2022年全球高端智能手机市场逆势增长：苹果独占75％份额！

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摘要：3月21日消息，根据最新报告，虽然宏观经济形势不佳，2022年全球智能手机整体销量同比下降12%，但全球高端（≥ 600美元）智能手机到2022年将同比增长1%，使得该价位段历史上首次占据全球智能手机市场总收入的55%，而其销量仅占全球智能手机市场的五分之一多一点全球智能手机总销量。

3月21日消息，根据最新报告，虽然宏观经济形势不佳，2022年全球智能手机整体销量同比下降12%，但全球高端（≥600美元） 2022年智能手机销量将同比增长。该价位段历史上首次占据全球智能手机市场总收入的55%，而其销量仅占全球智能手机总销量的五分之一以上。

他表示，高端智能手机市场之所以逆势增长，主要是因为富裕消费者比低端消费者受宏观经济困难的影响较小。此外，随着智能手机在人们的生活中变得越来越重要，人们愿意花更多的钱并更长时间地使用他们的设备。这也是 1000 美元及以上价格段成为 38 年来增长最快（同比增长 2022%）的原因之一。另一个关键因素是各地的“高端”趋势。高端市场的需求是由人们升级旧设备所推动的。升级不仅在北美等成熟市场很明显，在新兴经济体也很明显，使用第三或第四台设备的消费者开始转向高端市场。

从智能手机品牌厂商来看，2022年苹果在高端智能手机市场的销量将同比增长6%，扩大份额，占该细分市场总销量的75%，再创新高。如果不是 2022 年假期期间 14 Pro 和 Pro Max 的供应中断，苹果的销量可能会更高。

当然，苹果在高端市场的增长也受益于华为手机业务因美国制裁而下滑。华为2022年在高端智能手机市场的销量同比大幅下滑44%，导致其高端智能手机市场份额从2021年的5%进一步下滑至3%。

紧随苹果之后的是三星。其在高端智能手机市场的销量2022年同比下降5%，市场份额也从2021年的17%下降至16%。由于三星在中国市场的影响力本就较弱，失去了在中国高端智能手机市场增长的机会。 2022年S22系列的发布也将比2021年S21的发布晚很多。不过，三星可折叠智能手机的增长已经成为新的亮点。

荣耀在其高端Magic系列的带动下，2022年全球高端智能手机市场销量大幅增长110%，也受益于原本较低的基数。荣耀将于2023年在全球上市。

在 Pixel 6 Pro 和 Pixel 7 Pro 的推动下，谷歌 2022 年全球高端智能手机市场销量同比大幅增长 118%。谷歌还加大了对智能手机领域的关注。

此外，小米等大多数中国手机品牌在高端智能手机市场出现下滑，因为其旗舰销量很大一部分来自国内市场。例如，小米2022年高端智能手机销量同比大幅下滑40%。

从操作系统渗透率来看，该系统在高端市场的份额持续下降，而iOS则持续增长，已占据高端市场75%的份额。考虑到其收入份额和持续增长轨迹，高端细分市场是最重要的细分市场。

对于苹果来说，成熟市场的增长来自于其安装基础的升级。拥有多种设备和服务的iOS生态系统具有很强的粘性。如果您还拥有 Apple Watch 或 Mac，那么您的下一次智能手机升级可能是另一款。此外，由于其令人垂涎的品牌价值和逐步扩张，苹果在新兴经济体的销量正在增长。高端市场份额输给iOS也是谷歌继续推广自有智能手机品牌的原因之一。

不过，我们可能会在 2023 年看到新一波增长，预计今年将有更多 OEM 厂商在高端市场推出可折叠设备。中国现有的可折叠产品将扩展到其他市场。今年我们还将看到荣耀进军欧洲市场，抢占份额。