2017年国产品牌手机出货量总榜

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近两年，中国手机品牌强势崛起。目前中国品牌的发展现状如何？综合2018年，中国品牌将进入哪些细分市场才能拥有更大的发展空间？哪些中国品牌更具竞争优势？本文将对它们进行一一讨论。

中国品牌市场现状

全线崛起，占据近半市场。旭日大数据调查数据显示，2017年手机出货量约20亿台，其中中国品牌出货量超过9亿台，占比约45%，较2016年提升2个百分点。手机品牌出货量实现同比增长7.8%，对于手机市场来说增速显着。

品牌影响力扩大，供应链整合能力提升。近年来，中国品牌手机在国内外市场均取得了不错的成绩，华为、OPPO、小米分别位居智能手机市场第三、第四、第五位。中国手机品牌整体市场份额不断提升的同时，也提升了国产品牌的品牌影响力，扩大了在供应链等方面的话语权。

注：数据包括智能手机和功能手机，不含台湾手机品牌，下同。

中国品牌竞争格局

出货量竞争的背后是产品、技术、研发、营销等方面的综合竞争。近年来，中国品牌围绕产品、技术、外观、营销等展开全方位竞争，TOP品牌凭借雄厚的资金实力和技术积累取得了不俗的成绩。以技术闻名的华为，依靠的是多年的技术积累以及旗下华为和荣耀两大品牌的双重经营。 2017年出货量1.53亿台，同比增长10%。在保持高性价比的同时，小米不断的技术创新赢得了更多消费者的青睐。以OV为代表的时尚智能手机厂商，凭借出色的外观设计和品质保证，以及强大的线下渠道，深入年轻消费群体。

行业洗牌正在加速，不进则退。据旭日大数据统计，2017年排名前27位的国产品牌总出货量约为8.4亿台，同比增长8%，其中排名前10位的品牌出货量占比由86.7 2016 年增长至 89%。。 2%。前10名品牌中，中兴、TCL、金立等品牌出货量下滑明显，且出货量明显向头部品牌集中。其余中小品牌中，仅有海信、海尔、一加、锤子出货量增长，其他均出现下滑。强者恒强的趋势越来越明显，这也意味着行业洗牌正在加速。

2016-2017年中国手机品牌出货量及市场份额统计

注：1、以上数据为年度调整数据。

2、单位：KK

国内需求放缓，向海外转移不可避免。 2017年，华为、OPPO、传音继续保持排名前三的位置。小米出货量增长近100%，超越vivo排名第四。国内品牌之间的直接竞争主要是顶级品牌之间的竞争，具体来说是TOP5品牌之间的竞争。除了主攻海外市场的传音外，华为、OV、小米的主要市场都在国内，因此国内市场是竞争的主战场。但随着内需放缓、竞争格局日趋稳定，中国品牌全面进军海外市场成为必然选择。

但海外市场毕竟与国内市场不同。在国内市场，国产品牌具有一定的竞争优势。但在海外市场，国产品牌不仅要打破本土品牌在各个市场的把持，还要面临大品牌的围攻。走向海外市场不会像在国内发展那么顺利。那么，海外哪些细分市场更具竞争优势呢？海外市场还有多少空间？下面将对不同价位的市场进行分析和讨论。

海外市场发展空间

智能手机根据价格分为四个等级。等级价格6000元及以上；二年级4000元至6000元；三级2000元至4000元；四年级2000元。元以下。

特点：需求低，价格高，苹果占主导地位。这个价位的细分市场总量并不大，但却是苹果的主战场，被苹果牢牢控制。旭日大数据统计显示，2017年，售价6000元以上的智能手机不足8000万部，其中80%以上是苹果手机，中国品牌占比不到1%。在这个价位段，品牌需要具备强大的研发能力和引领行业发展方向的技术能力。

2017年上市的部分车型

目前来看，苹果在这一领域的地位暂时无法动摇。因此，2018年，这一细分市场仍将是苹果手机的主场。因此，我认为目前中国品牌在这个市场上的提升空间不大。因此，它不会成为中国品牌海外发展的主要目标市场。

第二层次的特点：需求少，价格高。这是三星和苹果之间的主战场。二线市场出货量约为2亿台，其中苹果和三星分别占据60%和27%，而中国品牌仅占5%。虽然中国品牌占比并不大，但这个价位的细分市场是中国品牌目前努力的方向。越来越多的中国品牌开始关注这个市场，但这个市场对于产品品质、体验、技术创新等也有着非常高的要求，只有综合实力较强的顶级品牌才有机会进入。

2017年二线市场部分车型

目前，进入这个级别的中国品牌并不多。华为最为出色，出货量达数百万台。本来，3D摄像头、全面屏等创新技术，以及X的高昂售价，为中国品牌提供了进入这一细分市场的机会。但如果苹果在2018年推出廉价版新X手机，并将价格拉低至7000元左右，将对中国品牌进入该细分市场构成极大威胁。预计2018年，中国品牌在该细分市场的份额可提升5%-10%左右。

第三梯队的特点是：需求量大、价格适中、中国品牌占据主导地位、发展空间大。第三线细分市场保有量约为3亿台，其中中国品牌占比近60%，其次是三星和苹果，占比分别约为16%和14%。这一档位是最能体现中国品牌竞争优势的细分市场。经过几年的发展和积累，中国品牌的品牌影响力、产品品质和研发能力都得到了很大的提升，成功占领了这一级别的市场。目前，中国品牌在这个市场面临的竞争相对来说还不是特别大。因为三星对这个市场的重视程度不如中国品牌，而苹果主要销售这个系列的一些老机型，配置和创新很少，吸引力不足。

尽管中国品牌已经占据该市场约60%的份额，但大部分来自国内市场。随着2018年出海力度的加大，中国品牌预计将在该细分市场获得更高的市场份额，预计将提升至65%-70%。

第四层次特征：需求量大、价格低廉、中国品牌优势明显。第四线细分市场保有量接近10亿台，其中中国品牌占比超过56%，是中国品牌出货量的主要市场。在这个市场上，中国品牌竞争，中国品牌的竞争优势就在于产业链这一层，包括终端制造，基本上都是国内的，更容易实现成本控制。

对于中国品牌来说，二三线细分市场除了增加品牌利润率外，还有两个主要功能：提升品牌高端形象，通过提升品牌形象实现品牌溢价；二是通过高端车型，推出低端配置车型，增加低端车型的出货量。关于第二点，华为在2017年其实经营得非常成功，比如通过荣耀、荣耀V系列，华为成功的在第三梯队奠定了荣耀的地位，然后推出了相关的低端机型，实现了快速的销量，比如荣耀8青春版、荣耀V9畅玩等

2017年华为荣耀部分机型出货情况

无论中国品牌如何高调宣布进军海外高端市场，其目的不仅仅是增加高端手机的出货量，更是通过提升品牌影响力来增加中低端手机的出货量。。因为无论品牌多么强调利润，销量仍然是一个至关重要的指标。 2018年，随着中国品牌出海，四线手机出货量或将大幅增长，份额有望提升至65%-70%。

由此来看，2018年，中国品牌竞争格局中，提升空间在7000万至1.5亿台之间。