越来越多的家电企业试图在高端家电市场打开缺口，争夺未来的制高点。并不是所有家电企业都能打造高端家电，这不仅需要技术创新，还需要先天的基因和消费者潜意识的选择。
在目前的高端家电市场，卡萨帝独树一帜，而作为后来者的COLMO则发起了猛烈的进攻。
当价格驱动逐渐失效、品质消费、生活方式正在改变消费环境时，无疑是高端家电崛起的最佳时机。
5万元的冰箱、4万元的洗衣机，十几年前也许还被认为是天方夜谭，但现在却成了常态。
卡萨帝无疑是追赶高端家电红利的先行者，自2006年诞生以来，卡萨帝一直是高端家电市场的领军者，从原创科技到生活方式，从智能产品到智能家居再到场景生态，卡萨帝的高端家电形象已经成为行业共识。
卡萨帝诞生12年后，美的旗下高端品牌COLMO诞生，以“AI科技家电”之名，迅速在高端家电市场占据一席之地。
COLMO作为新兴高端品牌，能否撼动卡萨帝在高端家电市场的霸主地位？从事实和数据分析来看，COLMO至少在三个方面落后于卡萨帝。未来，COLMO将扮演跟随者的角色。
首先，卡萨帝在高端家电领域有着压倒性的优势，而COLMO还只是个小弟弟。
COLMO增长非常快，数据显示，年销售额1亿元，2020年10亿元，而截至今年10月，COLMO全渠道销售收入已突破30亿元。2022年，COLMO计划销售收入将比2021年翻一番，保守估计在70亿元左右。
即便COLMO继续上涨，但其与卡萨帝的差距依然巨大，2020年卡萨帝的销售收入为87亿元，这意味着COLMO 2022年的营收将低于卡萨帝2020年的营收。
今年前三季度，卡萨帝营收同比增长57%，同期COLMO零售收入超过25亿元，同比增长超过320%。
从增速来看，COLMO高于卡萨帝，但两者的市场基础不在一个层次，单纯看增速并不客观。
权威数据更能说明问题。根据GFK数据，卡萨帝冰箱销售均价是行业的2.5倍，前三季度10000+高端零售占比37.4%，增幅超过20%，位列全价位整体市场TOP2；卡萨帝洗衣机均价是行业的2倍以上，前三季度10000+市场占比高达77.2%，整体增幅超过20%；卡萨帝空调前三季度营收增幅68.6%，15000+份额为36.5%。
我们并不否认COLMO的技术创新，也不否认它的品质，但它的诞生比卡萨帝晚了12年。
对于一个高端品牌来说，12年是品牌由初创走向成熟的重要阶段，而卡萨帝的提前定位具有划时代的意义，创造了高端家电的入口标准。
其次，全球高端人群将卡萨帝视为一种新的生活方式，而COLMO在高端人群中的影响力相对较低。
高端家电的魅力，在于与之匹配的高端人群。
在德国费迪南王子的别墅、利比里亚前总统弗雷·鲁伊斯-塔格莱的总统基金会、迪拜公主法图娜的私人住宅中，随处可见卡萨帝的踪影。
此外，意大利贝里尼博物馆使用卡萨帝空调，法国拥有600年历史的里弗尔城堡主人用卡萨帝装饰自己的新居，全球首家家族博物馆——墨尔本里昂博物馆也是卡萨帝家族展厅。
品牌的全球化，注定是文化的融合，卡萨帝可以把两种不同语言的人们聚集在一起，突破全球化的最后一道屏障，以文化为护照，游走全球。
卡萨帝骨子里有一种文化自信、品牌自信，卡萨帝创造了一种新的商业模式，不是生产消费者买的东西，而是为消费者创造一种更有仪式感的科技生活。
当我们用卡萨帝的路径和模式来审视COLMO，就会发现COLMO走的路和卡萨帝几年前走的路如出一辙。当然，这种模式还有很大空间，毕竟高端家电方兴未艾。
平心而论，卡萨帝在全球高端人士中的影响力无疑更大。
第三，卡萨帝在场景生态上已经占据领先地位，COLMO需要开拓想象空间。
曾斩获“世界三大设计奖”德国红点奖、IF奖、美国IDEA奖的卡萨帝，备受瞩目。
无论是在以美国为首的北美、欧洲还是中国大陆，卡萨帝的领先并不在产品上，而是在生活方式和生态上。
如今高端家电的竞争已不仅仅是产品和品牌的竞争，更是生态的竞争。从成套家电到智能成套再到场景生态，卡萨帝已相继推出星河、设计师、新指挥三款成套产品，可为不同高端用户群体提供智能穿戴防护、健康饮食、舒适居住、娱乐互联等不同场景的智慧解决方案。
COLMO同样优秀，“AI科技家电”成为其显著标志。不过，相较于卡萨帝在衣食住行、娱乐等各方面的功能和场景，COLMO所宣扬的AI家电理念似乎停留在表面。
AI是高端家电的基础条件，如果一款高端家电不具备AI属性，那它肯定算不上高端家电。因此从这个角度来看，COLMO推出的AI科技家电更像是一种基础支撑，不足以给高端家电带来更多的想象空间。
今年6月，世界品牌实验室（）发布《中国500最具价值品牌》榜单，卡萨帝首次上榜最有价值品牌，品牌价值达505.81亿元，成为首个上榜的高端家电品牌。
卡萨帝在高端家电领域已不再孤军奋战，作为后来者，COLMO从不掩饰其在高端家电领域的野心，但从市场表现来看，COLMO暂时落后于卡萨帝。
这也是市场的共识。
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