第四届中国品牌日，集团公司公布了“中国石化十大优秀品牌营销案例”。 以及新兴公司“中石化新兴地热”品牌营销案例——“以地热能源为引领，打造中国石化地热名片”。 被提名获奖。 案例聚焦地热业务品牌的发展历程，介绍“中石化新星地热”品牌的国际化发展战略，展示品牌营销的实际成果，提出“敢为人先、力争上游”的品牌支柱自强不息，造福人民”、“让雾霾少一点，天更蓝”的品牌个性和“为美好生活喝彩，助力美丽中国”的品牌口号，有力地宣传了“中国石化新星”地热”品牌。
自2017年起，我国将5月10日定为中国品牌日。 本届品牌日以“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活”为主题。 近年来，中国石化坚决贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变” ”，提出完善顶层设计，品牌 中国石化品牌建设将分四个阶段推进：与业务联动、品牌与业务融合、品牌引领业务发展。 目前，中国石化品牌价值2991亿元，位居能源化工行业第一。
新兴公司深刻领会集团公司党组关于品牌建设的重要部署，贯彻落实《中国石化品牌建设指导意见》，围绕公司地热产业发展，从提高产品“硬实力”和服务、增强企业文化“软实力”、提升国际品牌 我们将从绿色发展水平三个方面推进“中国石化新星地热”品牌建设，助力擦亮中国石化绿色发展靓丽名片。 下一步，新兴公司将从完善品牌体系、丰富品牌内涵、讲好品牌故事等方面入手，深化“中石化新兴地热”品牌建设，打造“世界领先、中国第一”地热品牌。
让我们一起看看
新兴公司“中石化新兴地热”品牌营销案例
一
案例背景
1号
社会需求
随着社会经济发展过程中资源消耗的不断加大，绿色经济、绿色发展转型的理念逐渐清晰。 党的十八大报告提出，要把生态文明建设摆在突出位置，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面、全过程。 这是加强生态文明建设的明确要求。
2号
经济需要
四部委联合印发《关于促进地热能开发利用的指导意见》，提出积极推进地热能开发利用。 在此基础上，他们还下发了《关于组织编制地热能开发利用规划的通知》，要求科学有序推广地热能。 开发利用工作。 当时，我国地热能开发利用领域还处于无序发展状态，缺乏统一的行业标准、核心技术和可持续的商业模式。 缺乏品牌响亮、管理高效、规模化、效益好的龙头企业。 地热能高效、可持续发展的条件尚不具备。
3号
业务需求
2013年以来，中国石化多次对新兴公司地热产业发展发出指示，要求新兴公司做中国石化绿色低碳发展的排头兵，不断完善、做强、做大，真正成为“新星” “在清洁能源领域。 已成为中国石化在全国乃至世界的一张“绿色名片”。 并通过召开中国石化地热产业发展工作年会，动员和号召全系统大力支持新兴公司发展地热能产业，推动地热产业快速发展。
二
实施措施
1号
实现品牌主张
新兴地热全面夯实品牌基础，提升品牌技术支持硬实力和管理服务软实力，帮助品牌提升市场美誉度； 拓宽了品牌的国际展示和传播渠道，提升了品牌的国际影响力。 在提升“硬实力”方面，打造了以“国家地热能源中心”、“地热标准化委员会”、“中冰研发中心”、“中国石化地热重点实验室”为支撑的四大平台。 负责国家地热能源中心和地热标准化委员会的运行管理、中国石化地热能开发利用技术创新、地热产业国际化人才培养等工作。 在提升“软实力”方面，新兴地热品牌探索了具有央企特色的商业运营模式，并在雄县地热开发实践中打造了“政企合作、市场化”的地热体系。经营、统一开发、技术先进、环保、惠民”发展运用“雄县模式”。 在此基础上，公司结合市场实际，不断探索新的市场合作模式，以资产收益比为导向，形成“霸州模式”、“科盛合作模式”等多种整合模式，确保项目回报。 在提升品牌国际化水平方面，我们率先引进全球领先技术和海外资本，成立合资公司； 探索混合所有制改革，重组成立地热混合所有制改革公司。 在中外合资合作的基础上，成功推动设立中岛地热学院，举办联合国大学地热学院中国分院首期培训班，开展国际地热专业人才培训。 积极开展国际交流，主办国际地热论坛，参与申办2023年国际地热大会。
2号
打造品牌支柱
