英国奢侈品牌（博柏利）凭借其热水袋引起轰动：这种带外盖的热水袋售价高达3300至4400元，而淘宝上一些毛绒包裹的热水袋售价不到100元。 到10元。
虽然看起来很像奢侈品牌“Cut the Leeks”的产品，但这款热水袋却是2019年英国时尚大奖年度设计师得主、新晋设计师丹尼尔·李（ Lee）的首秀。 作为网络上的重要单品之一，这款热水袋已经被一些国内消费者购买。
一个普通的热水袋为何如此嚣张？
记者近日看到这款引起热议的热水袋。 最大的亮点在于其包盖采用了品牌惯用的苏格兰精纺羊绒羊毛混纺面料。 这种面料通常用于围巾或昂贵的外套，触感细腻。 柔软的。 外侧还有一个缝袋，方便插入手。
除了品牌常见的米色格纹图案外，包盖上还有蓝色、黄色、覆盆子红等格纹图案，这些都是其2023秋冬秀场的代表色； 还有一款玫瑰图案，售价达到4400元。 这些包套由挪威精纺羊毛制成。
微信小程序显示，部分热水袋已售空，但线下仍有货。
用一层柔软的布料覆盖热水袋既不是该品牌的原创，也不能解释为什么它如此昂贵。 当你打开淘宝页面时，你会发现现在的热水袋不再是过去的普通塑料袋了。 通常的做法是用一件可拆卸、可清洗、图案复杂、面料柔软的夹克覆盖它们。 有些甚至被制成熊和鲸鱼等动物的卡通形象。 ，还有的声称加入了“黑科技”，只需通过USB接口充电就能发热。 这些各种热水袋的价格从不到10元到高达300元左右不等——不到价格的十分之一。
网上低价出售各种热水袋
在一些消费者看来，会推出热水袋并以这样的价格出售并不奇怪。 “很多奢侈品牌多年前就一直在提倡‘生活方式’消费，很多带有品牌元素的普通东西也能卖到天价。” 据一些消费者介绍，除了3300元的热水袋外，近期还有售价3200元的手机壳和售价4000元的浴巾。 （）的一款产品与的热水袋类似：瓶盖内装有户外热水袋，售价7900元。 在另一个品牌迪奥，一个装有两副扑克牌的木盒售价12500元，一个木制笔筒售价5300元。 在路易威登品牌，一个看起来像咖啡店一次性杯子的瓷杯售价为7350元。
与奢侈品牌的服装、鞋包等产品相比，这些品牌的家居产品多年来一直不温不火，却因价格高昂而屡遭质疑。 在66广场，消费者罗女士抱怨，某品牌曾向她推销家居系列。 “这只是一个不错的产品，带有一些品牌设计元素，但对于家用纺织品和餐具等产品，我更喜欢购买专业品牌，”她说。 看了看66广场楼上的一些家居品牌，他们说，“价格都差不多，都是一站式采购，为什么不选择专业的呢？” 另一位消费者刘先生则表示，很多奢侈品牌开发的家居系列“几乎没有设计感可言。”打着“生活方式”的名义，有太多品质优良、设计精良、匠心独运的产品。可以替代带有品牌标志的普通产品。”
不过，这次的热水袋似乎与以往奢侈品牌的家居产品有所不同。 记者走访上海部分线下门店时了解到，这款热水袋已经有消费者购买，有的甚至在今年9月份就预购了，最近才到货。 据业内人士透露，这款热水袋并不是品牌“顺带”开发的家居产品，而是在 Lee 接手 后的首场秀上推出的。 在今年二月的时装秀上，模特们鱼贯而出，将热水袋举在胸前或挂在腰间，使它们成为整场秀的重要单品。
“T台是一个体现品牌和设计师想法和灵感的舞台，每一件单品都是经过深思熟虑的。如果这款热水袋能够反复出现在秀场上，那么热水袋就不仅仅是一个实用的家居用品了。”物品。” 从事设计工作的李宇表示，该品牌销售的产品大多分为“秀场款式”和“常规款式”。 常规款式包括品牌可以长期销售的经典款式，例如围巾和风衣，以及基于当季的款式。 该表款经过修改，使其更易于佩戴。 “藏品规模较小，而且往往价格更高。”
今年11月16日，发布了截至今年9月30日的2024财年上半年业绩。 营业收入同比增长4%，增幅较之前放缓，调整后营业利润同比下降6%。 财政年度收入目标可能无法实现。 财报发布后，其股价下跌9%。 据业内人士透露，长期以来一直在走下坡路。 其经典的格纹标志被年轻一代消费者视为“老气”、“父亲的选择”。 前意大利设计师 Tisci的街头风格和哥特风格一直与这个英国品牌过不去。
亮相2015伦敦秋冬时装周（图片来源：新华社）
Lee是一位土生土长的英国人，曾在品牌工作，被认为是当下“极简、安静、奢华风格”的重要推动者之一。 2018年，他成为 的创意总监。 他改变了品牌给消费者带来的审美疲劳，不仅销量迅速提升，还在2019年斩获时尚界多项大奖。他接手的举动被不少时尚爱好者认为是“理所当然且备受期待的举动”。 ”。
“丹尼尔·李是当今为数不多拥有自己粉丝的设计师之一。” 对于热水袋受到人们的喜爱，李宇并不感到意外。 “这个产品是一款具有鲜明李丹尼尔元素的秀款，他的粉丝我会喜欢的。” 据介绍， Lee 的设计手法之一就是放大品牌的经典元素：在 任职期间，他放大了品牌原有的精细皮革编织，立即吸引了年轻消费者。 在的第一季作品中，仍然保持着这种方式。 品牌标志性的格子图案被放大。 高约30厘米的热水瓶上只有一个完整的格子图案。
Lee 2019年在 的工作（图片来源：新华社）
李钰的好友魏先生是李丹尼尔的狂热粉丝。 “当我看到一个热水袋时，我就想买下来，我以为这是一个热水袋形状的袋子，没想到它是一个热水袋。” 在魏先生看来，将日常用品转化为奢侈品设计是当下设计师的惯用手法之一。 ，也是当代艺术中常见的表达方式。 “除了放大品牌的标志性元素外，模特随意拿着的热水瓶也是设计师的标志性风格。” 据报道， Lee 刚接手 时就推出了该品牌，至今该品牌仍在销售。 “云朵包”，“随便捏一下，让包自然垂下来。” 魏先生还说，他每天都用热水袋当包。 “天气冷的时候，拿着热水袋，幽默、有态度，还有点实用价值。”
将于2022年上任的首席执行官乔纳森·阿卡罗伊( )曾表示，“我们必须再次关注与英国设计、工艺和文化之间的联系”。 Lee 在 的首场秀，这位以极简主义着称的设计师堪称“英伦元素炖菜”，不仅有野鸭、狐尾和苏格兰格纹，还有以当地寒冷天气为灵感的雨鞋和雨靴。 毯子和热水袋。
在一些业内人士看来，贯穿秀场始终的热水瓶或许是设计师对欧洲能源危机的记录。 曾在英国留学、现在从事艺术教育工作的古慧收藏了很多奢侈品牌设计的奇葩东西，比如用蜗牛壳做的项链、用假发做的衣服等等，她还打算买这个热水袋， “符合当代艺术，这个热水袋的设计和争议也记录了一定的社会现状。”在她看来，没有必要为一个售价3300元的热水袋大惊小怪，“只要有人买单，就一定有消费者，价值不一定是实用功能，所以不存在‘智商税’。”
