水涨船高！ 上游原材料涨价持续传导下游，家电行业进入新一轮涨价。
进入9月，在行业内外部因素推动下，容声、创维、美的、格力等知名家电企业纷纷发布涨价通知，涵盖冰箱、洗衣机、空调等大家电全品类。空调。 价格涨幅一般在5%-15%左右。 大部分价格政策将于10月1日起实施。
今年年初，不少行业已经出现“涨价”，而本次涨价是第三波。 从需求端看，持续涨价在一定程度上抑制了腰部以下的刚性购买，但并未影响高端消费的上涨； 从供给端来看，价格上涨不仅是原材料成本上升推动的，还有产品迭代和功能加速的推动。 升级带动整个市场向高端迈进，技术、品质、服务等价值组合取代价格成为市场竞争的主旋律。
从大众消费到大众涨价
过去，“国庆”黄金周是家电厂商最重要的促销节点。 彩电及制品的销售额往往占到全年销售额的20%甚至30%。 随着电商双11大促，双11成为重要的销售渠道，不少企业提前为双11销售造势。 然而，今年很多消费者期待的不是促销，而是涨价。 不得不说，他们有些“惊讶”。
据广东海信冰箱营销公司9月23日向经销商发出的涨价函显示，2021年上半年以来，工业大宗物资市场价格波动较大，并呈现持续上涨、涨价幅度较大的特点，且波动较大。 近期工业品大宗材料市场监测数据显示，未来6个月钢板、泡沫材料等冷洗产品主要原材料将持续上涨。 冰洗行业正面临着生产成本持续大幅上涨的巨大压力。 经公司认真研究决定，自2021年10月1日起，海信容声冰洗产品价格全面上调5%-10%。
次日，创维电器也发布涨价通知，“自2021年10月1日起，冰箱、洗衣机、冷柜产品价格上涨5%左右”。 此前，格力、美的已在不同地区进行了一定的价格调整。
本轮调价并非第一次，而是今年以来的第三波涨价。 业内人士预计，2020年7月至今年5月，冰箱、冰柜成本上涨约25%。 不过，本次价格调整仍超出市场预期。 这也表明，持续一年多的家电“涨价”不仅“退潮”，而且进一步加剧。
内外挤压，争夺高端
平均而言，原材料约占家电成本的70%至80%。 众所周知，家电市场涨价的主要原因之一是原材料成本、运输成本等成本的增加，包括塑料、压缩机、纸箱、泡沫、钢板、铜管等。 ，所有这些都经历了惊人的增长。
据宁波市家电行业协会统计，本轮原材料涨价从2020年10月开始，今年3月至5月达到顶峰。 以家电行业常用的几种原材料为例，铜上涨近65%，铝和ABS塑料价格上涨超过50%。
这样做的直接结果是，虽然今年上半年家电行业的市场销售已趋于常态化，但销售业绩之下，难掩不少家电企业出现了“营收增加”的局面。而不增加利润”。 毕竟，在危机情绪浓厚的市场环境下，越来越多的家电企业更加关注资金流、库存和利润，加速从规模增长向高质量增长转变。
另一方面，技术创新和产品迭代驱动体验升级和功能升级，这也是家电企业频繁涨价的重要原因。 例如，一大批智能家电开始普及，包括真空冰箱、洗烘一体机、8K电视、新风空调等，这些家电凭借智能、健康、智能等优势吸引高净值客户。和质量。 这些消费群体对价格并不敏感。 他们愿意选择高端产品，因此即使价格上涨也能获得市场份额。
相反，低端消费受到挤压。 由于低端产品本身利润较低，无论是生产商还是消费者对价格影响都比较敏感。 “比如，一些两门冰箱产品在网上售价为799元、899元，基本都是成本价，利润只有40至50元左右，原材料的上涨几乎吃光了所有利润。 ” 一位业内人士表示。
从价格竞争到价值对抗
家电涨价是从上游到下游的“击鼓传花”。 这是一种滞后行为，最终会传导到消费市场。 不过，持续涨价也加速了家电行业的洗牌。 尤其是在行业中占据主导地位的家电龙头企业，在原材料定价上拥有更强的话语权，从而获得更强的价格优势。 换句话说，随着价格竞争退出主流舞台、价值竞争上升，家电市场份额必然进一步加速领先品牌的积累，加速优胜劣汰。
从宏观角度看，家电涨价并非孤例。 消费品价格不断上涨，随着限电限产持续加大以及供需失衡，未来家电产品缺乏降价支点，价格仍可能震荡上行。
现实情况是，随着行业进入2021年第四季度收官期，龙头家电企业将冲刺全年经营业绩，也将展开更为激烈的市场争夺，价格战将产生一定效果。 但当消费环境从价格驱动转向价值驱动时，价格因素就会越来越小。
在全球产业链中，中国已成为全球最大的家电制造基地，整体产能占全球的60%至70%。 其中，空调、冰箱、洗衣机的产能分别占全球的80%、60%和42%，尚未逃脱“世界工厂”的地位。 规模化制造的优势依然明显。 在将成本转化为终端消费品的同时，还要加快构建自主竞争的护城河，从规模优势向技术优势、品牌优势转型升级，最大限度减少因成本上升而带来的“蝴蝶效应”。价格冲击。 。