敢为人先。 响应党中央号召，牵头成立雄安项目部，配合新区管委会完成四片区能源规划，成为首批入驻的央企品牌之一新区。 整合现有资源，引进外资和民间资本，组建混合用途地热业务改革公司，总部设在雄安，在陕西、河北、山西、山东等地设有分支机构。 它将扎根雄安，辐射全国。
不断努力自我完善。 开辟了新的地热产业并不断优化完善，形成了“地热+”产业格局。 对标国际知名企业，坚持资源优先和规模效益，抢占市场资源； 以“四大平台”为科技支撑，不断攻克地热能开发利用技术领域的难点，掌握行业核心技术； 完善管理架构，制定管理标准，优化管理流程； 积极推进供热设计、质量控制、收费体系、服务管理标准建设，参与国家标准制定。
为民造福。 为帮助地方政府完成可再生能源供暖任务目标，在雄县地热供暖“无烟城市”建设过程中，新兴公司面临着不到3个月的时间完成三个新项目和老小区改造，共计近40口供热面积1万平方米的地热井和换热站建设任务。 面对时间紧、任务重的困难局面，新兴地热人秉承“单打独斗，温暖万家”的理念，日夜奋战，最终在规定时间内完成了项目建设。 在全体地热人的努力下，雄县地热供暖一期工程实现了同年签约、同年设计、同年施工、同年供热、同回灌，受到了雄县县政府的好评政府和当地人民。
3号
展现品牌个性
点击观看视频
在不断推动地热产业发展的同时，积极倡导绿色低碳生活理念，唤醒公众的环保意识，共同创造美好生活。 通过制作科普动画视频《一滴水的神奇旅程》，编写地热知识科普故事，编排地热知识魔术，用生动易懂的语言和生动有趣的演示来吸引观众公众的关注； 我们以企业公众开放日和微信公众号为平台，将绿色生活理念和新兴地热品牌负责任、负责的形象传播到千家万户。
4号
说出品牌口号
不断加大市场开发、技术创新、人才培养、管理服务和企业文化力度，推动我国地热产业整体提升，助力国家能源结构调整和美丽中国建设。 积极参与社会公益活动。 当国家、社会、人民需要时，肩上担负使命，心中担当责任，积极参与扶贫、环保、疫情防控等各项公益活动。 助力建设美丽中国。 在此过程中，涌现了扶贫干部李美雄、环保志愿者陈雷、疫情防控志愿者沉立军、赵成普章等先进典型人物，以及新兴地热公司党委、新兴地热公司党委、新兴地热公司等先进集体。河南公司党委、新兴湖北公司党支部。
三
实施结果
1号
产业规模和经济效益逐年提高
截至2019年底，公司拥有地热井775口，换热站561座。 新增地热供暖能力超过4000万平方米，新增供热面积3500万平方米，供热用户约50万户，年替代标准煤1.42亿吨，减少二氧化碳排放349万户吨。 地热业务已遍布河北、陕西、山西、河南、山东、天津等地热资源较好的地区，并不断向其他省份延伸。 近三年，公司地热板块营收增长70%，营收和利润分别增长7.3倍和8.6倍。
2号
社会效益不断扩大
在政府层面，得到了中央、国家部委、省市领导的高度关注和好评。 公司被自然资源部授予首批“温泉（地热）开发利用示范单位”，是在国家发改委、财政部注册的节能服务企业，“温泉（地热）开发利用示范单位”。地热能科研试验示范基地”、“地热能科研联合试验示范基地”、“中国智慧城市建设优秀诚信企业”等多项荣誉称号，并通过了“地热能科研联合试验示范基地”的科技鉴定。水热地热资源”经权威机构认证。 社会层面，中央电视台等多家主流媒体对公司地热开发进行了报道，公司推动节能减排、改善生态环境得到了充分认可。 行业层面，参与国家能源局政策制定和研究，入选国家能源局《北方地区冬季清洁取暖典型案例汇编》。 协助地热能专业标准化技术委员会发布标准19项，立项标准57项，填补了地热行业标准空白。 在企业层面，集团公司授予新兴公司2019年度“中国石化绿色企业”称号，已成功主办三届国际地热论坛，引领行业国际交流。 帮助国家地热能源中心获得2023年世界地热大会主办权。 推动成立中国-宾宾地热研究所，并举办联合国大学地热研究所中国分院首期培训班。
3号
经营管理有序提升
创新管理模式，由总部型企业向“资源+技术+管理”的管理型公司转变。 “雄县模式”成为“十二五”期间我国地热产业的发展亮点，引领和推动了我国地热产业的快速发展。 打造了地热勘探技术、钻井技术、自动化控制技术、梯级利用技术、回灌技术、清洁能源集成技术六大核心技术体系； 攻克了砂岩尾水回灌技术“世界难题”； 级联在运用等方面拥有44项技术专利，成为行业技术领先者。 该品牌首个CDM项目成为全球首个在联合国CDM注册的地热集中供热项目。 三个地热供暖项目被国家能源局评选为典型案例。
