德国手机市场销量洗牌：三星退居第二，苹果第一，中国品牌占2席

实习编辑 13人阅读 分享 举报 05-21 标签：三星 苹果 小米 国产 同比

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文/审稿林迪/校对紫阳/知秋

自从华为智能手机业务因众所周知的原因遭受巨额亏损以来，全球市场和主要细分市场正在悄然洗牌。

曾经仅次于三星电子和苹果排名第二的国产品牌变成了小米，而华为则彻底从全球前五的排名中消失，跌入了“”的行列。

对于三星电子来说，虽然失去了重量级竞争对手华为，但苹果的实力依然不容小觑。

在欧洲市场的竞争中，三星被苹果击败，跌至第二位。

德国手机市场销售洗牌

IT之家 11 月 17 日报道，小米高管卢伟冰在微博上发布了一张德国智能手机市场变化的图片。

根据知名市场研究机构发布的2021年第三季度德国手机市场份额排名，苹果以32%的市场份额位居榜首，三星则落后3%排名第二。

要知道，过去三星和苹果在欧洲各个细分市场的差距可以说是微乎其微，双方经常交换立场。

苹果此次之所以能够超越三星，成为德国第一，部分原因是报告期内该公司产品销量降幅小于三星。

与2020年同期相比，苹果的下滑幅度仅为19%，而三星的同比下滑幅度达到了33%。

另一方面，笔者认为，这要归功于13系列旗舰的推出。 虽然该系列的旗舰系列已于9月中旬上市，但基于苹果强大的品牌影响力和用户基础，13系列的热销也能在一定程度上为苹果做出贡献。

中国品牌的崛起

与这两个海外巨头相比，国产品牌在德国市场的表现更为出色。

根据排名，前五名中有两个中国品牌，分别是小米和OPPO。

虽然小米和OPPO在市场份额上仅排名第三和第四，但这两家国内巨头在德国市场的增长势头却相当惊人。

其中，小米同比增长116%，OPPO同比增长高达237%。 此外，小米和OPPO是榜单上仅有的两个实现份额同比增长的手机品牌。

至于这两家公司增长的原因，笔者认为可能是华为被迫退出，这为两大国产品牌提供了更多的发展空间。

当然，除了客观因素外，小米和OPPO产品力的增强也是这两个品牌在德国市场强势崛起的重要原因。

尤其是小米，在德国的市场份额为23%，仅比三星低6%。 如果小米能够稳定增长势头，将有望超越三星，逼近苹果。

对此，卢伟冰也表示：2022年芯片供应短缺得到缓解后应该会有更好的表现。

写在最后

综合来看，国产品牌在海外市场的话语权越来越大，但在利润方面仍需再接再厉。

无销量、无利润、品牌价值差距巨大，国产产品可能很难真正超越三星、苹果这两个国际巨头。