魅族发展史小梳理——从辉煌到没落，一切都是黄章的错？

实习编辑 11人阅读 分享 举报 03-25 标签：黄章 魅族 魅族新品 魅蓝 手机

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说到魅族，很多老用户应该都记得它的辉煌岁月。 当时，魅族还被誉为中国智能手机的“黄埔军校”。 巅峰时期，实现了占领中国手机市场20%的壮举。 如今，它的市场份额已经下降到1%左右，这是非常令人难过的。 魅族的发展史可以说是丰富多彩、跌宕起伏。

事实上，魅族是一家MP3厂商起家的，是国内MP3巨头。 如果不是2007年推出，魅族可能愿意继续做MP3的主要制造商。 毕竟生活过得很舒服。 它是由史蒂夫·乔布斯带来的，他将随身听音乐变成了手机上的一个小功能，这是MP3丧钟的前奏。

当时的魅族动作相当敏捷，从2007年开始就停止了MP3产品的更新，这个决定后来被证明是极其正确的。

魅族进入手机行业，转行早且聪明。 尤其是在魅族M8上，同样采用了电容式触摸屏。 使用过程中的触控体验比当时主流的电阻式触摸屏要好很多。 电阻式触摸屏最大的缺陷是它依靠较大的压力感来触发，因此它的屏幕保护膜会在短时间内被划伤。 除了用户不高兴之外，全国各地立交桥下从事手机电影拍摄的从业者也应该感到非常高兴。

而且，M8还放弃了同期主流智能手机系统，采用了CE嵌入式操作系统。 为什么不使用系统呢？ 因为那时还没有诞生。 也因为操作系统的不同，除了体验上有一定的差异外，也更加个性化。

2011年，M9发布。 它采用基于.2内核深度定制的Flyme系统，将3G时代的手机变成移动掌上电脑，让手机的交互和使用高效便捷。 相比之下，曾经的第一手机巨头诺基亚却依然热衷于塞班系统，后来被历史证明这是一个极其错误的选择。

魅族的发展和大多数企业一样，一路走来也面临着同行的巨大挑战。 “不安分”的老板雷军2010年创立小米后，于2011年8月16日正式发布小米手机1，小米以互联网品牌的形式进军手机行业。 这种突然崛起也让魅族在接下来的几年里头疼不已。

除了小米之外，魅族还面临着华为、中兴、联想、酷派、OPPO、vivo等国内竞争对手……

2014年魅族MX4 Pro发布后，市场压力越来越大，加上内部矛盾日益严重，魅族似乎正处于关键阶段。 当时，为了扩大品牌知名度，占领更大的市场，魅族决定放弃“小而美”的做法，开始打造“青春好产品”——魅兰品牌。 所谓“青春产品”，顾名思义，就是定位于年轻一代。 如果深挖的话，就是时尚、文艺、新鲜、性价比。

魅族的诞生确实缓解了魅族手机的危机。 虽然不能说对利润有帮助，但也让魅族手机的整体出货量上了一个台阶。

只是这里又出现了一个新的问题。

到2017年，魅族全年手机销量不足2000万台，其中1823万台来自魅族手机。 也就是说，魅族手机的销量已经占到了魅族手机总销量的90%以上。 这意味着“高端”这个词正在逐渐远离魅族手机。

在外人看来，不做高端手机没关系，全力打造美兰也没关系。 只要市场规模还在，大规模用户还在，我们就不怕失去机会。 毕竟薄利多销，积少成多。 但魅族做出的决定却恰恰相反。 魅族在逐渐被削弱的过程中被彻底切断。 自2018年5月29日魅族6T发布以来，魅族产品线一直没有新品更新。

有人说，是黄章不想看到魅族沦落为以魅族为主的高性价比品牌定位，所以在最辉煌的时候把李楠踢了出去； 也有人猜测，黄章是想把魅族高端手机打造成自己的，重新崛起改变了大家对魅族手机的印象。 有各种各样的猜想，有不同的看法，但事实真相已经不再重要。 大家看到的是，消费掉美兰子品牌之后，魅族并没有崛起。

其实魅族的衰落还有一大原因，就是来自于黄章内心的偏执。

因为黄章的偏执，魅族手机长期坚持所谓的极窄边框经典设计，拒绝拥抱市场变化。 面对市场用户对配置性能的需求，黄章更加看重甚至关心所谓的手感体验。 他确实完全错了。 大多数用户不会为了手持体验而牺牲手机的硬件配置。

此前，魅族被调侃为“一个联发科，魅族将永远传承下去”。 正是因为魅族不想支付高通专利费，2016年的魅族手机几乎全部采用联发科P10处理器。 或许当时意气风发的黄章认为，魅族应该是唯一一个不依赖高通就能做大的手机品牌。

那么当魅族Pro 7发布的时候，可以说成为了压垮魅族的最后一根稻草。 手机背面首次采用副屏+联发科X30芯片的组合，成为了这款手机的两大缺点。 所谓创新，不是花钱买来的； 如果表现不够，就很难被接受。 原本预计主打高端市场的魅族Pro 7，很快就变成了库存机，这也让魅族的资金链突然收紧。

或许正是因为这次失败，黄章最终选择了妥协，开始与高通和解。 毕竟，在生死面前，面子意味着什么？ 此后魅族的旗舰手机，从魅族15到魅族18系列，基本都采用了高通当时的中高端处理器。 魅族逐渐每年只推出2-3款手机。 似乎无意扩大市场。 如今，“精致生活”成为珠海小厂当前的主要目标。

黄章2018年在论坛上表示，魅族未来只做高端手机。 其实也分不清是妥协还是固执，但时不时就有消息传出美兰产品线可能会重启。

世界上有评论认为，魅族把一手好牌打成了碎片，令人遗憾。 其实，悲伤与否并不重要，至少还有一些煤油还在，可以支撑魅族今天这样的小众品牌。 如果魅族手机未来能够翻身，那将创造一个巨大的奇迹。 能不能做到就是另外一回事了。 首先，黄章和魅族要相信并坚定信心。