麦当劳品牌形象鉴赏
品牌: 麦当劳(’s)
简介：麦当劳（’s）是世界大型跨国连锁餐饮企业。 1955年成立于美国芝加哥，在全球拥有约30,000家分支机构。 主要销售汉堡包，还有薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐。
中国大陆麦当劳餐厅早期的译名是“麦当劳快餐”，直到后来才采用现在的港式译名。 在民间，由于麦当劳与“牡丹楼”发音接近，牡丹楼也被视为麦当劳的昵称，但并不常见。
麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32,000家分店，在许多国家代表着美式生活方式。 作为第一家也是最大的跨国快餐连锁店，麦当劳已经成为公众讨论食物引起的肥胖、企业道德和消费者责任的焦点。 快餐文化被指责影响公共健康，例如高热量肥胖和缺乏足够均衡的营养。 等待。 很多人批评它是垃圾食品。 法国为其饮食文化感到自豪，许多人对麦当劳充满敌意，将其视为入侵美国生活方式的象征。 在美国，每个高速公路出口附近都有一家麦当劳分店。 此外，还提供无线上网服务。 麦当劳开心乐园餐附赠免费玩具，例如迪士尼电影人物玩偶，对儿童很有吸引力。
品牌特色：大多数麦当劳快餐店都设有柜台和得来速（drive-thru）的英文翻译，指的是一种不用下车就可以买餐的快餐服务。顾客可以开车在门口点餐，然后绕行餐厅（在出口处接客）提供室内用餐，有时也提供室外座位。 得来速餐厅通常有几个独立的站点：停车、结账和取货，后两个通常合并在一起。
目的：..&价值
经营策略：麦当劳公司的收入主要来自三部分：房地产经营收入、向加盟店收取的服务费以及直营店的盈余。 由于加盟商普遍没有足够的资金支付3万美元的土地成本和4万美元的建筑成本，因此往往无法获得贷款。 麦当劳负责代表加盟商寻找合适的门店地址，长期租赁或购买土地、房屋，然后将店面空间出租给各加盟店获取差价。 这是麦当劳公司的主要收入来源。 其本质是麦当劳房地产公司（为实施房地产战略而成立的公司）用各加盟店的钱购买房地产，然后出租给交了钱的加盟店。 这种房地产经营策略实际上是将第一债权人的权利转移给了麦当劳房地产公司，使其有资格获得银行的贷款。 这不仅解决了加盟商开店的资金困难，也增加了麦当劳公司的收入。 同时，通过控制房地产，更有利于麦当劳加强对加盟商的管理。 数据显示，到20世纪80年代中期，麦当劳近万家餐厅中，60%的房产权属于麦当劳总部，另外40%则由总部向当地房地产业主租赁。 由此，房地产收入成为麦当劳的主要收入。 麦当劳三分之一的收入来自直营店，其余来自加盟店，其中房地产收入占到了该收入的90%。
特色产品：汉堡、可乐和炸薯条
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肯德基品牌形象欣赏
品牌: 肯德基
标志：新的肯德基标志为世界上最有信誉和最受欢迎的品牌之一增添了现代气息。 新标志将应用于餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素。 百胜餐饮集团中国业务部总裁苏敬诗表示：“桑德斯上校是世界上最熟悉的形象之一。今天让他焕然一新，预示着肯德基新的未来。” “对于肯德基中国来说，新的未来是美味安全、优质快捷；营养均衡、健康生活；立足中国、创新无限的新快餐。”
简介：肯德基（ Fried ），简称肯德基，是美国跨国连锁餐饮企业之一，也是世界第二大快餐和最大炸鸡连锁企业。 它由创始人哈伦·桑德斯（ ）于1952年创立，主要销售炸鸡、汉堡、薯条、盖饭、蛋挞、汽水等高热量快餐。 肯德基隶属于百胜中国控股有限公司（简称“百胜中国”），股票代码为YUMC，即百胜餐饮集团！ 中国大陆的加盟商拥有肯德基品牌在中国大陆的独家经营权。 肯德基与百事可乐结成战略联盟，定期销售百事可乐提供的碳酸饮料。 2017年6月，《2017全球最具价值品牌100强》公布，肯德基排名第81位。
：“生活如此迷人”、“在肯德基享受自由”。
经营理念：肯德基的经营理念是不断推出新产品或对以前销售的产品进行重新包装，以瞄准人们的尝鲜心态，从而获取利润。
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汉堡王（BKC）品牌形象鉴赏
品牌： 汉堡王（BKC）
