品牌形象三部曲：什么是品牌形象？

实习编辑 9人阅读 分享 举报 04-27 标签：市场营销

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在现代商品竞争中，品牌作为无形资产发挥着重要作用，品牌形象的好坏决定了品牌能否为产品增加价值。 因此，提升品牌形象是每个品牌进行公关活动的最终目标。

如果你想提高你的品牌形象，你需要了解什么是品牌形象。 从能够影响品牌形象的因素入手，将更有利于我们的方案制定。

定义

首先，我们来了解一下品牌形象的定义。 品牌形象是指一个企业或其品牌在市场和公众心目中所表现出的个性特征。 它反映了公众特别是消费者对品牌的评价和认知。 一般来说，一个消费群体意识中对一个品牌的评价和认可就构成了该品牌的形象。

影响因素

了解了品牌形象的定义之后，我们需要了解影响品牌形象的因素，以便我们继续分析如何提升品牌形象。

首先，我们要明白，造成品牌形象建立的最重要因素是人们对品牌的联想。 这种关联将品牌形象与许多事物联系起来，带动品牌形象的建立和发展。

在品牌形象中，我们根据其影响因素将其分为五个方面：产品形象、环境形象、绩效形象、社会形象、员工形象。

产品形象：产品形象是品牌形象的物质基础，包括质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、色彩、档次、包装设计和服务设计、产品创新能力等。产品形象直接影响品牌图像。 是好是坏。 良好的产品形象可以增强消费者的购买欲望和对品牌的认可，是有效树立品牌形象的基础。

环境形象：环境形象是指品牌的生产、销售、办公环境以及品牌的各种附属设施。 基于这些环境因素，消费者可以了解品牌的经济实力、管理水平和精神面貌。 环境形象是品牌向公众展示自己的重要窗口。 比如，同一个服装品牌在路边摊上销售会给人廉价、质量低劣的印象，但在商场的专卖店里，质量有保证，服装品牌的定位也会更高。 。 这就是环境形象对品牌形象的影响。

业绩形象：业绩形象是指品牌的经营规模和盈利水平。 消费者通过品牌的经营状况和盈利能力来分析该品牌的产品是否受大众欢迎，购买商品后能否享受到及时的售后服务。 这是品牌能够展示其品牌实力的一部分。

社会形象：社会形象是指通过非营利性、公关性的社会活动，塑造良好的品牌形象，赢得社会的青睐和认可。 社会形象给消费者带来良好的声誉和品牌信誉。

员工形象：员工形象是品牌生产、经营、管理活动的主题，是品牌形象的直接塑造者。 品牌内部员工给公众留下的印象，将代表品牌本身的品牌精神和理念。 员工与消费者的直接接触代表了品牌对大众的态度。

判断标准

判断一个品牌的品牌形象好坏，通常通过两个方面来判断：品牌知名度和品牌美誉度。

品牌知名度：品牌知名度是指一个品牌为公众所熟知的程度。 它可分为公众认知度、行业认知度和目标受众认知度，分别代表品牌在公众、相关行业和目标顾客中的影响力。

品牌美誉度：品牌美誉度是指一个品牌受到公众信任、支持和赞扬的程度。 也可以从公众、行业、目标受众三个方面来分析。

但当我们分解它时，我们会发现它还应该包括品牌反映、品牌关注度、品牌认知度、品牌美感、品牌传播、品牌忠诚度和品牌追随度等评价标准。

品牌形象的评价标准是从多个角度衡量一个品牌的形象价值。 当然，这些评价标准在实际工作中不可能是全面的，但这些评价标准可以作为一个方向，为品牌商提供提升品牌形象的方法。 想法。

了解了品牌形象的定义及其影响因素后，我们可以根据这些因素更好地制定品牌营销计划。 在提升品牌形象的道路上，星传媒将与所有品牌主一起前行。