曾几何时，东芝、日立、松下等日系品牌成为中国消费者购买家电的首选。 今天的情况恰恰相反。 海尔、海信等中国家电品牌成功进入日本市场，赢得了年轻消费者的青睐。
▲日本大卖场家电专区
日本家电市场过去一直被认为难以“突破”。 一方面，日本企业在家电领域传统上具有优势，另一方面，日本消费者也有自己的审美观和消费偏好。 不过，随着东芝从日本股市退市，日本家电的全球影响力也大幅下降。
与此同时，中国完整的产业链以高性价比的产品俘获了日本年轻一代消费者的心。 随着品牌影响力的不断加深，中国企业也正在摆脱日本“质优价廉”的刻板印象，持续占据该国大家电和高端商品的市场份额。
中国热门家电：
日本年轻一代消费者偏好的变化
在日本的社会传统中，四月是新一年生活的开始。 随着学校的开学和公司人员的招聘，很多人将在4月换到新的工作和生活环境。
日本大型家电卖场Bic也抓住商机，推出了包括冰箱、洗衣机、微波炉等产品的“家电五件套”，方便新租房者在一处购买到所需的所有产品。 在各个价位、档次的“五件套”组合中，中国产品占据绝对主导地位，许多中国消费者熟悉的国产品牌在日本市场也很受欢迎。
以海尔为例。 其容量小于5.5公斤的洗衣机是专为日本独居人士推出的。 比日本同类产品便宜约1万日元（约合人民币476元）。 它还具有日本竞争产品所没有的逆变器。 装置，大大降低振动噪音和功耗。
▲海尔东京广告
Bic销售人员表示，考虑到功能、设计和价格的平衡，“很多人选择中国制造商的产品，中国品牌的认知度也在不断提高，甚至有人点名购买中国产品。” 除了中国品牌外，不少日本品牌（如Bic自有家电品牌“爱电王”）也找到中国厂商进行代工。 总体而言，日本大卖场中约70%的家电产品是中国制造商生产的。
日本年轻一代消费者已逐渐接受中国品牌家电。 例如，日本人传统上更喜欢白色家电，但海尔的黑色不锈钢设计在日本也很受欢迎。 海信等中国品牌推出的85英寸彩电逐渐改变了日本消费者对小电视的偏好。
中国制造商的优势：
以低廉的价格提供足够的功能
根据市场研究公司（）发布的2023年调查数据，中国制造商约占日本冰箱市场的28%，在过去10年中大约增长了两倍。 尤其是在中低价位产品方面，能够以低廉的价格提供足够功能的中国厂商优势明显。
与此同时，在日本平板电视市场，海信和TCL集团的市场份额合计将在2023年扩大至21.4%，四年内几乎翻倍。 其中，海信的市场份额超越日本巨头索尼，排名第三。
▲TCL在日本发布新品
日本研究公司BCN认为，中国电视品牌的成功与中国国内消费市场的培育密不可分。 随着互联网电视的普及，中国品牌研发的彩电普遍具备完善的联网功能，堪称“与传统日系彩电相比的降维攻击”。
国际市场分析师大和太郎指出，随着中国国内物联网和人工智能技术的快速进步，中国家电的技术实力正在不断提高。 “中国制造商有能力提供比日本大公司更先进的网络和人工智能功能。” ”。
大和太郎认为，不少日本老年人仍然有着根深蒂固的“国货信仰”，在选择时会更青睐日本国产品牌。 但日本年轻群体已经彻底被中国品牌俘虏，欣赏先进实用的设计和高性价比带来的好处。 。
红星新闻记者 郑智