简介：汉堡王（King，NYSE：BKC），又译Bulk King，是一家全球大型快餐连锁企业，在全球61个国家和地区拥有超过11,220家分店。 2014 年，蒂姆计划与汉堡王合并，新公司总部设在加拿大安大略省。
汉堡王在北京、上海、广州共拥有78家门店，其中北京28家、上海35家、广州15家，约占汉堡王所有门店的20%。
当地时间2014年9月20日，全球快餐连锁店在日本推出“黑暗料理”新产品全黑，在全球掀起了一股“黑色料理”飓风。
: 我选择我的口味
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地铁()品牌形象赏析
品牌: 地铁()
简介：赛百味（英文：）是一家起源于美国的跨国快餐连锁店。 主要卖三明治和沙拉。 它隶属于 's, Inc. (DAI)，是全球扩张最快、规模最大的单一品牌连锁店。 2007年，它是世界第三大快餐店，仅次于百胜餐饮集团！ （34,000 家门店）和麦当劳（31,000 家门店）。 截至2011年3月7日，它已超过百胜餐饮集团！ 麦当劳成为全球分店数量最多的快餐店，达34,218家。 起源于美国，在全球80多个国家拥有26,000多家加盟店，成为国际快餐行业的领导者。 近年来被美国《企业家》杂志评选为第一连锁加盟系统。 三明治和沙拉店的创始人之一弗雷德·德卢卡 (Fred ) 是一名 17 岁的高中毕业生。 巴克博士在家乡缅因州看到了一家生意兴隆的三明治店，他觉得这种生意可以为这位热心的学生打下创业基础。 1965 年 8 月，弗雷德向巴克博士借了 1000 美元，在康涅狄格州布里奇波特（--CT）开设了他的第一家小商店，销售新鲜三明治。
主要产品：金枪鱼（Tuna）、意大利经典（BMT）、意大利辣味（Spicy）、白味牛肉丸（ ）
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星巴克（）品牌形象赏析
品牌: 星巴克()
简介：星巴克（）是一家美国咖啡连锁公司的名称。 它成立于1971年，是全球最大的咖啡连锁店。 其总部位于美国华盛顿州西雅图。 星巴克的零售产品包括30多种世界顶级咖啡豆、手工浓缩咖啡和各种冷热咖啡饮品、新鲜美味的各种糕点，以及品种丰富的咖啡机、咖啡杯等产品。 星巴克在全球拥有近 21,300 家门店，遍布北美、南美、欧洲、中东和太平洋地区。
品牌定位：“星巴克”这个名字来源于美国作家梅尔维尔的小说《白鲸》中一位极其冷静、迷人的大副。 他的爱好是喝咖啡。 麦尔维尔在美国和世界文学史上具有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不大。 主要是受过良好教育、文化品味高的人。 没有一定文化教养的人是不可能的。 去读《白鲸》这本书，更不用说了解星巴克这个人物了。 从星巴克的品牌名称中，我们可以明确其目标市场的定位：不是普通大众，而是一群具有小资情调、重视享受、休闲、崇尚知识和尊重人的都市白领。 。
品牌形象：星巴克的绿色标志是双尾海神形象，看起来像美人鱼。 这个标志是由西雅图的年轻设计师Terry 于1971年设计的，他的灵感来自于中世纪木刻海神波塞冬雕像。 标志上的美人鱼形象也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很简单，但却以现代抽象的形式包装，中间是黑白的，外面只有一圈彩色的包围。 。 二十年前，当星巴克创造这个标志时，当时只有一家咖啡店。 如今，优雅的“绿色美人鱼”与麦当劳的“m”一起成为美国文化的象征。
品牌诉求：顾客体验是星巴克品牌资产的核心诉求。 正如麦当劳一直倡导贩卖快乐一样，星巴克也逐渐将典型的美国文化分解为可以体验的元素：视觉上的温暖、听觉上的自由、咖啡香气的味道等。昆德在《企业宗教》中指出：“星巴克的成功星巴克在于，消费者的需求中心已经从产品转向服务，在从服务转向体验的时代，星巴克成功打造了一个以创造“星巴克体验”“咖啡宗教”为特征的品牌。
品牌文化：意义来源1：Latte是中文的拿铁，其实是意大利语，意思是“牛奶”。 含义来源二：这个名字来源于《白鲸》中热爱咖啡的大副。
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必胜客品牌形象赏析
品牌: 必胜客
标志：必胜客披萨标志设计结合了必胜客字母设计中披萨的字母和披萨的外观。 字母设计风格非常写意、奔放，非常符合快餐文化的特点。 配色方面，无论是哪个版本，都融入了红色元素，非常醒目、立体，并采用了全球性、国际化的标志设计语言。
