近日，国家市场监督管理总局（国家标准委）发布国家标准《净水器水效率限定值和水效率等级》（GB 34914-2021）（以下简称水效率标准）。 根据水效标准要求，反渗透净水机、纳滤净水机最低净水率不低于45%，额定总净水量达到2000升。 专家预测，这一标准有望淘汰40%的落后产品。
净水器新水效标准出台的意义：提高水效可以保护水资源
为了改善饮用水的口感，提高生活质量，越来越多的家庭开始使用净水器。 根据所采用的技术，市场上的净水器大致可分为四种类型。 微滤净水器一般只能过滤铁锈和泥沙，超滤净水器还可以过滤细菌和病毒，纳滤净水器可以过滤重金属和部分矿物质，反渗透净水器可以在此基础上进一步过滤矿物质。
牟阿姨原本住在长三角地区，后来搬到了北京。 让她难以接受的是，自来水的水质“不太好”。 华北地区水质“硬”，矿物质含量较多，容易形成水垢。 虽然不适合健康无害，但味道不好。 后来家里安装了反渗透净水器，水质明显改善。 但她也发现，用净水机浇水时，同时会产生大量“废水”。 她说：“机器一打开，水就从水龙头里流出来，废水又不断地从另一根管子里排出。真是太浪费了。”
“所谓废水应该叫浓缩水，实际上是经过净水器处理后，因含盐量增加而被浓缩的水。但由于其含盐量比未经过滤的自来水要高，所以一般不适合使用。”直接饮用。” 中国标准化研究院研究员白雪告诉中国消费者报记者。 据调查，净水器产生的“废水”有60-70%直接排入下水管道，造成水资源的巨大浪费。
此外，纳滤净水器和反渗透净水器使用的滤芯也是不可再生资源。 以反渗透净水器为例，一般有2-4个滤芯，包括PP棉滤芯和RO反渗透膜滤芯。 ，两个活性炭过滤元件。 这些滤芯有一定的使用寿命，使用期满后必须更换，否则无法净化水。 净水器的滤芯寿命与其额定总净水能力密切相关。 额定总净水能力越高，滤芯寿命越长。 相反，额定总净水能力越低，滤芯更换就越频繁，造成大量原材料浪费。
白雪表示：“提高净水器水效率的核心是净水率和额定总净化水量。前者决定了会产生多少浓缩水，后者决定了滤芯能使用多长时间。”新版用水效率标准是为了通过更严格的要求，达到提高用水效率、节约水资源的目的。”
净水器废水比是什么意思？ 是不是越高越好？
所谓“水效率”是指水资源的利用效率，是获得的净水量与消耗的水资源总量的比值。 记者调查发现，净水器厂家普遍比较纯净水与废水（浓水）的比例。 例如，所谓“净废水比1：1”，是指净水器取出一部分净化水，产生等量的水。 一部分废水。
记者在电商平台上咨询了几家净水器厂家的客服。 “诗涵”净水器官方客服告诉记者，记者咨询的净水器为1级水效，“净废水比为3∶1”。对于记者提出的额定总净化量的问题水量，“诗涵”客服表示，这与供水质量有关，如果供水质量好，额定的总净化水量就会更大，该客服还表示，选择净水器时，不要选择。不是看净水总量，而是看滤芯是否成本高、是否普遍可维护。
小米净水器官方客服告诉记者，记者咨询的一款净水器采用双出水口（纯净水和生活水），用水效率也是一流。 额定净废水比为1.5:1，最大为3:1。 总净水能力为纯净水2000升，生活用水3500升。
美的净水器官方客服表示，记者咨询的净水器净化水产率为70.3%，净废水比为2.5:1，但具体会与水质、水质等有关。压力、水温和用水频率。
白雪表示，净水器企业宣传的“节水效率”并不完全准确。 例如，反渗透净水器除了在生产纯净水时产生废水外，还必须每天自动冲洗滤芯，才能保证滤芯的正常使用。 很多时候还会产生废水，所以实际废水量会更多。
