杨建勇
智能家居作为当前消费技术中最被看好的赛道之一，市场蛋糕巨大。根据IDC此前给出的数据，2021年智能家居产品价值为2899亿美元，到2025年将突破4000亿美元大关。在我看来，消费者对于智能家电、智能摄像头、扫地机器人等智能设备的需求旺盛，进而带动智能家居市场呈现蓬勃发展的态势。从全球出货量来看，IDC数据显示，2021年全球智能家居设备出货量将超过8.95亿台，预计到2026年出货量将突破14亿台。
智能家居前景光明，行业参与者正在享受行业发展红利
作为全球重要的智能家居市场，2021年中国智能家居设备市场出货量突破2.2亿台。IDC预测今年我国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台，同比增长17%。而根据中商产业研究院预测，2022年我国智能家居市场规模将达到6515.6亿元。在这个前景光明的智能家居赛道，各类玩家蜂拥而入，希望分得一杯羹。其中，华为、小米更是吸引了无数的关注。
总体来看，相比华为，同为手机厂商的小米在智能家居方面表现强劲。2021年，小米IoT及生活消费产品营收达到850亿元，同比增长26%。这主要得益于其早期布局、多年前培育的庞大生态链企业以及智能语音+AIoT平台生态的构建。截至2022年6月30日，小米AIoT平台连接的IoT设备数量已达5.27亿台，同比增长40.7%。
与此同时，在一些细分赛道布局的厂商也收获了丰厚回报。主打家庭场景安防的萤石网络受益于产业发展红利，营收规模呈现快速增长趋势，2018年营收15.2亿元，2021年增至42.38亿元，年复合增长率达40%，已提交科创板上市申请并已通过审核，拟募资37.385亿元继续加大对智能家居的投入。
同样生产扫地机器人和家用电器的科沃斯也保持了稳健的增长态势，尤其是去年总营收突破百亿大关，2021年全年营收131亿元，同比增长81%；净利润20亿，同比增长213%。科沃斯自有品牌家用服务机器人产品出货量达340.4万台，2021年科沃斯品牌服务机器人销售收入达67亿元，较上年增长58.42%。
尽管今年上半年受到全球通胀、地缘政治冲突、疫情反复等多重因素影响，但科沃斯在逆境中依然实现了营收和净利润的双增长。2022年上半年，科沃斯营收68.22亿元，同比增长27.31%；净利润8.77亿元，同比增长3.15%；剔除股份支付费用影响后的净利润10.22亿元，同比增长14.72%。
科沃斯国内市场份额达39.8%，稳居领先地位
值得一提的是，尽管国内扫地机器人市场出货量下滑，但科沃斯依然保持增长，上半年科沃斯品牌服务机器人销售收入达34.97亿元，同比增长33.88%，彰显出其作为行业龙头的强大抗风险能力。奥维云网发布的报告显示，今年上半年扫地机器人行业增速开始放缓，2022年上半年扫地机器人零售量为201万台，同比下降28.3%。但上半年扫地机器人零售额为57.3亿元，同比增长9%，主要受产品价格上涨推动，中高端产品拉动明显。数据显示，国内扫地机器人量跌价涨。
其中，以2022年上半年扫地机器人线上品牌销量占比来看，科沃斯市场占有率为39.8%，其次是石头科技22.9%、鲸鱼云15.1%。可以看出，科沃斯在扫地机器人市场稳坐龙头地位，背后的驱动力在于自有品牌的打造和技术创新。2019年至2021年，科沃斯研发费用复合增长率超过40%，今年上半年研发费用达3.52亿元，同比增长74.05%。
高效的研发转化效率也带来了突出的创新成果，拓宽了产品的技术护城河，构筑了核心竞争壁垒，在传感器、AI算法、人机交互等前沿技术领域，所推出的产品总能引领行业创新，推动行业消费者渗透率不断提升，充分展现了对新产品技术研发方向的准确把握和研发投入在市场端的高效输出。
当然，扫地机器人市场在过去几年一直保持着高速增长，不同领域的竞争对手纷纷进入市场，逐渐加大了市场竞争压力。手机厂商如小米、海尔、美的等大型家电厂商也纷纷推出扫地机器人。也有新的玩家加入，其中追米、一电、小悟等在上半年都进入了前十。我们也可以看到品牌不断进入扫地机器人市场，头部厂商之间的竞争依然激烈。
对于C端消费者来说，品牌是核心竞争力，因此需要不断加大广告投入来获取C端用户群体。2021年，科沃斯营销广告投入18.69亿元，同比增长124%。今年上半年，科沃斯营销广告投入12.18亿元，同比增长75.5%。
当然，巨额的广告投入也让科沃斯品牌在市场上展现出强大的竞争力，带动整体营业收入的增长。科沃斯品牌服务机器人销售收入达34.97亿元，同比增长33.88%。天可品牌实现销售收入29.53亿元，同比增长44.98%。可惜的是，与营收的强劲增长相比，科沃斯在资本市场上的表现却惨不忍睹，目前市值仅为383亿元。此前，它被誉为资本市场的“扫地猫”，市值一度接近1500亿。
终于
智能家居作为新兴产业，消费者对生活品质的要求不断升级，对智能设备的需求旺盛。我国作为全球重要的智能家居市场，受用户规模不断扩大、居民收入不断提高等诸多因素推动智能家居行业蓬勃发展，市场前景巨大。在扫地机器人领域，得益于产品的迭代升级，市场需求日益扩大，不断为消费者打造更优质的产品体验。根据中怡康中国零售数据监测，2022年上半年，中国扫地机器人市场规模达57亿元，同比增长16.2%。
随着人工智能技术的发展，服务机器人正进入最佳发展时期，以扫地机器人为代表的全球家庭服务机器人市场正处于快速发展阶段，为该领域的厂商释放了巨大的机会。
杨建勇，福布斯中国特约撰稿人，致力于物联网、云服务、人工智能等前沿科技的深度解读。