简介：必胜客是披萨特许连锁公司之一。 第一家必胜客餐厅于 1958 年由 Frank 和 Dan 两兄弟向母亲借了 600 美元在美国堪萨斯州威奇托创立。 其身份特征是使用屋顶作为餐厅外观的显着标志。 必胜客是百胜餐饮集团的一部分。 “我们正在努力带来更新的餐饮时尚，积极寻求自我突破。当消费者的生活水平已经超出了你的服务水平时，你必须想到如何将他们引导到更高的境界。幸福生活是全球趋势，必胜客高管表示，2003年1月，必胜客在中国的门店数量突破100家，以此为新起点，必胜客逐渐从“休闲餐饮”转型为“快乐餐厅”。 10月，收回必胜客华南地区经营权后，必胜客经过半年的调整，实现了全面的形象转型，必胜客中国区总经理罗伟仁出席“必胜客欢乐餐厅新形象发布会”。必胜客在广州举行庆典，并宣称今后必胜客将以更美味的食物、更舒适的环境、更人性化的服务给消费者带来“幸福餐厅”新体验。 这标志着必胜客新发展计划正式启动。
主要产品：披萨
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温迪品牌形象赏析
品牌: 温迪氏
简介：Wendy's是Wendy's国际快餐连锁集团。 它的名字来自温迪创始人女儿的名字。 它是美国第三大快餐连锁集团，并风靡全球。 20世纪80年代，美国快餐业竞争日趋激烈。 麦当劳为了维持老大的地位花费了很大的力气，这让迪布·托马斯很难有机可乘。 一开始，迪布·托马斯走的是小众路线。 麦当劳将顾客定位为青少年，温迪将顾客定位为20岁以上的年轻人。 为了吸引顾客，迪布·托马斯在汉堡肉的重量上下了很大的功夫。 他在每个汉堡上添加了零点几盎司的牛肉。 这一不起眼的举动为温迪赢得了不小的成功，并成为未来挑战麦当劳的有力武器。 Wendy’s一直把麦当劳作为竞争对手，并在这种激励下迅速发展。 终于，与麦当劳竞争的机会来了。
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塔可钟（Taco Bell）品牌形象赏析
品牌: 塔可钟 ()
简介：塔可钟（Taco Bell）是全球最大的提供墨西哥风味美食的连锁餐厅品牌，隶属于百胜全球餐饮集团。 塔可钟在美国50个州拥有7000多家连锁餐厅，在全球其他国家和地区也迅速发展。 除美国外，Taco Bell目前在加拿大、关岛、智利、波多黎各、澳大利亚和新加坡拥有超过250家餐厅。 在美国，塔可钟目前拥有超过10万名员工。
特色产品：墨西哥食品
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多米诺品牌形象赏析
品牌: 多米诺骨牌
简介：'s Pizza 是一家国际披萨外卖连锁餐厅，总部位于美国密歇根州安娜堡。 该公司由 Tom 于 1960 年创立，Doyle 担任首席行政官。 作为美国第二大披萨连锁店、全球最大披萨连锁店，达美乐在榜单中排名第七。 它于 1960 年在密歇根州成立。公司迅速扩张，现已成为世界上最大的快餐连锁店之一。 他们主要供应披萨、意大利面和其他意大利菜肴，以及三明治、卷饼和甜点。 他们著名的 30 分钟保证意味着，如果在订购后 30 分钟内没有将披萨送到您手中，您将免费获得。 's 在大约 70 个国家/地区拥有大约 11,000 家商店。 多米诺骨牌现在是家喻户晓的名字。
主营产品：披萨外卖
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DQ品牌形象赏析
品牌: DQ
简介：DQ是Dairy Queen的缩写，意为“冰雪女王”。 它的创始人是美国人。 1938年，美国人麦卡洛尝试制作一种新的冰淇淋产品。 1940年，第一家冰雪皇后冰淇淋店在美国伊利诺伊州乔利埃特开业。 “公主冰淇淋”冰淇淋店因创始人麦卡洛先生喜欢称牛为“乳制品行业女王”而得名。 这就是今天的冰品皇后。 DQ的冰淇淋都是软体冰淇淋。 搅拌均匀后，有倒入杯中不溢出的美誉。 明星产品“暴雪”还可以“满杯不洒”，这是其他冰淇淋所不具备的，非常神奇。 美国权威杂志《and》每年对全球400个连锁餐饮品牌进行排名，DQ连续几年位居冰淇淋产品市场全球第一！ DQ冰淇淋在中国的代理权属于上海实达餐饮管理有限公司。
主要产品：冰淇淋
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