说到制造强国，德国和日本是公认的。 依托庞大的工业制造体系成长起来的“中国制造”，也是世界上最受认可的标签之一。 然而，在大多数人眼中，中国制造业大而不强，加工工业大多处于较低水平。 在高端，高端、精良的产品少之又少，一度成为“低质低价”的代名词。
如今，以海尔冰箱为代表的“中国品牌”通过在全球打造品牌，逐渐扭转了这一现象。 《纽约时报》报道世界冰箱行业进入“中国时代”海尔领跑后，海尔在全球多个市场的表现验证了冰箱行业“中国时代”就是“海尔时代”的结论”。 近日，英国乃至欧洲公认的最权威检测机构Which公布了最新评测结果，结果显示，经过6个月、9项测试，海尔4台冰箱在制冷量、冷冻量、高低温等方面运行稳定。和低温环境。 、能耗、噪音、易用性和清洁等方面均达到4星或5星（满分5星），最终被选为“百思买”产品。 此外，GFK数据还显示，在英国市场，2017年冰箱行业整体增速为3%，海尔冰箱增速达60%，行业最快。
OEM冰箱很难获得认可。 海尔引领英国冰箱进入“海尔时代”
欧洲作为全球最专业、竞争最激烈、集中度最高的冰箱市场，一度被伊莱克斯、惠而浦、松下、东芝、富士通等欧美日品牌以及脱颖而出的韩国品牌所占据。 。 面对重重阻碍，中国企业大多选择通过OEM服务进入欧洲市场，自主品牌寥寥无几。 据中国商务部数据显示，目前我国拥有自有品牌的外贸企业约占总数的20%，而自有品牌产品的出口额仅占出口总额的11%。
长期以来，贴牌生产和缺乏技术含量的低端产品一直在侵蚀“中国制造”的价值。 调查显示，超过60%的英美消费者认为“中国制造”冰箱意味着“批量生产”； 约55%的英国和美国消费者认为它们“便宜”； 45%认为“安全水平较低”； 35%的人认为“质量差”。
海尔冰箱刚进入英国市场时，选择了投资大、效益未知但能在用户中建立口碑的品牌建设模式。 以多门高端冰箱进入市场，最终获得权威检测机构的推荐和市场的认可。 这也意味着，在以高端精致着称的欧洲市场，海尔冰箱的竞争实力再次得到认可，英国冰箱行业迎来“海尔时代”。
全球产业链支持加速海尔冰箱英国本土化模式
对于海尔冰箱来说，除了依靠品牌建立海外市场之路的核心要素外，开拓海外市场也离不开宏大产业链的支撑。 进入英国市场多年来，海尔冰箱不断部署研发、生产、营销“三合一”本土化模式，生产出许多满足当地用户需求的差异化产品，成为其核心其进入英国市场。
针对英国消费者喜欢吃牛排等食品的饮食习惯，海尔冰箱的冷藏冷冻功能可以快速冷却和保存食材，保证肉类等食材新鲜且营养不流失。 同时，为了给英国用户提供便利，冰箱内部增加了灯光，冷冻室采用了抽屉式设计。 这终结了传统开门、拉抽屉一步步取出食物的做法，迎来了冰箱的“抽屉时代”。 。
2017年底中央经济工作会议的一个重要精神就是要把经济增长方式从速度轨道转向质量轨道。 转变经济增长方式的一个重要要求是经济必须进入品牌创造时代。 在这个时代，海尔以其创新的“租谈合一”模式成为推动品牌全球化的顶级引擎，为中国成为品牌强国、品牌强国做出贡献。