白雪告诉记者，净化水产率是指在规定的测试条件下，原水净化后净水器总净化水量与总进水量的比值。 这是水效率的重要指标之一。 例如，1升自来水（即原水）进入净水器，产生600毫升清水和400毫升废水（浓缩水）。 净水产率为60%，也就是公司所说的“净废水比1.5:1”。 除了这个指标之外，另一个重要的指标是额定总净水能力，即滤芯在生命周期内能够产生的净化水总量。 额定总净水量是新版水效率标准中新增的指标。 评价一台净水器的水效率水平，需要满足纯化水产率和额定总纯化水量两个重要指标。
百分之四十的产品将被淘汰
我国推出了国家标准《反渗透净水器水效率限定值及水效率等级》，并于2018年11月1日实施。这是第一个关于净水器水效率的国家标准。 2019年12月，国家标准局发布通知，将《净水器限定值及水效率等级》纳入标准修订计划，将于2021年12月1日发布，7月1日起实施， 2022年。开始。 2021年12月，国家市场监管总局会同国家发展改革委、水利部联合发布《净水器水效标识实施规则》，将净水器纳入水效标识管理系统。
新版水效标准规定了净水器的水效限定值和等级、技术要求和测试方法。 其中，水效等级指标的修订十分重要。 原国家标准《反渗透净水器水效率限定值及水效率等级》将水效率等级分为5级。 该指标仅为纯化水的产水率。 最低5级≥35%，即1升自来水净化后产生350毫升纯净水，最高1级水效率的纯净水产率≥60%。 新修订的国家水效标准水效等级包括纯化水产率和额定纯化水总量两项指标，各设3个等级。 最低三级水效率为净化水产率≥45%且额定总净水量。 水量≥2000升； 最高一级净水率≥65%，额定总净水量≥4000升。
白雪告诉记者，目前市场上的净水器产品中，净化水产率在45%以下的产品占据了38%左右的市场份额，而净化水产率在45%-55%的产品则占据了38%左右的市场份额。 % 占据42%的市场份额。 其中，纯化水产率高于65%的企业占据8%的市场份额。 新的净水器水效标准实施后，市场上的净水器产品必须至少满足3级水效要求，这将淘汰市场上40%以上的产品。
净水器市场需求放缓，消费需求升级创造细分赛道增长点。
2021年即将结束。 今年，净水器市场延续了去年需求放缓的态势。 与此同时，各品牌还要面对精装修地产的外部细分。 2021年8月，精装修房地产市场净水器配套率已达27.6%。 ，进一步压缩零售市场需求。 据奥维云网全渠道促销数据显示，2021年至9月，线上市场销售额64.1亿元，同比增长13.2%，销量430.2万台，同比增长13.2%。同比增长2.3%； 线下市场销售 销售规模91.2亿元，同比下降7.4%，销量216.7万台，同比下降12.4%。 线上线下渠道均价均有所上涨。 整体市场销售额155.3亿元，同比增长0.1%。 销量646.9万辆，同比下降3.1%。 网上销售占比41.3%，增长3.3个百分点。 市场呈现以下特点：
1、线上线下吞吐量和功能升级，产品差异化降低。
今年线上线下净水器大流量的趋势非常明显。 根据AVC在线监测数据，截至2021年9月，600G在线净水器流量已成为主要流量，占比达到33.5%，而400G吞吐量占比则下降至24.1%，800G、1000G吞吐量占比下降至24.1%。也大幅增加。 预计到2021年底，600G吞吐量占比将进一步提升，超过35%。 从新品数量和贡献率来看，大吞吐量升级也是消费者选择的结果。 今年400G新品有41款，与600G相差不远。 但贡献率仅为0.37%。 消费者对400G产品的好感度有所下降。 偏好高通量产品，建议各品牌及时跟进，调整产品线。
