才成立两年,今年连出四款新机,这个手机品牌为何敢冲刺市场前三
实习编辑 8人阅读 分享 举报 04-18 标签:旗舰 价位 强悍 冲刺 新品
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去年手脚被绑住的国内手机厂商,今年却精神抖擞,准备大显身手。 其中,有一个刚刚成立两年的新品牌,表现十分抢眼。
2019年,“生而强”品牌诞生。 2020年,发布首款获得德国莱茵TV安全快充认证的120W超快闪充手机,引领100瓦快充的普及革命。 今年一季度结束前就推出了四款新产品。
是的,你没看错,这就是号称重新定义性能旗舰的新品牌iQOO。
新的一年,新的气象,新的产品,新的方向
近日,iQOO推出了新年第三款高性能旗舰手机iQOO Z3,大批数码博主发出警告。
不仅是iQOO Z3,今年以来,iQOO还带来了头部旗舰iQOO 7、腰部旗舰iQOO Neo5、5G青春先锋iQOO U3x。 至此,在第一季度结束之前,iQOO已经发布了涵盖头部、腰部、腿部以及入门级系列的全价机型。 而且,从iQOO官方推特近期发布的消息来看,iQOO 7国际版可能会在印度推出。 国际化进程也将进一步加快。
今年1月13日,iQOO中国市场总裁冯宇飞向媒体表示,iQOO希望在3-5年内冲刺第一阵营,进入前三。 冯宇飞还强调,2019年是iQOO的开拓年,2020年是回归之年,今年是iQOO准备全力冲刺的一年。 今年,iQOO有一个目标,就是在品牌和销量方面取得非常好的成绩,销量翻倍。
从目前的新品节奏和销售情况来看,完全符合冯宇飞的预测。
1)头部iQOO 7
年初推出的iQOO 7是iQOO的顶级旗舰。 它不仅配备了最强的旗舰芯片 888+增强版+增强版UFS 3.1; 在散热方面还带来了²超大面积均热板。 ,结合“内部毛细管+动力泵”,将强大性能带来的热量无情带走,控温性能超越常规。
为了增强游戏的临场感和沉浸感,iQOO 7开发了全感官超控系统。 屏下双压力控制带来轻松操作,双线性电机模拟复杂细致的振动,三维双扬声器让听觉系统身临其境。 现场。 作为KPL官方比赛用机,iQOO 7在游戏优化上做到了极致。
出色的产品表现也为iQOO 7带来了火爆的销量。1月15日iQOO 7上市十个小时后,全网销量突破2亿,创造了iQOO产品首销日新高,成功占领市场价格范围在3.5K-4.5K。
2)腰部iQOO Neo5
3月16日推出的iQOO Neo5,搭载了“骁龙870+增强版UFS 3.1+”的旗舰性能组合以及业界最大面积近²的石墨板。 与上一代相比,散热面积增加了210%。 当然,最大的亮点在于iQOO将原本只有5K+价位段才有的独立显示芯片搬到了2.5K+价位段的iQOO Neo5上。 与骁龙870一起组成强大的双核组合,带来旗舰显示+旗舰性能。 经验。
iQOO Neo5的销量也非常不错。 iQOO官方数据显示,10秒全网销量突破1亿,20分钟突破3亿。 如果按照每部手机均价2500元计算,那么20分钟内iQOO Neo5就售出了10万多部。 上一代iQOO Neo3仅用了30分钟就实现全网销量过亿。 这个销量不仅翻了一番。 可见保持2.5K-3.5K的稳定价格区间不成问题。
3)5G性能先锋iQOO Z3和iQOO U3x
虽然3月25日发布的iQOO Z3的销量尚未公布,但我们或许可以通过iQOO Z3的配置来探寻一二。
作为千元旗舰,iQOO Z3搭载高通骁龙768G旗舰芯片、55W闪充、120Hz竞速屏,还配备6400万超清全场景三摄、五层液冷系统和180Hz触控采样率等等,可以说这个配置在千元性能旗舰中是相当出众的。
