360手机京东超级品牌日，究竟在玩些什么？

实习编辑 9人阅读 分享 举报 04-24 标签：京东 营销 火锅 视频 直播

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12月15日，@京东移动在微博发布360京东超级品牌日终极战报。 360手机仅用75秒销量就破万，夺得当日手机类销售冠军！ N6系列三款新品荣获各自价位段销量冠军。 单日销量超过2017年11月1日至11月11日整体销量！

▲360京东超级品牌日

一天销量超过10天？ 这是奇迹吗？ 诚然，互联网世界本身就是一个创造奇迹的舞台。 但我们也不能忽视京东超级品牌日在这次销售中所发挥的巨大作用。

如果说618电商大促是所有商家的集体营销，那么京东超级品牌日活动就是一场高级定制派对。 它采用非常规的思路，将单个品牌在特定时间联合起来，以集中、爆发、持续的方式，让商家整合场内和场外的资源，让品牌以最好的方式突破过去的限制，实现最大的价值。品牌营销和用户保留。

开放平台为品牌赋能

众所周知，消费升级的趋势已经到来，并将伴随着消费群体、消费习惯、消费路径的变化。 随着“90后”甚至“00后”成为电商用户的“新生代”，他们对品质和品牌有了更高的标准和要求。 单纯依靠丰富的产品线来吸引消费者的时代已经一去不复返了。 回。

鉴于此，京东适时推出“超级品牌日”等一系列营销运营创新手段。 其目的不仅是为了让商家在短时间内产品销量成倍增长，更是为了塑造品牌形象。 对于京东本身来说，也可以提高消费者对京东平台的认可度，从而进入良性购物循环。

从某种意义上说，通过整合线下广告、公关、线上投放、传播等多种渠道和方式，以及直播、京东微博等内容营销资源，京东可以针对特定品牌进行全平台策略。事件的前期、中期、后期。 资源投入和强大的视觉曝光实现全方位的消费者触达。

我们有理由相信，正是因为电商平台的这种强大的开放性，才成就了本次360京东超级品牌日的销售奇迹。

直播升温，“手机煮火锅”引全网关注

12月12日，360召开2017冬季新品发布会，恰逢双12电商大促，占据了天时地利人和。 作为发布会的主角，年度青年新旗舰360N6手机也以“快速、持久”为卖点，展示了其强大的性能和超长的续航能力。

▲360新品发布会

事实上，在发布会召开之前，@京东移动通信就已经联手@jiguo@360手机等账号在微博平台上推广该产品。 三个官方微信公众号覆盖人数超过600万人。 他们发布了主题为#玩高能#的悬疑海报，宣布13日将发生“大事件”。 一时间网友们争先恐后，好奇心在网络上蔓延。

▲微博预热

12日下午，京东3C官方主播陆路江在微博率先宣布，晚上9点，她将联手跑跑网首席移动编辑宋海健、集果网首席体验师王菲.com，和7位网红在直播平台进行直播。 从外观设计到内部结构，从630处理器的描述到存储模块，内容详细有趣，几乎完整展示了360 N6手机的各种功能。

▲《订婚》直播

不仅如此，在官方揭晓悬念期间，京东3C另类科学实验室创作了一段独特的“手机煮火锅”创意视频。 作为电商行业知名的“另类”，京东3C实验室一直在和手机品牌合作做事。 由于其新颖的创意角度，吸引了大批粉丝。 这次也备受关注，用“手机煮火锅”的方式展示了360强大的续航能力。

视频中，工作人员将5个由360手机组成的大电池组组合在一起，形成220V的稳定电压。 然后将电池组通过逆变器连接到电磁炉上，达到使用电池给电磁炉供电的目的。 12分钟后，火锅彻底沸腾，实验挑战成功，全网热议。

可以说，无论是@京东移动通信的微博账号资源、京东3C主播露露江的直播合作，还是京东3C实验室的视频，都是京东品牌营销力的体现。 通过社交媒体平台等场外资源的充分配合，不仅可以塑造360的品牌形象，还可以在活动前期的流量搜索和品牌曝光方面提供很大的帮助。 有效提升了消费者的期待，为超级产品日活动奠定了基础。

精准创新，电商营销助力超级品牌日

今年4月，京东召开3C战略发布会，宣布转型。 这是一次意义非凡的战略升级，意味着京东不再是纯粹的产品零售商，而是成为真正的品牌服务商。

具体到营销上，我们依托京东强大的数据支撑，进行全网精准营销。 因此，它的营销方案可以更多地从用户的角度来设计，这样可以更好地激发用户的注意力。

同时，作为最大的自营电子商务公司，京东对互联网营销技术有着深刻的理解。 这让京东在营销上比手机厂商有更独特的理解和能力，也让京东在营销上不断创新。

▲直播嘉宾

这就是我们想出这个非凡的直播活动和视频创意的原因。 据统计，露露江联合明星和7位网红的直播吸引了2400万次观看。 由此可见，无论是促销方式还是平台选择，京东在品牌营销上的敏锐度和创新思维，都为360京东超级产品日活动创造了不可忽视的营销潜力。

除了场外平台的精准覆盖，京东还利用场内资源，通过广泛的资源和曝光阵地，让消费者以最便捷的方式参与360京东超级商品日活动平台内，从而促进有效转型。

整个36京东超级产品日活动期间，360手机对活动页面、页面搭建、产品布局、营销方式等方面进行了专业有效的指导和质量控制，使整个活动的执行呈现出高效、高质的效果。 - 高质量的结果。

整合场内场外资源，通过大数据精准覆盖人群，用创意营销方式打造品牌活动影响力……360京东超级品日这一系列营销活动可谓强势京东向品牌服务商转型的确认。

可以说，对于手机厂商来说，有了京东在销售、营销、产品规划等方面的大力协助，可以解放很多有形和无形资源，腾出更多的人力和精力专注于产品研发。 研发和制造助力其业务转型，真正实现品牌与消费者的双赢。

“75秒销量破万”只是一个开始。 未来，这种全新的、充满活力的、富有成效的品牌营销方式将让更多品牌加入超级产品日活动，而京东也必将成为全渠道、全用户、全品类的全方位综合平台，以及全方位的营销，为更多有需要的品牌带来一场实力雄厚的超级产品日盛宴。