存、产品定价、产品生命周期等各种因素的变化和影响。
在实际竞争中，这些因素随时可能因环境情况的变化或竞争对手策略的调整而发生变化。
为什么OPPO有信心坚持创新，并且始终能够创新好？
原因很简单。 OPPO比别人更早开始研发和布局，更快地完成核心技术的积累。 产品上的每一项“黑科技”，其实都是多年前就开始准备的结果。
在OPPO内部，“技术研究”和“产品开发”始终是并举的。
其中，技术研究主要是基于对消费者需求的洞察，布局自己的研究方向，对可能要到2年、3年甚至5年后才能出现的前沿技术进行沉浸式研究。 有媒体报道甚至透露，OPPO几乎对手机可能涉及的所有技术创新方向都进行了预研。
产品研发围绕消费者核心需求，依靠相对成熟的技术来实现产品，不断迭代和提升消费者的手机体验。
正是这种双管齐下的做法，让OPPO一方面不断积累和提升技术实力，另一方面也贴近市场的实际需求，取得了巨大的市场成功。
截至2018年6月7日，OPPO全球专利申请量已超过26000件，授权专利数量已超过5000件； 我国公开和授权的国内专利申请量也已超过2万件。
就在日前，国家知识产权局公布了2018年上半年国内发明专利授权量排行榜，多家科技企业上榜，其中OPPO上半年以1520件专利排名第三。
在闪充、旋转摄像头、激光对焦技术、微电机多轴防抖技术及成像等多个领域，OPPO建立了行业壁垒级核心专利池。
【4】
技术是做好产品的基础，但只有能够被消费者感知的技术才能转化为实际的市场价值。
对此，OPPO也有清晰的认识和策略。
作为面向年轻人的时尚品牌，OPPO不仅追求“极致科技”，也始终将“极致美感”作为品牌精髓。 对美的追求包含在历代产品的设计中，以时尚个性的前沿设计，继续引领智能手机行业设计领域的时尚潮流。
例如OPPO 2012年推出的Find 3就采用了不锈钢拉丝、金属抛光边框等元素。 这是当时国产手机最顶尖的制造技术，其时尚的设计受到了很多用户的追捧。
比如Find 5的“呼吸屏美学”和超窄3.25mm边框设计，以及Find 7的颗粒导光膜上3140个导光点制成的天际呼吸灯也成为经典案例，吸引了众多手机。 照着做吧。
而现在，Find X将OPPO极其简约的科技美学提升到了一个新的高度。
此前，OPPO助理副总裁兼中国大陆市场营销负责人沉义人向媒体表示，在产品方面，OPPO的态度是“美，高于一切”。 这种技术与设计美感的和谐统一，是Find X获得无数好评的关键。
更重要的是，每一个业务环节，无论是营销、渠道、研发、设计，甚至供应链、品牌、客户服务等，其实都只是OPPO系统性竞争优势的一个链条。
OPPO成功最重要的根源在于一直有战略定位，并在战略定位的指导下，整合各个业务环节，形成合力。
这一战略定位是对用户核心需求的洞察。
正如沉义人所说：“我们公司的使命很简单，就是为用户创造令人兴奋的产品。我们永远不会以一年卖多少手机、公司有多大、赚多少钱作为我们的目标。”业务目标，从OPPO成立到现在，都没有这样的要求。”
所以我们看到，无论是主打高端旗舰的Find系列，还是针对年轻市场的R系列，还是针对追求手机品质同时兼顾性价比的人群的A系列； 无论是3G时代还是4G时代，在每一个时代、每一个市场领域、每一个战略阶段，OPPO都紧跟行业趋势，打造最符合用户需求的产品，最终赢得了市场的丰厚反馈。
在外部红利带动国产手机快速发展的“黄金十年”，OPPO从手机行业的新手成长为国产手机的领军者之一； 在2017年以来的“股息真空期”中，清晰的策略和多年来积累的综合优势使其突破了外部环境的束缚，实现了“逆周期”增长。
当环境没有红利的时候，用心做好产品，就是你创造的红利。
这就是OPPO给我们的。
IDC数据显示，2017年，OPPO以1.118亿台的出货量位居全球手机市场第四位，市场份额为7.6%，同比增长12%。
2017年的数据还显示，OPPO在全球市场排名第四，在亚洲市场排名第一。
据赛诺数据显示，今年一季度在中国市场，OPPO也实现了智能手机销量1852万部，排名第一。
【5】
如果聚焦中国手机行业，Find X的成功也有望树立新标杆。
经过一年多的连续下滑，中国手机市场“变革”的力量正在积聚。
GfK全国手机零售监测数据显示，近三年来，中国手机市场销量份额日益向前五名厂商集中，市场格局由“倒三角”型向“T”型转变。
在这种情况下，有几个数据值得关注：
（1）根据ZDC数据，2018年上半年，参与中国手机市场竞争的厂商数量为108家，较2017年的105家略有增加。
（2）中国信息通信研究院数据显示，上半年上市新车型397款，同比下降30%。
（3）据央视财报，苏宁易购通信公司总裁顾伟表示：今年1-6月，3000元以上国产手机产品销量增长60%以上去年同期。
（4）据央视财经报道，糖果手机CEO陈进表示，三年前，中国手机用户的换机频率约为14至16个月，但现在这个数字已经变成24个月以上。
简单来说：制造商在增加，但产品在减少； 用户的换机时间越来越长，但价格承受能力也越来越高。
这意味着手机厂商和用户都已经“转型升级”。
GfK预计，2018年中国智能手机均价将突破2500元，消费者关注点将逐渐从硬件和配置转向品牌和体验。
这也是售价4999元的Find X销量如此火爆的另一个重要原因。
这样的环境将越来越鼓励制造商集中精力，生产高质量的产品。
这是挑战所在，也是机遇所在。
现在的问题是，在技术创新放缓、消费者换机动机持续受到抑制的“红利真空期”，我们需要一种标志性的技术或产品来扭转市场情绪和用户认知。
就像低迷时期的股市一样，必须有一只龙头股坚决而有力地引领上涨，并率先突破阻力，才能引领其板块，甚至带动整个市场重回牛市。
那么，Find X能否成为引领手机行业、重燃用户热情的“市场灵魂”呢？
我们拭目以待。
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