记者贾莉
在经历爆发式增长之后，空气净化器（以下简称空气净化器）市场整体开始回归理性。 与此同时，消费者结束了恐慌性购买行为，开始进入理性购买时代。
中国家用电器协会副理事长徐东升表示，目前市场处于低谷。 整个行业都在遭受消费需求大幅下滑的影响，企业也在积极寻找新的需求点。
市场零售额下降30%
虽然才4年时间，但空气净化行业的发展已经出现了下滑。
2015年是空气净化器市场爆发的一年。 众多企业涌入，推动行业快速发展。 2018年，行业迎来拐点。 奥维云网数据显示，2018年空气净化器市场规模为116.7亿元，同比下降28.0%。 线上市场零售额同比下降25.7%，线下市场同比下降33.4%。
《证券日报》记者走访北四环附近的国美、苏宁卖场看到，两年前七八个以上净化器品牌同时“角逐”的场景已不再，净化器专区也被从主要晋升位置转到了不起眼的位置。 地点。 门店入口、过道、中心销售区等促销地点的净化器也被拆除，换成空调扇、冷风机等其他小家电。
同时，记者注意到，目前店内展示的净化器品牌不到5个，且大部分都是国外品牌。 一位卖场经理告诉记者，去年10月黄金销售期过后，净化器销量突然下滑，同比下降了30%左右。
奥维云网董事长文建平表示，去年空气净化器市场品牌数量大幅下降，行业品牌格局重新洗牌。 2017年国内市场零售规模超过160亿元，但去年整个行业出现负增长，今年一季度行业整体销售仍较为紧张。
“通过奥维云监测渠道了解到，2017年在售净化器品牌有648个，2018年在售品牌仅有499个。其中新进入品牌114个，退出品牌263个。 “这四年来，这里的品牌数量逐年减少。”温建平说。
值得注意的是，市场上品牌之间的价格战依然十分频繁。 去年，各品牌整体库存量较大，都试图通过价格战来清理库存。
“空气净化器品牌去年有非常明显的清库存动作，今年这种现象还将持续。” 奥维云网厨卫事业部总经理詹琪表示。
上海环境保护产业协会副秘书长、空气净化器中国产业联盟秘书长王康认为，目前我国空气净化器行业正处于低潮期，不少企业主动或被动退出市场。 空气净化器行业自2018年初开始进入调整期，整个行业都承受着消费者需求大幅下降带来的阵痛。 一些中小型供应链企业的倒闭，似乎预示着行业低迷将难以渡过。 在此背景下，除醛及高端产品将持续带动市场发展。
徐东升表示，随着国家对空气净化产品越来越重视，除了近年来的新标准外，空气净化器能效等级标准也正式发布，这对行业的正规化、标准化起到了很大的推动作用。 市场的变化也加速了行业的优胜劣汰，导致企业将主要关注点转向产品创新和服务。
“随着行业的快速发展，空气净化器的标准计划于明年底完成。随着除醛等新功能的试用，如何判断甲醛衰减等问题也是一个问题。此次国家标准修订面临的新问题，需要尽快统一制定行业标准。”中国家用电器研究院副总工程师、测试测量技术研究所所长卢建国表示。
强烈投机、无序竞争依然存在
2018年以来，虽然新品牌数量明显减少，但产品质量不稳定、同质化竞争、虚假宣传等问题不断出现。
去年12月，国家市场监管总局组织对空气净化器等三类产品质量进行了国家专项监督抽查。 其中，共抽查了28家企业生产的28批次空气净化器，发现9批次不合格。 不合格检出率为32.1%。 去年年底，中国又发生空气净化器召回事件。 空气净化器和克莱尔品牌空气净化器因可能存在安全隐患而被召回。
同时，空气净化器行业爆发式增长后，市场上品牌、产品参差不齐，服务水平良莠不齐。
业内人士认为，市场乱象的出现，很多与行业竞争激烈、部分品牌投机动机明显密切相关。 市场爆发期，一些带有炒作概念的产品和企业涌入，企业投机性过强，市场同质化竞争严重。 不过，随着消费者对空气净化器的需求逐渐回归理性，也促使行业重新进入市场。 随机播放。
2018年空气质量有所改善，新国家标准的出台提高了整个市场的技术门槛。 一些没有核心技术实力的厂家无法持续提供符合新国标的产品。 它们跟不上市场和技术迭代的步伐而被淘汰。 。 但坚持创新的领先品牌却坚持了下来，市场份额也开始集中。
“2018年不会有雾霾，企业库存会很多，现在企业内部都在进行调整，智能化、低噪音、高端化是净化市场的发展方向。” 亚都科技副总裁张元林表示。
苏宁零售集团生活电器公司空调运营中心总经理周强表示，空气净化器行业经历了过山车式的发展。 他表示，去年以来，不少品牌因库存积压、资金链断裂而被迫停业。 “当市场环境不好，投机品牌纷纷退出时，这对于整个行业的健康发展来说并不是一件坏事。” 周强说道。 （证券日报）
