标题图@视觉中国
9月初以来，几大手机巨头轮番入阵。 苹果、vivo、华为相继更新发布了各自的旗舰机型。
一个有趣的现象是，由于苹果修改了命名规则，这一代系列的价格已经跌至5000元区间，而同期发布的国产品牌5G旗舰手机的价格却达到了6000甚至上万。元范围内。 考虑到苹果今年首次推出分期付款，实际上苹果进一步降低了消费者的购买门槛。
一方面，苹果“居高临下”向消费者展现善意； 另一方面，国产品牌开始攻占高端市场，一低一高。
一般来说，苹果手机发布半个月后，科技圈就会迎来一波“真香”时刻。 苹果粉丝会再次“记住”iOS生态系统的美好，也会感叹苹果处理器和软件调校的“纯粹”。 不过，今年的真香似乎并没有那么浓烈，反而是随着国产手机品牌老总的吐槽而广为流传。
悄然间，在苹果换档的同时，以华为、vivo为代表的国产手机品牌在高端手机市场发起了逆袭。
三路鼓声响起，Apple 换档
苹果手机一直被视为业界的“尖子生”。 尤其是天才CEO史蒂夫·乔布斯的加持，让苹果拥有了光环。
然而，苹果产品的技术优势并没有从一开始就一路领先。 只是经过长时间的技术积累，才甩开了竞争对手，被消费者提升到了“C位”。
另一方面，如果其他公司能够足够快地赶上，他们也许能够赶上苹果。
其中，苹果最著名的是其相机技术、生态系统和处理器。 它们就像苹果公司的三向战鼓。 他们对苹果的成功贡献最大，但他们也时刻承受着压力。
苹果一直是最重视拍照的手机厂商之一。 在前智能手机时代，诺基亚、索尼的个别机型凭借镜头优势获得了“拍照手机”的称号。 但只有苹果将相机功能与创造力联系在一起，将手机相机推向生产力工具的水平。
苹果在摄影技术上的优势来源是Mac时代优秀的图像处理技术。 优秀的图像处理技术加上高分辨率的屏幕呈现，让照片在苹果手机上呈现出更好的效果。
如今，十年过去了，阵营虽然还没有达到苹果的水平，但也已经找到了出路。 借助超广角、光学变焦、景深感应等纯硬件改进，一些厂商也有了自己独特的成像风格。
一年前，华为推出了三摄版本，vivo推出了首款采用升降摄像头的极限全面屏手机。 之后又推出了vivo NEX双屏版三摄手机。 现在NEX系列已经推出了第三代。
9月16日，vivo发布NEX 3，支持5G、6.89英寸瀑布屏、AI三摄后置镜头，大幅提升和优化AI助手功能； 9月19日，华为在德国发布了华为Mate 30系列。
vivo NEX3
国产双雄vivo和华为的两款机型vivo NEX 3和华为Mate 30，决心十足，成为国产高端手机的代表。 从价格上来看，两款机器已经逐渐向苹果靠拢。
在阵营推出三摄手机一年后，苹果“也”推出了三摄手机。 事实上，苹果粉丝几年前就通过外接摄像头配件等小工具解决了超广角、远焦等技术问题。 现在苹果推出了三摄像头，其态度值得玩味。
苹果引以为豪的“生态系统”是被阵营追赶的又一个指标。 乔布斯引用了苹果商店的媒体产品商业模式，并在iOS中推出了App store。
第一代没有App Store，第一个应用是在3G上。 当时，诺基亚和黑莓用户还在论坛上下载软件安装包，日本手机用户还在登录网页发邮件。 苹果强大的应用市场和便捷的支付系统成为吸引消费者的有力工具。
时代变了，支付系统的便利性早已因移动支付的普及而变得司空见惯。 如今，苹果应用商店中的应用程序数量已从 220 万个下降到 210 万个，而 应用程序数量超过 360 万个。
至于处理器，就不多说了。
虽然苹果的A13处理器目前在移动CPU天梯榜上排名第一。 不过，几年之内，苹果A系列处理器、高通骁龙8系列处理器和华为麒麟9系列处理器的性能值基本交替上升。
再往前看，苹果划时代的A4处理器问世时依然是三星代工，其性能甚至可以与同时期的联发科和德州仪器处理器相媲美。 苹果本身通过硬件的不断创新，也逐渐将对手甩在了身后。
科技的历史虽然短暂，但足以告诉我们，从来不存在天然的“C位”。 苹果的行业领先地位是通过不断的技术突破取得的。
如今，三路战鼓敲响后，苹果依然站在聚光灯下，一些中国手机追风者也闪耀着亮点。
从近年来的技术创新来看，除了二三四相机的“军备竞赛”之外。 比如“全面屏”、屏下指纹解锁、分屏显示、液冷、侧屏虚拟按键、左右对称双播放，甚至还增加了8G以上内存来解决电脑的运算问题。 系统等等，这一切都是手机尤其是国产手机厂商从用户角度出发做出的真正的技术创新。
本来就落后的厂商，本能地更加热衷于洞察用户和突破技术。 而这种势头也正是让苹果有信心快速甩掉对手。
在此背景下思考前面提到的“一低一高”确实很有趣。 价格方面，华为和vivo机型均主攻5000元以上市场。 它们在国内手机市场属于绝对的高端市场。 他们一直与XR系列等竞争，并已进入苹果阵营的腹地多年。 从市场表现来看，vivo NEX系列和华为Mate系列表现相当不错，已经开始逐渐站稳脚跟。