另一款千元旗舰机型iQOO U3x,虽然是入门机,但屏幕刷新率高达90Hz; 它配备了大电池,但机身重量依然极轻,仅为185.5g。 作为一款千元级5G旗舰,内存、UFS 2.1闪存、支持18W快充等配置足以满足日常使用。 iQOO U3x凭借轻薄、颜值高、配置充足以及千元价位取得了不错的销量。
这四款产品是一起推出的。 2021年第一季度尚未结束。 iQOO已经完成了1K-5K价位段的全覆盖,新品的节奏也相当快。 按照这个速度,iQOO今年的步伐将是去年的3到4倍。 新品发布节奏加倍,彰显了iQOO今年快速扩张的野心。
全产品线强劲发展的背后
可以说,这两年的探索让iQOO找到了自己的感觉。
自2019年第三季度以来,成立不到半年的iQOO已稳居中国市场品牌前七。 iQOO在1K到5K的大价位区间逐步迭代其“热销制造能力”。 iQOO Neo5的前身Neo3作为iQOO去年的爆款机型,位居电商平台2.5K-3K销量榜榜首,成为三大电商平台在2.5K-3K价位段的累计销量榜首。 2020年双十一2K-3K.冠军。
iQOO 7的前身iQOO 5自上市以来就受到了行业、媒体和酷客的一致好评,帮助iQOO快速打入4000元以上的高端市场。
可以说,成立两年多的iQOO不仅在中国手机市场站稳了脚跟,也积累了足够的实力向国产品牌三强等更大的目标冲刺。
具体来说,除了我们上面提到的大范围价位段的热销制造能力之外,iQOO在这些方面也积累了经验,让其今天能取得不小的收获。
首先,在积累核心用户群体方面,iQOO再次展现了在打造产品时对完美的追求。 自诞生以来,iQOO就凭借强大的硬件性能和电竞体验被大众所熟知。 由此吸引了大量忠实用户,成为iQOO发展壮大的基本基础。
为了稳固和强化这个基础,iQOO做了两件事:
1、扩大产品线布局,覆盖更多价位的酷客,在给核心用户群更多选择的同时,也充分照顾到因购买预算而无法购买高性能手机的酷客;
2、与腾讯合作成为KPL(王者荣耀职业联赛)比赛专用机。 作为一款顶级国民手游,《王者荣耀》2020年日均活跃用户数超过1亿,成为职业选手顶级赛事专用机,无疑是最直观、最有说服力的展示方式iQOO强大的游戏性能。
作为性能玩家,iQOO在电竞圈和游戏用户群体中获得了广泛的好评和支持。 而随着移动电竞的流行,iQOO也必然会受到关注,随着电竞出圈。
其次,与其他容易出现缺货的线上品牌相比,iQOO依靠vivo强大的自有制造能力,避免了“产能爬坡”的问题以及由此给用户带来的“饥饿营销”的感觉。 vivo不仅在全球拥有10大研发中心,还在东莞、重庆、印度、孟加拉国和印度尼西亚拥有5大生产基地,可以为vivo带来每年高达2亿部手机的产能。 而自有的生产工厂,让iQOO亲自监督产品生产的每一个细节,严格把控产品质量,带来稳定的产品品质。
性能强大、价格有诚意的产品无疑是线上渠道的王牌。 但如果用户仍然要熬夜去抢或者花更高的价格购买,这种“猴子戏法”的营销方式其实不利于品牌声誉的长期发展。 是不利的。
而且,如果一种产品有货,而另一种产品却要等待类似的性能和价格,消费者无疑会用脚投票。 比如最近iQOO Neo5和Redmi K40的芯片相同,价格相同,但iQOO Neo5有,自然Neo5更值得信赖。
总结
2019年诞生之际,iQOO凭借数字系列和Neo系列一举成名,冲出了各大品牌的包围圈。 去年,已经在市场站稳脚跟的iQOO开始进行更深入的市场布局,带来Z系列和U系列覆盖更广泛的消费群体,实现了1K-5K的全价位段。
如今,无论是产品线布局、爆款产品打造还是用户运营,iQOO都已经逐渐成熟,与手机品牌第一阵营的差距越来越小。 3-5年内有可能冲刺第一品牌阵营。 随着新产品推出步伐的加快,它正在走向现实。
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