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近年来，中国市场掀起了一股高端品牌浪潮。
茅台等白酒生产企业因稀缺性和不可复制性，主动提高产品价格； 波司登等单一品类市场占有率足够大、话语权强的品牌纷纷宣布品牌升级、提价； 而在白色家电领域，龙头企业美的、海尔推出Colmo、卡萨帝等新品牌，打造高端定制产品。
跨行业、跨品类品牌同时选择升级的背后，是中国经济背景的变化——经过多年的发展，很多行业已经从规模增长转向结构性增长。
企业要想持续增长，就必须摆脱过去“量增长”的方式，转向“价格增长”的发展路线。
如何让消费者接受更昂贵的价格定位，同时仍实现健康可持续发展，正成为越来越多中国企业必须面对的核心挑战。
做高端不难，做高端也难
手机行业作为中国制造业的标杆之一，也是近年来高速发展的高端产业，就是一个很好的例子。
据市场研究机构GFK测算，2023年中国手机总销量预计仅为2.76亿台，与4G时代近5亿台的峰值相距甚远，呈现持续下滑趋势。
“蛋糕”不断变小，但手机厂商仍然想吃更多的“蛋糕”。 最简单的方法就是每一口“多咬一点”。 与现实相对应，就是进入高端市场，通过产品和售价的同步提升，实现整体增长。
这也可以解释为什么近年来独立手机厂商选择全力进攻高端市场，在高端旗舰手机产品上大做文章。
在处理器方面，每当高通、联发科发布新芯片时，几家独立手机厂商都会争夺“首发”； 在摄像头方面，数量至少应该从三个开始，并且最好使用最大的传感器和附加的成像技术，甚至要求将摄像头的变焦倍数印在手机背面； 除了相机硬件之外，还需要与全球知名影像厂商合作，在照片上专门标注徕卡标志等。
经过一番努力，各款旗舰手机的价格确实上涨了，但实际的销售成绩却不如产品发布时的势头。
据分析公司上周发布的最新数据显示，2023年苹果仍将拥有全球高端智能手机（售价600美元以上）市场份额最大，占比71%。 在独立厂商中，性能算得上是佼佼者。 只有华为凭借华为Mate 60系列和华为Mate X5的热销，将其高端市场份额在2022年从3%提升至5%。
显然，产品在软件和硬件方面都已经属于高端，甚至在屏幕刷新率和拍摄能力方面已经开始超越苹果。 为何独立手机厂商无法轻易从苹果手中抢走高端市场？
答案其实并不复杂：品牌。
当大量消费者需要更换手机时，他们看重的并不是绝对的硬件或软件性能，而是品牌。 即使你告诉他们独立手机厂商的旗舰手机有多好，他们仍然选择“相信”苹果。 这是消费者随着时间的推移发展起来的品牌力量，超越了单一产品的绝对能力，并表达了他们对品牌的喜爱和钦佩。
与产品力相比，品牌力无法在短期内通过产品、金钱或营销来实现。 这是国内大多数独立手机厂商的“最短环节”。
让中国手机真正成为高端品牌
为什么只有苹果走高端品牌之路？ 结果并不复杂。
早在其他手机厂商进入高端市场之前，苹果就已经开始提高产品价格。 只是为了保证自己的利润率以及将利润进一步投入研发和创新的能力。
通过持续的创新投入，苹果在整个产品线拥有M系列自研芯片，与ARM一样高效的系统生态系统，并有可能在今年推出，让人类真正进入虚拟宇宙成为可能。 头戴式MR设备时代。
最终，苹果消费者会觉得他们的手机保留了其价值，拥有更丰富的生态系统，并且不同代的产品可以相互操作和协作。 同时，您还可以抢先体验智能手表、无线耳机等关键创新。
这套从长期自主技术创新出发，实现用户体验不断升级的潜在逻辑，是苹果独步占领高端市场的“根”。
纵观国内厂商，华为最先深刻认识到“自主技术创新”的价值。
早在2012年，华为就打造了首款用于智能手机的芯片K3V2，并陆续推出P1、D1、P2、D2等型号，试图进军高端市场。 但由于K3V2芯片性能不佳，陷入硬件配置堆叠的陷阱，消费者并不买账。
吸取经验后，华为砍掉了平庸的D系列，升级了P系列，打造了全新的Mate系列。 在芯片领域受挫后，它不但没有退缩，反而不断加大研发力度。 最后，还有庞大的麒麟芯片家族。
基于手机SoC最低的技术投入，华为最终实现了影像、AI能力、生态互联能力的独立。 通过与鸿蒙系统的结合，华为打造了手机行业最强大、最深入的生态系统。 能力。
凭借如此强大的技术实力，华为早已开始在产品布局上积极打造高端品牌。
