随着蓝天不断增多，“雾霾经济”逐渐衰退，新季度产品销量负增长38.6%
随着空气质量好转，前些年颇受欢迎的空气净化器热度大幅下降。最新数据显示，2019年第三季度，中国空气净化器市场零售量27万台，零售额6亿元，市场增长率为负38.6%，与2014年市场80%的高增长形成鲜明对比。
“空气净化器已经不只是必需品，更换滤网的成本也不低，所以买的人比以前少了。”近日，记者走访了北京多家家电商场，不少空气净化器专柜的销售情况也印证了市场的冷清。不少家电商场只留出一小块专柜专门销售空气净化器，几乎所有专柜都打出了促销降价、价格补贴等折扣吸引消费者。
“雾霾经济”口号已不再有效
“雾霾来袭，为健康呼吸”、“为您打造天然氧吧”……浏览几款各大品牌的空气净化器，不少广告语都提到了雾霾。
“我记得我家2014年买了一台空气净化器，当时空气污染比较严重，所以家人商量了一下就买了一台。”家住北京的赵晨告诉记者，雾霾污染严重、空气中PM2.5浓度高是不少消费者购买空气净化器的首要因素。
此前，多家电商数据也显示，空气净化器产品与雾霾天气关联性较高，每当出现连续数日的重污染天气，空气净化产品的搜索量和订单量往往会随之上升。近两年，在有关部门的大力治理下，全国各省市蓝天数量持续增加。生态环境部数据显示，去年全国338个城市平均优良天数比例为79.3%，全国空气质量总体向好。
“天气好的时候，我更喜欢开窗自然通风。这两年，我感觉雾霾天少了，就算碰上了，持续时间也不长。”山西的李奇最近删除了购物车里放了很久的空气净化器。“我越来越觉得空气净化器用处不大，至少不是必买品。”
对于市场忽冷忽热，奥维云健康电器大数据事业部总监詹琪对媒体表示，空气质量好转是空气净化器销量大幅下滑的主要原因，“雾霾经济”的口号已经不再管用。
“除甲醛经济”成营销新方向
“靠天气”已不再有效，室内甲醛污染成为净化器新关注点。据奥维云网此前发布的数据显示，2018年高效除甲醛产品销售渗透率达18.5%，除甲醛净化器成为净化器行业一大突破方向。
“现在正是供暖季，在温暖的环境中甲醛分子会更加活跃，对免疫力较低的儿童尤其有害。”一家净化器企业销售人员王梅告诉记者，近两年消费者主要关注产品的除甲醛功能。
记者发现，目前市面上空气净化器的价格从几百元到几万元不等，但功能基本集中在“防雾霾、除甲醛”上，如果不是业内人士，很难分辨出来，不少消费者也对其功能是否真的管用产生质疑。
“总感觉便宜的不靠谱，贵的又太贵，不值得买。”当被问及为何不买空气净化器时，李奇告诉记者：“感觉净化器更像是心理安慰，实际效果还不确定。”
消费者对空气净化器质量和效果的质疑与行业自身问题息息相关。空气净化器市场准入门槛低，多数低端产品没有太多技术含量。相关部门对空气净化器产品的抽检结果屡屡让人大跌眼镜。去年3月，上海13款畅销FFU空气净化器的检测结果引起行业内外轰动：13款产品安全指标全部不合格，总体质量不合格率为100%。
“市面上那些几百元的空气净化器里的风扇甚至不能称为风扇，只能称为风扇。这些机器的过滤精度得不到保证，很难拦截细微颗粒物。”一位业内人士告诉记者，一些相对便宜的空气净化器不仅净化效果有限，而且在使用过程中还会带来新的污染。
价格实惠、使用方便是关键
“空气净化器到底有用没用？”“家里有必要买一台净化器吗？”“各类空气净化器的实验评测”……记者发现，网络上关于空气净化器的热帖、文章，基本都是围绕其实际效果展开的。
12月10日，有博主在新浪微博发起“你有使用空气净化器的习惯吗”的调查。在1469名参与调查的网友中，近半数网友表示，觉得空气净化器用处不大，没有使用习惯。有网友称：“很多商家大肆宣传产品的高科技，但实际效果很难衡量。”
市面上空气净化器琳琅满目，价格、质量参差不齐，消费者该如何选择？国家环境保护产品质量监督检验中心主任宋广胜提醒消费者，选购时要看清产品功能，谨防变相推销。
除了雾霾、甲醛两大污染源，记者发现，二手烟、粉尘也成为不少消费者打开净化器的动因。相比于不易察觉变化的细小颗粒物，烟雾、异味是能直接感受到的，净化效果也能实时观察到。
空气质量的不断提升必然引发空气净化器市场的变化，而消费者更加成熟理性的消费行为也让行业未来的发展路径更加偏向品质本身。面对目前整体市场发展，空气净化器市场需要加大投入，推出更有针对性的差异化产品，只有从用户的终极需求出发，才能走得更远。
