后疫情时代，家电行业多个品类都出现了“量下滑”。 然而，有一个品类在2020年到2021年期间出现了反弹甚至是短暂的爆发，那就是空气净化器。
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近日，“关注室内环境，构建人类命运共同体”全民防疫高峰论坛在广州成功举办。 高峰论坛将防疫健康的焦点聚焦在室内环境上。 钟南山院士建议，空气净化行业需要标准化。 论坛上，天猫、中国室内空气净化品牌集群、奥维云联合发布了《空气净化器行业洞察白皮书》（以下简称白皮书），聚焦室内环境净化设备，探讨室内环境净化设备发展新趋势空气净化行业。
品牌竞争激烈，白皮书透露了什么？
《空气净化器行业洞察白皮书》显示，随着空气净化器市场良莠不齐的局面逐步改善，产品结构和用户结构也在发生变化，呈现出专业化、智能化、场景化的趋势。
白皮书显示，从空气净化器的产品趋势来看，除了外观越来越好之外，空气净化器的产品性能也越来越专业化、精细化； 在智能化方面，空气净化器品牌与天猫也通过深度合作加深了合作。 开发，为空气净化器市场带来全新的智能体验； 针对使用场景的多样化，出现了不同的空气净化器产品。
笔者认为，COVID-19疫情对广大公众的健康安全意识产生了重大影响。 随之而来的是空气净化器等产品新功能的开发和升级。 空气净化器行业开始向专业化、智能化方向发展。 以及场景化开发。 此外，受碳中和影响，空气净化器行业也呈现出绿色环保的新趋势。 美观、绿色、节能的空气净化器受到很多消费者的青睐。
空气净化器作为能够有效改善空气质量的电器产品，为消费者的健康呼吸和居家舒适提供了保障，得到了国家政策的大力支持。 工业和信息化部办公厅开展2021年全国工业和通信行业节能技术装备产品推荐时，空气净化器被指定为“节能之星”产品并进行推荐。
在碳中和的背景下，空气净化器企业应遵循绿色设计原则，多角度考虑产品的外观设计。 例如，3M的Total 系列空气净化器采用3M独特的静电驻极专利技术，并配备五合一高效复合过滤网。 该产品优化了细菌和病毒的高效去除，还具有智能交互和设计。 其他方面也取得了新的突破，能够更好地解决消费者室内空气净化需求的痛点。
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今年，中央大力推进供给侧结构性改革，扩大有效供给和中高端供给，增强需求变化的多样性和灵活性，为家电网购市场创造更大发展空间例如空气净化器。 随着网购成为越来越多消费者的习惯，线上中高端消费群体规模迅速扩大，包括空气净化器在内的高端家电线上化趋势更加明显。
笔者认为，空气净化器等家电产品走向高端化、智能化、场景化、节能环保是大势所趋。 这一趋势在供给端推动了空气净化器市场的创新升级，在需求端带动了消费者对高品质产品的需求。 对于空气净化器行业的可持续发展也具有重要意义。
PM2.5、油烟、甲醛甚至细菌病毒等威胁健康的因素越来越受到消费者的关注。 可以说，疫情加速了包括空气净化器在内的健康家电消费升级。 对于空气净化器企业来说，如何寻找新机抢占疫情期间机遇，缓解行业寒冬，成为众多品牌正在思考和解决的问题。
从高增长到触底反弹，净化器市场经历了四个阶段
奥维云天猫平台监测数据显示，2020年11月至2021年11月，空气净化器品牌数量从234个下降至222个。随着空气净化器品牌进一步优胜劣汰，投机厂商逐渐被淘汰，品牌产品和技术行业内得到提升。 从行业来看，空气净化器行业从2013年至今经历了四个阶段。
1、净化器经历了四个发展阶段，国产成为主流。
第一阶段，受雾霾等因素影响，空气净化器行业快速增长。 2013年以来，消费者针对健康呼吸问题积极购买空气净化器产品，净化器市场发展迅速。 从产品来看，进口品牌引领行业主流。
