联系方式:/00/33-@,趁机造势,“火爆”赛扬神威天猫行空官方博客:;; QQ群:联系方式:/00/33-@ 1.市场背景 1.1障碍:夏季低品质低品质 低价产品的影响,加上人们消费行为的短视效应,忽视了冬季的炎热产品的性能、耐用性、长期经济性以及购买非品牌产品的风险给销售带来了巨大压力,而最突出的障碍集中在价格上。 昂贵的。 1.2机遇:除了低质低价倾销,市场尚未出现具有独特主张的新竞争力,冬季取暖冠军仍是主导市场主流。 1.3把握机遇:一方面,国庆来临之际,举国上下热闹喜庆,消费热情高涨。 我们可以趁机发起大规模的宣传促销攻势。 皇明“冬冠180”国庆火爆拉力赛拉开帷幕; 另一方面,非典危机现在,随着冬天的临近,人们的关注度也随之增加。 通过活动和宣传,将皇明“东莞180”推向了新的热销高潮,也借此宣传了“东莞180”优异的冬季取热性能。 天马星空官方博客:QQ群:联系方式:/00/33-@ 2、活动目的: 2.1内部:从总部到经销商,统一思想,点燃希望,激发斗志,强化销售。 “新冠180”为拉力冠军,加强东莞180冬季取暖冠军、家庭健康热水中心、绿色热水文明宣传,卖好“东莞180”。
关键词:引起强烈关注,全面提升销量。 联系方式:/00/33-@ 三、促销主题: 主题:皇明东莞180“冬日热力”集会国庆正如火如荼地进行。 基本含义:采取国庆热力拉力赛的形式。 ,凸显冬日热销冠军的热销趋势。 联系方式:/00/33-@联系方式:/00/33-@D,结合原理:可以更形象地宣传太阳能热水器“3+1黄金原理”加油。 容量和热增益类似于赛车的油箱容量和排量。 排量越大,发动机功率越大; 影响力(品牌),“松花江”(也可以是本土小品牌汽车)不可能去参加赛车拉力赛。 竞争。 E、有利于整合:“上热”涨势主线可以持续到春节。 继续这条线,有利于下一阶段的整合和执行。 F、特别说明:主题需要指出的是,消费者不是赛事的观众,而是拉力赛中的赛车手,消费者购买的太阳能热水器就相当于不同车队的赛车。 对于每一个运动员来说,开赛车是有风险的,购买太阳能热水器也是有风险的,所以需要选择一辆好车,用好它; 其他名称的太阳能热水器根本没有资格参加集会。 3. 推广主题: 主题描述: 联系方式:/00/33-@ 3. 推广主题: 竞赛内容: A. 竞赛产品: 热推皇明“冬冠180”、“冬日取暖冠军”,趁冬增热性能、耐用性和有效促销利用拉力的名义来刺激购买。
B、文明:以备战第二轮非典为契机,大力宣传皇明“东莞180”家庭健康热水中心,倡导绿色热水文明,提高家庭健康意识,购买皇明“东莞180”家庭健康热水中心。东莞180寸热潮。 C、竞赛服务:趁着严冬即将到来,人们对冬季使用影响的担忧,我们对老用户进行回访。 我们一方面掀起服务热潮,另一方面利用老用户传播产品和企业形象,发展新用户,同时从侧面攻击低收入用户。 低质量和低价格的倾销者。 D. :唤起人们对冬季取热性能和耐用性的认识,推广购买太阳能热水器的“3+1黄金法则”,改变对“贵”的片面认识,增强购买信心。 联系方式:/00/33-@ 4、推广形式及活动内容:(所有形式准备内容请参阅附T样板表)大型户外展示活动、社区咨询、老用户回访、邀请函、抽奖、店面展示、主题大道新闻报道 报纸广告 皇明“东莞180”“德热”拉力赛国庆盛大开幕联系方式:/00/33-@ 联系方式:/00/33-@ 四、促销形式及活动内容:(所有形式准备详见附T型表) 活动内容:(一)、产品展示、“3+1黄金法则”展示、家庭健康热水中心、绿色热水文明和阳阳形象展示; (2)、文艺表演+知识竞赛有奖答题; (3)、(新婚)情侣互动游戏; (4)、东莞180,火爆礼品赠品; (利用主持人和现场海报发布宣传信息)(5)、观众参与即兴表演《热水》《故事》; (6)、邀请使用过皇明产品并取得良好成绩的用户参加抽奖; (七)、参加绿色热水文明签名活动: 联系方式:/00/33-@ 四、推广形式及活动内容:(各种形式准备内容请参阅附T型表) 活动内容: (七)参加绿色热水文明签名活动:A、为了聚集现场人气,为媒体新闻报道创造新闻点,客户参与“皇明东莞180万人签名倡导绿色热水文明”活动; B、现场布置活动区域,统一设计横幅、桌子、标有“皇明东莞180万人签名倡导绿色热水文明”的签名笔组成;C、设置专门的活动经理负责; D、组织媒体对本次活动进行拍摄、报道。
