2020年，国潮似乎已经成为最热门的商业趋势之一。 从国外奢侈品融入中国元素，到国产品牌进入世界潮流舞台，国货消费热潮持续升温。 在国家扩大内需的政策背景下，我国的供给水平正在向世界一流水平靠拢，体现了新一代年轻人对民族传统文化的信心。 可以说，国潮营销为追求文化认同的年轻人提供了一个寻找自我表达的情感出口。 国潮作为一种独特的文化态度和生活方式的兴起，体现了新一代年轻人追求消费升级的愿望。
在此利好背景下，品牌不仅要做好因应消费者需求变化而升级的准备，更要顺势帮助消费者找到品牌认同，从而提升品牌形象，激发增长动力。 我们精选了近一年来民族时尚品牌十大典型案例，串联起民族时尚崛起的营销新路线。
1.李宁
运动潮流与传统文化的紧密结合
将李宁视为国潮鼻祖一点也不为过。 这不仅是因为李宁恰好抓住了时代的国潮，更因为品牌本身对消费者需求和文化环境的变化有着深刻的洞察。 2020年8月，李宁携手天猫、敦煌博物馆打造“李宁30周年丝绸之路探索主题晚会”，在沙漠中举办一场文化交流碰撞的时尚秀。
敦煌自古以来就是中国走向世界的历史窗口，是中华文化走向世界的起点。 这种文化交流与融合的精神力量，反过来也激励着当下的国产品牌去探索更多的可能性。 李宁与“敦煌博物馆”合作，将运动潮流与中国文化紧密结合。 品牌也更容易帮助年轻人找到文化共鸣和认同，同时拉近与年轻人的距离。
2、青岛啤酒
经典与时尚碰撞的跨代举杯
自1903年创立以来，青岛啤酒已上市一百年。 这不仅依赖于卓越的品质，更依赖于其顺应时代潮流不断调整营销模式。 2020年，青岛啤酒推出新版青岛啤酒1903国潮罐，并联手GQ杂志邀请华晨宇拍摄时尚大片，将不同时代的潮流与现代文化巧妙地融合碰撞，打造出精彩的“跨界“为时代喝彩”。 另一方面，青岛啤酒邀请李一桐做客品牌直播间与粉丝聊天，分享推出2020年新版青岛啤酒1903国潮罐的初衷和包装设计，再次打造经典和时尚的碰撞。
通过这次跨界国潮营销，青岛啤酒新版国潮话题可谓一炮而红。 不仅巩固了品牌在当代年轻人心中的形象和地位，而且顺应了时代潮流，赋予了青岛啤酒百年国潮品牌的文化影响力。 力量更加多元、深远。
3、百事可乐
基于场景的覆盖，利用用户的文化认知
除了本土本土品牌，国外品牌也开始融入中国元素，加入这场“国风”的狂欢。 2020年，百事可乐携手自然堂、大疆教育等众多国内品牌，推出了象棋、乾坤折扇、书房四宝、甲骨文地毯等一系列具有深厚文化底蕴的原创中国风产品。等，真正打造出适合中国、深受中国喜爱的品牌。 人们喜爱的民族时尚品牌融合了多元文化，成为当下潮流与经典文化融合的典型代表。
此外，百事可乐推出的一系列单品，真正将中国文化和国货的力量渗透到年轻人生活的方方面面，实现了品牌营销理念的场景化、全方位覆盖，赢得了消费市场通过利用用户的文化感知。 读者对品牌的认可和欣赏态度。
4.花西子
坚持“以花养妆”的健康妆容
近年来，国妆越来越受到人们的认可，不仅因为它的性价比，还因为它对国内年轻消费群体的文化需求和消费趋势的精准把握。 通过直播间的直播，花西子逐渐成为国内化妆品行业的佼佼者。 在注重品牌品质的同时，积极打造融入独特东方美学的国产品牌，打造高端中国式营销。
归根结底，品牌充分发挥了产品创新维度的潜力。 花西子延续中国古代女性“以花养颜”的传统历史理念，打造全新“东方化妆品”品牌定位，以“以花养妆”为产品研发原则，注重添加...精选名贵中草药成分或精华成分，不添加任何孕妇慎用成分，打造更适合中国消费者的健康化妆品，让每一位女性大胆自信地追求自己在追求健康的同时，拥有美丽。 。
5.恢复力量
重塑百年品牌，打造民族潮流品牌
华利鞋业始创于1927年，至今已有90多年的历史。 多年来，品牌的文化积淀已成为汇丽塑造品牌形象最强大的优势。 回顾过去几十年，回阿莱的发展一度陷入停滞。 不过，近年来，惠阿莱通过明星推广、联合营销等方式，逐渐回归年轻人的视野，让不少年轻消费者成为其忠实消费者。 ，“民族潮流品牌”的地位日益稳固。
汇丽与万科合作的“麦”彩虹鞋，用“万”寓意“极致的爱，无尽的动力”，用“礼”寓意“自强不息，齐心协力”，凸显新民族文化内核趋势; 与 Go 的联名款强调后跟处的“hui”和“go”字样。 在融合两个品牌关键词的基础上，还隐藏着“有家可归，有处可去”的主题，而且还具有民族主题。 时尚品味。