第二阶段，空气净化器新国标的出台，导致行业加速洗牌。 2016年3月，净化器新国标发布。 标准之下，不少品牌因产品不符合标准而大幅减少产品研发，有的品牌甚至直接退出市场。 现阶段，国产空气净化器通过技术研发和产品升级，在产品口碑和技术方面已逐渐赶上进口品牌。 包括小米在内的其他企业也相继在跨界空气净化器领域取得突破。
第三阶段，空气质量好转后，依赖天气的空气净化器行业将迎来行业低迷。 用户对空气净化器的需求也开始发生变化，企业开始关注除甲醛净化器。 雾霾经济结束后，行业整体处于去库存和产品探索阶段，市场焦点迅速从除雾霾转向除甲醛。 进口空气净化器产品的性能与国产空气净化器产品相差不大。 亚都、352等国产空气净化器产品凭借过硬的技术超越了众多进口品牌。
第四阶段，2018年空气净化器行业开始转型升级，行业发展回归理性，国货开始成为市场主流。 面对除雾霾、除醛的需求不足，净化器正在向提高生活质量、保护家人健康方向渗透。
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笔者发现，2013年至2021年间，国内空气净化器市场经历了四个阶段的增长和变化。 消费者对空气净化器的需求已经从去除PM2.5转向去除甲醛和杀菌。 由于国产品牌更了解国货消费需求，产品质量和售后服务更符合消费者习惯，国产品牌逐渐成为市场主流。 目前，空气净化器仍处于转型升级阶段，行业发展回归理性。 空气净化器企业要想在市场上稳步前进，建议在开发新产品时，在改善用户生活质量、净化技术和使用场景等方面多下功夫。 此时，在空气净化行业，还没有人讲好新产品的“故事”。 未来，谁能开发出满足消费者需求的新产品，并做好宣传推广，谁就有机会带着自己的产品走出行业。
2、病毒激活市场，品牌进一步集中
近两年，空气净化器市场受到疫情等情况的影响。 疫情之前，空气净化器企业都在进行技术升级和产品创新，以“自救”，摆脱“看天气”的“魔咒”，但短期内并未取得成效。 而空气净化器行业的发展很大程度上取决于用户对产品的需求。 然而，消费者对空气净化器产品的了解和购买意愿大多受到“外部条件”的影响，比如疫情、PM2.5等情况。 刺激用户疯狂购买，但日常生活中，除了家居装饰需求、防过敏需求外，少部分用户会购买空气净化器，产品零售市场很难出现“井喷”现象。
2020年初，突如其来的COVID-19疫情让消费者关注健康呼吸问题。 海尔、美的、格力、亚都、松下、AO史密斯、莱克、远大、小米、西屋、造梦者等品牌已向武汉火神山医院、雷神山医院、方舱医院捐赠了多批空气净化器。 在很多医院的病房里都可以看到空气净化器设备。 在健康需求的影响下，消费者开始购买空气净化器。 蛰伏两年的空气净化器市场开始变得“红火”。
据了解，新型冠状病毒主要有三种传播途径，即直接传播、气溶胶传播和接触传播。 其中，气溶胶是空气中的固体颗粒，可以通过某些方式清除病毒。 净化空气中悬浮的固体污染物是空气净化器的主要功能之一。 因此，除了基本设施外，很多医院隔离病房还配备了空气净化器。
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疫情让消费者对空气净化设备能否过滤病毒极为关心。 其中，H12和H13两个级别的HEPA滤芯，对于0.3微米颗粒物的过滤效率分别达到99.5%和99.97%以上。 使用该级别滤芯的空气净化器对气溶胶病毒颗粒有一定的过滤效果。 此外，疫情引发的隐形国民健康教育，导致疫情期间空气净化器产品大幅增加。 但也有部分消费者出现恐慌性抢购。 随着国内疫情得到控制，空气质量有所改善，市场下滑，消费趋势有所下滑。 求索。
同时，随着消费者需求升级和品牌认知度逐渐提升，消费者在购买时更倾向于值得信赖的品牌，这直接体现在2020年空气净化器行业领先品牌优势进一步扩大。 2021年，空气净化器行业品牌集中度将持续提升，小品牌的市场生存空间将进一步被压缩。