E、活动内容 联系方式:/00/33-@ 联系方式:/00/33-@ 期间:国庆节后 4.促销形式及活动内容:(所有表格准备内容见附T型表) 4.2社区咨询:联系方式:/00/33-@联系方式:/00/33-@ 四. 推介形式及活动内容:(所有表格准备内容详见附T模式表) 问题:皇明太阳能询问“热点” 来我家:A.回电,回答问题,告知座谈会信息; B、组织老用户座谈会,听取意见和建议,发布新产品和新政策信息,并发放30元左右的纪念品; C.介绍朋友购买可提供增值服务; D、老用户现场维护。 4.3 用户回访(可选): 联系方式:/00/33-@ 4、促销形式及活动内容:(各形式准备详情请参阅附T模式表)——皇明冬冠180》获取“热火”拉力赛国庆火爆 开放要求: A.强制要求。 专卖店在室内外悬挂、张贴相关主题宣传品。 有条件设置“皇明冬冠180“取暖”拉力国庆火爆开幕”充气拱门B,专卖店内布置宣传海报。 ; C. 尽可能在特许经营店外的主要街道上悬挂刀旗。
4.4 专卖店场外布置及主题大道(国庆期间贯穿整个活动): 联系方式:/00/33-@ 联系方式:/00/33-@ 5、活动推广阶段:三阶段,初步预热阶段(9月28日~9月30日) A、宣传材料准备、活动准备(详见T款表) B、发布软文、硬广告,为活动预热。 媒体选择标准:省级媒体+地方新闻媒体/商业 性报刊媒体数量:5家省级媒体和5家地方媒体 软文投放时间:T-3 - T-1 软文标题一:专家提示:走出雷区购买太阳能热水器理性消费,认准“3+1”黄金指引软文标题2:太阳能,经济生活首选,带来健康安全新感受。 联系方式:/00/33-809@硬广告时间:T-3——T-1硬广告标题:皇明东莞180热火国庆拉力赛开幕电视台选择:省卫视1台、地方新闻台1、生活频道1电视字幕:皇明太阳能将于10月1日至10月7日在****开展大型展示促销活动,详情请咨询(经销商电话)。 B、投放软文、硬广告,为活动预热。 C、选择活动场地并确定选择标准:当地最具商业氛围、人流量大,场地面积根据当地活动规模确定。 D、店面布局。 E.社区活动的准备事项。 、DM进行5.活动推广阶段:三个阶段,前期预热阶段(9月28日~9月30日)联系方式:/00/33-809@5.活动推广阶段:三个阶段,中期主要推广活动阶段(10月1日-10月7日) A、户外活动——皇明东莞180“火热”集会国庆如火如荼开幕; B、社区咨询——皇明东莞180新房“火爆”; C、店内店外展示。
联系方式:/00/33-809@5.活动推广阶段:三个阶段,后期后续炒作阶段(10月8日~10月31日)软文标题1:太阳能也可以说“不”皇明太阳能十大标题2热销软文摘录:中国居民消费抽样调查太阳能已成为新的时尚亮点。 报纸和公众正在追踪新房、新搬家和新婚夫妇; 主题:皇明冬冠180“火热”的新家和谐。 主题:皇明东莞180让您的新家充满温馨! C.社区咨询活动; D、用户回访活动。 联系方式:/00/33-809@软文设计说明 A、软文发货安排安排在国庆前后。 国庆期间发布效果一般。 如果国庆节后立即发布,则应安排在10月9日或10月10日发布。 10月8日的效果也一般,因为刚上班的时候,国庆假期会看很多报纸,受众收到的信息太多,很难记住。 B、软文布置思路联系方式:/00/33-809@联系方式:/00/33-809@美化祖国活动区的桌子上挂着皇明东莞180千人签名的横幅绿色热水文明。 附:现场平面图联系方式:/00/33-809@活动名称工作项目内容说明/标准规格/媒体/地点时间(天)媒体发布软文投资专家提示:走出雷区消费理性选购太阳能热水器,认准“3+1”黄金法则 10新闻版9月27-30日 太阳能是经济生活的首选,带来健康安全新感觉。 您也可以对太阳能说“不”。 皇明太阳能11月10日售空 新闻版T+3至7中国家庭消费抽检 考察太阳能成为时尚新亮点 T+2广告招商 皇明东莞180火热拉力赛国庆10开启 新闻/广告广告版9月27-30日皇明东莞180新房“火爆”10T+3转7电视紫皇明太阳能将于10月1日-10月7日在****开展大型展示促销活动。 详情请咨询(经销商电话)。
皇明广告时段/新闻时间/热门电视剧时段9月27日-10月2日联系方式:/00/33-809@活动名称工作项内容说明/标准规格/数量媒体/地点时间(天)户外展示活动背景斑皇明东莞180汽车拉力赛国庆盛大开幕。 6M*3M。 该场地将于9月28日使用,用于之前的道奇场地。 9月27日---10日。 场地要求100平米左右,当地人流量大,商业氛围重。 9月25日,确定空飘黄明东莞180热力拉力赛将于国庆开幕。 皇明东莞180家庭健康热水中心现场制作 皇明东莞180绿色热水文明 皇明东莞180冬季已于9月28日竣工,热冠军产品已全面通过国家3C认证。 28日前向当地气象局申请确认东莞180原型机。 联系方式:/00/33-809@
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