融合商业元素与美学内容，美图公司以创新助力品牌突围

实习编辑 19人阅读 分享 举报 02-28 标签：市场营销 美图公司 商业

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随着消费观念的升级，市场对品牌商业促销的逻辑和内容提出了新的要求。 如何给消费者带来良好的品牌认知成为品牌的核心诉求。 作为一家以“美”为核心的科技公司，美图深入挖掘用户和品牌的需求，融合场景化、沉浸式、功能化等特色，不断探索品牌商业化的新途径。

特色营销持续打造品牌力

互联网流量红利减弱，移动广告结束流量竞争时代，品牌营销进入内容营销时代。 好的品牌都是深挖品牌的内在价值。 艾媒咨询数据显示，2021年信息流广告市场规模已达2327亿元，年复合增长率达10%。 预计未来三年行业将进入稳定期。 信息流广告在能够有效触达目标用户的同时，也需要更加注重内容，讲好品牌故事。

艾媒咨询《品牌营销趋势分析》

广告是品牌推广策略的重要手段，其内容影响目标顾客的品牌联想和品牌感知质量。 从影像工具到社区平台，美图精心研究和创新互动营销内容和方式。 美图通过精美沉浸式的吸睛玩法、科技智能交互、原生路径精准渗透，解锁丰富的营销场景，以年轻化的方式提升品牌效应。 双丰收。 美图创始人兼CEO吴欣鸿在接受媒体采访时表示，“无论是UI、服务年轻人的特定功能，还是各种产品和活动运营，以及品牌营销等，美图目前都在努力”年轻化非常受年轻人认可。”

基于优质内容生态，美图通过开屏、背景板、弹窗、信息流等方式抓住用户注意力，全方位呈现产品风格，实现超级品牌曝光； 与品牌共同打造丰富玩法，紧跟审美潮流。 趋势是为品牌定制AR贴纸、美图公式、主题公式挑战，让品牌通过科技变美，解锁丰富的商业推广场景； 不仅如此，美图还用“审美数据+”的方式来助力图片编辑的原创路径。 品牌实现对用户需求场景的精准渗透，例如将兰蔻的夜光眼霜植入人像美颜版块的去黑眼圈功能中，从而捕获需求用户，并通过美照选品带动用户种植品牌产品，从而达到目的吸引新的增长。

美图凭借丰富广泛的布局，为品牌打通了爱美用户的触达渠道，并将各种与时尚、潮流品牌相关的元素融入到形象中。 在满足用户体验的前提下，美图利用多种互动形式传达品牌态度和理念，提高美图商业化的天花板。

独特优势：品牌与用户深度链接

正是基于其庞大的用户基础和技术实力的综合优势，美图才能够打造优质的社区内容生态，深度链接用户和品牌。

作为国内摄影美颜品类的领先品牌，美图聚集了一大批高消费能力的年轻用户群体。 美图大数据平台显示，截至2021年12月，美图拥有2.31亿月活跃美发师，其中86%为女性用户。 他们大多年龄在18岁至34岁之间，其中56%居住在一二线城市，消费水平较高。 编辑图片、发照片已经成为无数人分享美好生活的日常。 美图斯已经渗透到各圈层用户，成为用户生活中的重要伴侣。

随着用户对美的需求不断升级，美图影像研究院（MT Lab）不断创新技术，升级效果和玩法，以顶尖影像技术为品牌商业推广提供技术支撑。 此外，美图还推出了MCP（美图创意平台），可以利用领先技术分解品牌业务需求，将品牌元素转化为可体验的AR效果，为创作者提供创意平台，进一步丰富美图内容生态。 利用MCP（美图创意平台）赋能商业品牌，让美图的影响力精准触达爱美用户。

得益于对技术的持续投入，美图公司在影像产品功能的创新迭代、个性化影像产品服务、VIP订阅服务等方面建立了独特的优势，开辟了更大的业务空间。 美图2021年财报数据显示，2020年美图研发投入达5.455亿元人民币，同比增长35%。

吴欣红提到，其研发投入主要集中在三个领域。 “第一个领域是我们的核心成像技术，主要是算法，比如人像和人脸的检测、身体和手势的识别以及AI相关的图片。 第二部分主要是数据智能。 我们的很多产品都使用推荐算法来根据用户需求提供更好的服务。 第三部分主要是用来构建强大的技术中后台，将很多技术集成起来，让一个产品能够在最短的时间内生产出来。”

美图2021年财报数据

创新是美图的企业DNA。 通过深度挖掘品牌和用户的需求，探索更多“美”的功能和内容，美图满足了品牌的商业化需求，不仅可以实现产品变现，还可以进一步拓展业务新的增长空间。 通过聚合内容生态潜力，美图将不断磨练技术实力，助力中国品牌腾飞。