借助在5G领域的发力，今年秋天，国内高端二人组准备再次向曾经被苹果牢牢占据的高端市场发起进攻。
高端市场华为、vivo率先充电
2018年全年，苹果在中国市场的销量下降了27%。 进入2019年，下降趋势持续，降幅甚至略有扩大。 苹果首席执行官库克将此归因于中国宏观经济因素以及中国消费者购买力下降。
或许宏观经济因素影响了消费者购买苹果的意愿，但在同样的竞争环境下，中国厂商却逆势蚕食苹果的份额。
2019年第一季度，华为年增长率为50.3%，销量为5910万台，市场份额为19.0%。 在中国，华为继续保持积极势头，全面覆盖各细分市场。 同季度，vivo的出货量同比增长24%。
另一个有趣的现象是，第一代vivo NEX推出时，萨诺的市场研究发现，超过20%的vivo NEX用户原本使用的是苹果。
vivo和华为的两款旗舰机型vivo NEX 3和华为Mate 30确实可圈可点。 9月16日，vivo发布NEX 3，支持5G、6.89英寸瀑布屏、AI三摄后置镜头，大幅提升和优化AI助手功能； 9月19日，华为在德国发布了华为Mate 30系列。 “四枪”出现。
其中，NEX 3的两个5G版本分别达到了5698元和6198元，vivo手机的价格首次突破了6000元大关。 与华为Mate系列遥相呼应，在高端市场与苹果正面竞争。 吹响了反击苹果的号角。
领先的创新者已经改变
时至今日，苹果依然保持着它的骄傲。 但国产品牌也在日益进步。
近年来，中国厂商率先推出了真正受用户欢迎的手机功能，从全面屏到屏幕指纹再到弹出式摄像头，引起了整个行业的热捧。 就连5G这种革命性的新型通信技术，也正在由中国厂商推出。
以vivo为例，vivo高层多次表示将在研发创新方面取得更多领先成果。 近两年来，这一战略的成果已初步显现。 从屏幕指纹到升降摄像头，还有人工智能和5G手机，vivo的创新节奏和路径非常清晰。
支持华为Mate和vivo NEX进军高端市场信心的，是两家公司创新能力的提升以及在技术领域的持续投入。
当然，在高端市场，苹果的品牌优势依然存在，华为和vivo不会很快获胜。 但随着越来越多的中国企业发起技术创新冲锋，掌握技术创新节奏； 越来越多的消费者被无尽的创意所吸引，高端手机市场的局面将变得更加激烈。
对于中国手机品牌来说，这个号角已经吹响。
它一直是智能手机各种新功能的发明者。 确实，苹果率先将浏览器带入智能手机，率先推动指纹识别大规模商用，而App Store的推出直接推动了移动互联网的繁荣。
这段传奇的历史激起了公众对苹果创新的期望，也加剧了当前的失望。
余承东、雷军等中国同事看完苹果发布会后，会直接攻击它毫无亮点。 或许有保护自身利益的嫌疑，但不可否认的是：以华为、vivo为代表的中国厂商已经有能力引领行业创新。
近年来，中国厂商率先推出了真正受用户欢迎的手机功能，从全面屏到屏幕指纹再到弹出式摄像头，引起了整个行业的热捧。 就连5G这种革命性的新型通信技术，也正在由中国厂商推出。
以vivo为例，vivo高层多次表示将在研发创新方面取得更多领先成果。 近两年来，这一战略的成果已初步显现。 从屏幕指纹到升降摄像头，还有人工智能和5G手机，vivo的创新节奏和路径非常清晰。
2018年，高通CEO莫伦科普夫曾感叹，真正推动5G手机成熟的，是中国手机厂商。 目前，华为、vivo、OPPO、小米等中国巨头均已发布5G手机。 其中，华为和vivo各发布了两款5G手机。
此外，据媒体报道，华为和vivo目前均已启动6G网络的预研工作。 做好未雨绸缪的准备，把握当下。
高盛分析师曾警告称，苹果不能对其在高端市场的优势过于自信。 当年的诺基亚就是一个例子——当市场技术和应用发生变化时，如果不能及时跟上对手的创新或变化速度，结果就会和以前一样。 领先优势很快就会消失。
不断的技术创新、软硬件功能的创新，其实也是苹果过去的路。 高端市场有足够的利润支撑公司在技术上的高投入，而高投入又会支撑公司的技术创新。 这是一个良性循环，事实证明苹果就是这么做的。
现在苹果似乎正在寻求降价来维持用户基础，依靠产品规模带来服务收入。 硬件创新的接力棒已经转移到中国厂商手中。
事实上，6神话销售额突破2亿之后，似乎就在下滑，而且是持续稳定的下滑。 这给华为和vivo带来了机会：中国的高端手机消费者愿意将目光从苹果身上移开，认可国内厂商的创新功能和核心技术，并为其买单。
苹果真正的麻烦在于，它的基础用户已经开始向中国品牌要求苹果的创新步伐，而它的声誉也逐渐丧失。 短期内，新产品或许仍是“真香”，但长期来看，瘦死的骆驼可能不如奔腾的战马。
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