6.完美日记
全方位社会化营销
短短两年时间，完美日记已成为天猫第一美妆品牌，如今已成为国内美妆行业的领军企业。 天猫官方数据显示，截至2020年11月11日零时30分，完美日记“双11”期间累计销售额突破5亿元，位列2020年、2019年天猫化妆品品类排行榜第一名。
与其他只追求与传统文化融合的国内品牌不同，完美日记聚焦现代年轻人的社交潮流，巧妙利用小红书、哔哩哔哩等创新平台的社交力量，让品牌更广泛地受到年轻女孩的喜爱。 被）追捧。 除了作为年轻人聚集的社交平台之外，完美日记还邀请了各种当红明星作为代言人和顶级主播来推广产品。 用“四面八方种草”来形容完美日记的社交营销一点也不为过。
7. 野兽青年
将香水艺术融入现代青年生活
作为香水国潮中的后起之秀，野兽青年打造了一个以中国年轻人为灵感的国产香水品牌。 香水文化在东方一直有着神秘的魅力，但要找到香水文化可持续的切入点并不容易。 《野兽青年》以都市青年在现代生活中独特的记忆和情感为出发点，为都市青年注入新的灵感。
2020年11月，野兽青年推出限量系列香水礼盒。 包装借鉴中国传统建筑的对称美学，以经典吉祥龙凤为创作原点，运用古今元素勾勒出民族风格的活力基调； 在产品设计上，一盒有八种香型，不同的香气风格成为气质的加分，将东方古典风格的优雅与活力融入现代年轻人的生活。
8、茶色美观
创造具有地方特色的独特品牌记忆
在当前奶茶品牌竞争激烈的情况下，只有做出自己的特色，年轻人才愿意买单。 文创产品是茶颜悦色的一大卖点。 茶颜悦色产品的包装、海报、店面装修均采用中国风设计。 例如，茶杯的设计由中国古代名画和文案组成。 我们与许多当代艺术家合作，创造出优质且独特的包装。
茶颜悦色的创新不仅在于包装上的创意，还有自己独特的吃法。 产品设计以“鲜茶+牛奶+奶油+坚果碎”为主。 它不像传统的奶茶，直接用吸管倒进杯子里。 店里的工作人员经常教顾客用吸管挑坚果吃，吃完后混合，最后喝。 “一摘、二搅、三饮。” 独特的吃法和充满国潮的包装设计，形成了品牌独特的记忆点，成为茶颜悦色品牌消费者的独特情感。
9.太平鸟
时尚跨界开拓潮流玩法市场
也是一个时尚品牌。 与融合运动潮流与传统文化的李宁不同，太平鸟避开激烈的竞争，巧妙定位自己，主攻二线城市的年轻市场。 频频借势撬动时尚敏感点，传递国产品牌新主张。 利用联名创意和ASMR广告，打造国产牛仔时尚品牌新水平。
曾因可口可乐联名而受到广泛关注的太平鸟男装，2020年继续与可口可乐合作，全面升级产品设计，推出可口可乐联名2.0版本。 同时，太平鸟品牌还借微博发起话题#嘿可乐#的契机，推出一系列宣传视频，为新品充分预热，进一步开拓年轻人潮流娱乐市场。 此外，品牌还不时推出特别活动和创意。
2020年，太平鸟正式宣布欧阳娜娜为品牌代言人，进一步向年轻消费者传递太平鸟的年轻态度。 巴黎时装周期间，太平鸟用年轻人的探索与好奇，定义“和平青年”； 随后在上海举办线下艺术展与自己对话，并与迪士尼合作打造《花木兰的新衣》。 每一个创意都完美诠释了时尚、艺术、跨界，让太平鸟不断突破固有认知，更新品牌形象。
10. 自然馆
创造潮流，引起年轻人共鸣
对于本土品牌来说，挑战不仅在于把握趋势，更在于创造趋势。 推动民族潮流始终融入品牌的血液中，成为品牌与生俱来的使命。 曾以“亮相右间国风馆”、“新国风京剧脸谱”等活动掀起国潮浪潮。 2020年，还推出了“科技”与“国潮”的重磅结合，保持对科技和文化的敏锐，坚持突破，发现更多可能性，用中国智慧守护女性之美。
与此同时，一直与女性消费者保持情感沟通的Zido也以自己的态度来表达品牌对“她的力量”的人文关怀。 通过观察趋势、升级产品、携手人民日报新媒体推出联名产品，自然堂关心女性的情感和需求，鼓励女性自然自信地做自己，关注每一个奋斗者，关注平凡之美，并为他们提供新的护肤方案作为致敬。 奋斗者的每一个夜晚，我们都为时代女性自信美丽的姿态保驾护航。
此外，2020年底，自然馆联动中国文化地标天坛，通过丰富有趣的场景互动玩转国潮、跨界表达，不仅给消费者带来耳目一新的观感，还全面提升了产品的情感附加值和风格，尤其是针对年轻人。 一个部落产生共鸣。