2016年4月发布的华为P9在摄影能力上引入了百年历史传奇相机品牌徕卡。 该公司与后者在镜头研发、软件算法和色彩调节方面进行合作，以增强华为的成像能力。 也让华为成为了当时手机顶级拍摄能力的代名词。
2016年11月发布的华为Mate 9首次以限量版的形式推出，将保时捷经典豪华车型911的设计元素应用到了当时只具有工具属性的智能手机上。
随着华为自身影像技术和自身工业设计能力的积累和进步，华为将在2022年结束与徕卡的合作，推出全新的独立影像品牌“华为影像XMAGE”，并在2023年结束与保时捷设计的合作。姓名。
随后在2023年9月，经过多年的积累，华为推出全新超高端品牌“非凡大师”，再次对品牌进行全面升级。
继美国将华为列入“实体清单”三年后，华为通过此次品牌重塑再次展现了对自身技术实力的绝对自信，以及坚持走自主高端之路的决心和信心。
非凡高手，非凡在哪里？
华为在推出“非凡大师”品牌的同时，还推出了该品牌旗下首款产品“华为Mate 60 RS非凡大师”，自信地证明了用产品打造高端品牌的决心。
华为Mate系列的设计一直以来都是独特且辨识度极高的。 此次，华为Mate 60 RS非凡大师后盖继续沿用“同心”设计理念，在陶瓷后盖上镶嵌“星钻八边形”影像模块，垂直排列的立体线条辅以三维立体线条。中心轴上的线。 字体呈现出类似于超级跑车的平滑肌肉感。
材质方面，华为Mate 60 RS非凡大师选择了陶瓷和金属作为后盖材质。 两种材质的碰撞带来极致的视觉体验，也让手机在用户手中体现出顶级质感。
但华为并不满足于此。 至于陶瓷的颜色，华为大胆提供了红色的选择。 在千年陶瓷史上，红釉瓷器被誉为“千窑一宝”，它代表了陶瓷烧制技术的最高水平。 如果温度稍低，就会变黑； 温度稍高，釉就会分解，颜色就会消散。
华为通过以往陶瓷材料生产经验，首次在红色陶瓷的烧结过程中添加稀土元素二氧化铈。 经过60天的精心制作，经过1400℃的高温煅烧和50多道生产工序，这颗“红色”在特定的参数下定格下来。
陶瓷后盖由整个陶瓷本体烧制而成。 无需在表面添加额外的釉层即可实现手机陶瓷后盖的极致美感。
永恒陶瓷后盖的另一面是华为Mate 60 RS非凡大师首次搭载的“玄武钢化昆仑玻璃”。 采用第二代昆仑玻璃和玄武岩钢化技术，进一步提高了外屏的耐磨性和防摔性，达到防刮性能提高300%、防摔性能提高100%的全方位保护效果，保证了可靠性整个机器的。 整体增强。
非凡的外表之下，华为Mate 60 RS非凡大师也拥有非凡的实力。
以华为最强大的通信能力为例。 华为Mate 60 RS配备了创新的高增益灵犀天线。 它继承了之前的北斗卫星通讯功能，同时在外观和尺寸上仍然轻薄美观，并进一步实现了天空卫星通话功能。
即使用户前往数百公里外的无人区，仍然可以与对方顺利通话。
成像能力方面，华为Mate 60 RS集成了一颗具有“十级可变光圈”能力的镜头。 其最大光圈值达到F1.4，可根据不同场景对光量的不同需求实现光圈大小。 精确控制。
与超广角镜头、超微距长焦镜头一起，为用户提供从超广角到长焦的“全焦段”的出色影像表现。
系统方面，华为Mate 60 RS支持最新4.0操作系统。 另据了解，目前连接鸿蒙的设备数量超过7亿。 NEXT开发者预览版将于2024年第一季度向开发者开放，未来用户可以体验到更极致的鸿蒙原生应用体验。
在不遗余力产品创新的同时，华为还为自己找到了一位志同道合的品牌大使：刘德华。 后者也是娱乐圈的“非凡大师”。
他对各行各业“非凡大师”的解释颇有见地：“不是生来非凡，而是敢于非凡”。 而这恰恰是华为多年来坚持技术创新、坚持给用户带来最佳体验的真实体现。
中国自主高端品牌崛起已到
作为制造业大国，中国一直面临着艰巨的转型任务：从专注于低端制造业向产业价值链中高端迈进，提高资本回报率，提高国际竞争力。
过去几十年来，包括华为在内的许多中国企业通过自身努力和不断的技术和产品创新，在各个行业中崭露头角。 然而，很多企业往往忽视了品牌在这个过程中的作用和价值。
华为创立超高端品牌“华为非凡大师”，成为自主高端品牌建设的探路者和引领者。 这也预示着以技术创新引领自主高端品牌的黄金时代已经到来，必将为更多国产品牌提供新的机遇。 提供宝贵的经验。