小品牌的市场空间为何受到挤压？ 这个问题可以从电商平台上空气净化器产品的销售中找到答案。 当用户在电商平台搜索“空气净化器”时，会发现排名靠前的品牌基本都是小米、美的、352、华为。 一些进口品牌经过“包装”，促销效果显着。 进口品牌和中小品牌，逐渐退到了后面的位置。 从用户评价来看，进口品牌很受欢迎，但主流国产品牌却“真香”。
如今，我国空气净化产品的普及率极低，还有广阔的发展空间。 但产品质量和性能才是行业发展的根本动力。 对于主流品牌来说，空气净化产品的质量和性能都不错。 然而，一些互联网品牌和中小品牌没有研发实力或技术积累。 他们只通过OEM工厂直接供应产品，并以自己的品牌进行销售。 他们的产品质量和性能令人担忧。
近两年，空气净化器品牌集中度明显。 影响就是提高了市场门槛。 那些不具备较强综合竞争力的中小品牌将逐渐被市场淘汰。
空气净化器行业需向标准化“看齐”
钟南山院士表示，空气净化器市场的验收标准和价格参差不齐，不利于行业发展，也不利于消费者正确了解室内环境和行业趋势。 这就需要全社会扎实推进标准化、规范化建设。
虽然我国空气净化器市场正走向市场集中化，但仍面临品牌众多、以中小企业为主、大型生产企业较少、主要集中在长三角和珠三角地区。 目前中国市场上销售的空气净化器品牌超过200个。 代表品牌有松下、夏普、大金、美的、亚都、352、海尔等。2018年新国标出台后，行业标准进一步完善，实力较弱的被大量淘汰，空气能净化器行业趋于健康发展。
从行业角度来看，标准的制定可以使产品研发、生产等与标准“对接”，有利于区分产品质量，从而促进和规范行业的长期健康发展； 而产品的技术指标和安全指标则为用户安全使用提供了指导。 质量问题和安全问题包括某些部件中隐藏的材料和有害化学物质的安全性，特别是那些与皮肤接触的部件。 此外，节能环保、使用安全和产品验收标准也是需要考虑的重要问题。
当前，我国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段。 经济结构发生重大变化。 居民消费转向提高生活质量。 产品创新进入活跃期。 这种积极的创新体现在空气净化器行业的产品质量上。 优化升级。 与此同时，消费者对空气净化器产品的认知度达到历史高位：不再满足于单纯净化PM2.5等基本功能，越来越注重健康、环保、舒适、静音等需求元素提出了更高的要求。
目前，我国空气净化器产品正处于产业调整期。 调整产业结构、打造战略性新产品是当务之急。 笔者觉得目前国内空气净化器行业急需专业标准化，这样行业才能更好的发展。 例如，建立国家标准和行业标准，并用相关标准覆盖产品的整个生命周期。 或者完善标准化技术组织，从产品可靠性、服务、噪声、安装净化效果等方面入手，多方面强化行业标准。
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笔者认为，未来几年，在行业标准的规范下，空气净化器的普及将会加速，将进一步走进消费者家庭。 后疫情时代，消费者购买空气净化器产品更关心能否净化空气中的细菌和有害物质。 对于目前主流的空气净化器企业来说，杀菌或除菌等功能并不难实现。 如果行业内出现空气净化器除菌或除菌的相关行业标准，企业以此来规范产品生产，将有助于消费者正确认识和购买空气净化器。
写在最后
没有规则就没有规则。 包括空气净化器在内的家电行业是轻工业中重要的实体经济产业。 推动家电行业高质量发展，标准必须跟上。 我国空气净化器企业要想在行业立足，需要针对产业发展中标准化的短板和弱点，深挖高质量发展中标准化的新要求，不断提高质量和水平。规范供应水平，才能更好地推广空气净化器。 行业正迈向高质量发展新时代，走上“制造强国”之路。
