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净化器行业经历了多年的下滑之后，今年市场终于开始慢慢复苏，行业已经触底反弹。 但主流产品竞争依然异常激烈，难以支撑企业维持增长。 基于此，我们持续监测高增长潜力品牌，发现宠物空间。 该细分市场或许有潜力成为高增长赛道。 下面我就简单介绍一下宠物空气净化器。
宠物消费逐年增加
宠物空气净化器仍是蓝海
《中国宠物行业白皮书》显示，城市宠物消费市场连续五年保持较高速度增长，并有望持续下去。 从消费结构来看，宠物用品将从2021年的12.8%增长到2022年的13.3%，占比持续增长。 宠物主人画像中，3年内养宠物的占比超过50%。 1995年出生的宠物主人中，近30%的宠物主人在1年内养过宠物。 。 他们对新鲜事物的接受能力很强，而且由于养宠物的时间较短，所以更容易成为宠物净化器的目标客户。 聚焦宠物净化器，我们可以看到，消费的复苏和人们对生活品质的日益重视，也带动了宠物空气净化器市场的快速增长。 从市场阶段来看，整个宠物空气净化器市场还处于起步阶段。戳→奥维数据指南针
从整个在线净化器行业来看，根据AVC在线渠道监测数据，2023年带有宠物相关称号的净化器零售额占在线净化器行业零售总额的6.7%，同比。 达到926%，拆分成核心词，可以看到pet已经超越绝育成为增长最快的词，这也在一定程度上证明了宠物净化器的受欢迎程度。戳→Ovi数据指南针
头部品牌越来越重视
压力下的专业品牌
从品牌竞争角度来看，以TOP10线上品牌为例，我们发现TOP10品牌中有6个是通过在产品宣传页面添加宠物相关元素进入该市场，而未进入的4个品牌中， 1多家企业发布了专业宠物净化器产品，这也挤压了多年来深耕这一赛道的专业品牌。 但由于行业本身的高增长率，这些品牌仍能保持较高的绝对价值。 增加。 我们也相信，随着领先品牌的陆续进入，整个行业也将迎来新一轮的竞争，带动整个宠物空气净化器品类的快速增长。
专业品牌专注宠物友好功能
但高端产品实力不足
但从产品角度来看，即使是以专业宠物空气净化器形象为卖点的品牌也仍然存在不足。 以专业品牌为例。 其主打产品主攻中低端市场。 虽然由于适合宠物、竞品较少等优势，其表现依然不错，但常规参数仍远远落后同价位段，而高端产品则智能化。 与同级别产品相比，在灭菌、CADR值等参数上存在较大差距，性能相对较差。
扩展到整个宠物空气净化器行业，我们也可以得出类似的结论。 从2023年1月-8月各价格段线上宠物空气净化器TOP10来看，中高端宠物净化器品牌普遍缺乏专业产品，且大多以常规产品加宠物相关促销为主。 专业产品的缺乏是阻碍宠物空气净化器均价上涨的主要原因。 这对于新进入者来说也是一个机会。 凭借足够的品牌力和优秀的产品，宠物空气净化器也具备冲击高端市场的潜力。 Poke→Ovi数据指南针
综上所述，整个宠物空气净化器赛道不容忽视。 短短一年的时间，就从几乎没有发展到过亿元的市场规模。 随着龙头企业的进入，我们相信宠物空气净化器市场将在未来1-2年内增长。 空气净化器行业预计将成长为空气净化器行业中非常重要的细分领域。 从企业方面来说，企业通过改变宣传策略进入市场的成本相对较小。 除了一些与品牌基调不相符的品牌外，它几乎适用于所有品牌。 对于想要以专业产品进入市场的企业来说，虽然适合化学功能、除臭能力、噪音控制等都是必不可少的任务，但目前中高端市场相对空白，留有足够的空间为公司提供优质价格。Poke→Ovi 数据指南针
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