在AO和COLMO的带动下，线下市场700和800G的占比也大幅提升。 但由于线下市场各种助焊剂价格差异明显，每种助焊剂都有发展空间。 低吞吐量迭代速度缓慢，预计2022年线下400G吞吐量份额仍将保持第一。
从产品功能来看，今年增长最明显的就是长效滤芯，线上线下都有明显增长。 在疫情反复、消费者对未来收入缺乏信心的背景下，长期使用成本成为采购时优先考虑的标准之一。 当产品功能和价格相似时，滤芯的寿命越长，消费者后续的使用成本就越低。
除了长效滤芯外，去年差异化较大的独立滤芯更换、低废水、双出水等功能今年份额明显缩小，线上线下产品差异化正在缩小。
2、中小品牌大量退出，领先品牌收缩产品线，主打爆款车型。
由于疫情反复，加上房地产市场预冷等原因，今年净水器需求放缓，竞争日趋激烈。 从品牌数量来看，大量线上品牌退出。 截至2021年9月，品牌仅剩210个，较去年同期有所减少。 58. 领先品牌也采取了保守策略。 与去年的“机海”策略相比，今年各品牌的新品发布节奏有所放缓，数量也明显下降。 线上渠道的新品数量仅为去年同期的50-65%，线下渠道的新品数量仅为35%。
从车型效率分布图以及头部车型的效率来看，今年各品牌都采取了集中力量打造爆款车型的策略。 AO、美的、沁园的顶级新品均达到整体新品效率的一半以上。 小米、COLMO等只推出一两款产品的品牌就能保持较高的单机效率。 直播、短视频为企业聚焦流量提供了便利，打造爆款成为当下品牌施展身手的最佳选择。
3、消费需求升级催生新的消费增长点
据业内人士交流，今年消费需求发生了较为明显的转变，新的消费增长点也出现，主要表现在以下两个方面：
1、饮用水需求升级：饮用纯净水升级为饮用不同温度的水、饮用健康水。 这也是今年渠道方和品牌主推的核心卖点。 一体式加热净水器、即热式饮水机、台式纯净饮水机线上线下市场均取得了骄人的增长成果。 2021年9月，在小米集成采暖产品的带动下，集成采暖净水器线上销量占比5.7%。 线下，AO一直领先市场，今年份额保持在10%左右。 在即热饮水机和台式净水器免安装特性的推动下，净水场景也摆脱了厨房水路的限制，扩展到卧室、客厅、办公室等。
2、用水需求升级：根据奥维万向用户评论研究和TMIC消费者调查，越来越多的消费者使用纯净水洗菜、做饭、洗衣等，带动今年双出水和活性炭超滤产品的增长年。 幅度增长。 除了这个场景之外，一些综合厨房电器品牌深度涉足集成厨房市场，提出了新的概念，将净水器作为厨房的水中心，并与其他厨房产品相结合，比如与集成灶相结合。水槽场景增加臭氧功能洗菜。 去除农药效果较好； 与蒸汽消毒机结合，可用于洗锅碗碟、清洁消毒场景； 与气泡水、咖啡机、胶囊机结合，可用于家庭饮料场景等。厨水中心的概念拓展了净水器的范围。使用场景赋予净水器新的内容，未来也值得期待。
基于以上特点，我们对水家电行业未来的发展进行了预测。 根据AVC预测数据，2022年净水器销售额将达到255.7亿元，同比增长3.1%，保持缓慢复苏趋势。 其中，线上销售额118.7亿元，同比增长10.3，销量751.9万台，同比增长7.4%，线下销售额136.9亿元，同比增长7.4%。同比下降2.4%，销量321.1万辆，同比下降5.5%。 两个渠道均价继续上涨。 随着双十一的临近，各品牌都在积极准备消费者今年最后的电商盛宴。 沁源和美的在2000至3000元的价格区间展开竞争，而小米也开始利用1000G和1200G产品尝试其在中高价位的品牌布局。 AO集中力量推广集成采暖产品，通过高议价获取更多利润。 Angel有旗舰产品，涵盖1到3K多个价位。 祝愿所有品牌在双十一期间都能盈利。 取得伟大成果。
