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行业整体发展分析
经过2018年暖通空调市场的小寒潮后，不少中央空调企业都在期待2019年一季度市场的回暖。然而一季度，无论是从工程市场出货量统计来看，或者从零售终端、上下游行业等多个方面可以看出，供需端惨淡，制造商和经销商的经营压力与日俱增。 《中央空调市场》认为，2019年一季度市场出现如此“遇冷”的主要原因是家装零售市场和工程市场同时“疲软”，这让很多人陷入了困境。业内人士措手不及。
据《中央空调市场》监测数据显示，与2018年同期相比，2019年一季度中央空调市场首次出现5.1%的负增长，这也是首次出现负增长。中央空调行业10年来遭遇“倒春寒”。 受春节假期的严重影响，1、2月成为中央空调厂家出货量的低谷期。 直到3月份，情况才略有好转，但一季度整体市场仍无法摆脱略显低迷的走势。
总体来看，2019年一季度中央空调行业呈现以下特点：
01、厂家压货严重，渠道不堪重负。
当业绩增长面临瓶颈时，积极卖货并不会带来业绩的真正提升。 这种方式只是将产品积压到渠道中，并不形成最终消费。 一季度市场低迷。 为了保证销售业绩不下滑，部分中央空调厂家进一步向渠道集中销货。 通道的承载能力已达到极限。 据《中央空调市场》了解，为了完成任务目标，部分厂家分公司不断向工程经销商渠道推货。 这种现象给代理商、经销商乃至工程经销商渠道带来了巨大的负面影响。 为了快速完成出货并筹集资金，未来产品价格不可避免地会进行调整，这对厂家和渠道来说都是巨大的考验。
《中央空调市场》认为，品牌未来的出路应该是在维持原有传统渠道的基础上，开拓新渠道、新消费群体，缩短渠道供应链，将产品价格降低到消费者可以承受的范围。真正接受。 只有真正满足消费者的需求，才能迎来持续的增长点。
02.项目市场依然冷清，前景扑朔迷离
正如《中央空调市场》在2018年年终总结报告中所做的市场预测，2019年一季度工程市场冷清，主要表现在两个方面：一是2018年行业低迷，遗留项目较少，且春节前后项目紧缺，导致项目数量较同期有所减少； 其次，房地产精装修配套项目虽然是厂家关注的重点，但进展慢于预期； 最后，社会投资增速缓慢，导致民营中小型项目增加有限，如餐厅、茶馆、KTV等娱乐休闲场所对中央空调造成一定影响——空调行业。 值得一提的是，电子、医疗、教育、轨道交通、农业、节能改造等子行业表现强劲，给行业带来了一定的活力。
03、家装市场再度遇冷，商家跑路或成新常态。
延续2018年的市场形势，2019年一季度家装市场面临严峻形势。《中央空调行情》认为，家装对房地产及住宅市场的过度透支以及产品的进一步升级库存是一季度家装市场冷清的主要原因。 不管春节对一季度家装市场空调产品出货量的影响如何，从整个市场来看，近两年家装市场的发展形势并不乐观。 。 上海、杭州、南京、苏州等一线城市家居装饰零售额均出现不同程度的下滑。 衰退。
此外，与其他传统零售业态一样，中央空调专卖店也已饱和。 开店容易，盈利难，已成为行业公认的痛点。 2018年，装修公司、中央空调渠道商关门出走的消息层出不穷，就是最好的例子。 2019年还会继续吗？ 《中央空调市场》认为，2019年商家跑路现象将更加普遍，主要原因是同质化竞争日趋激烈，卖场获客越来越困难，价格成为唯一竞争因素。 不少经销商尝试了低价策略。 虽然他们在短期内获得了一定数量的客户，但却牺牲了后续的销量。 安装材料和服务的质量在一段时间后就失去了竞争力和声誉，关门出走成为必然。
04、价格战愈演愈烈，行业洗牌加速
2018年以来中央空调市场持续下滑，为了抢订单和客户，厂家不惜一切代价合并渠道，无底价的竞争策略对市场秩序造成了巨大打击。 行业前10名品牌中，部分品牌推出降价套餐震惊行业。 以130模组机为例，已经降到了5万元以内。 此举直接导致了中小品牌的流失。 最终的结果是，几家寡头级别的中央空调企业实力越来越强，市场占有率越来越高，而大部分品牌却走下坡路，或许不久的将来，一些实力较弱的品牌就会从市场上消失。
值得一提的是，在一些区域市场，为了完成任务目标，厂家宁愿放弃利润来争取项目，而这极有可能导致项目质量的下降。 毕竟，厂商和渠道都必须生存。 放弃利润必然会在产品和安装方面降低标准，使用伪劣产品欺骗客户的现象很可能会大规模出现。
05、家用饮水机继续引领市场，再次成为最热门产品
一季度，尽管整体行业形势悲观，家用饮水机在华东、华中等地区依然实现爆发式增长，可以说是众绿之中的亮点。 随着各地经济水平的增长和居民对舒适生活质量要求的不断提高，以热泵双联产为主要技术形式的供暖方式越来越受到各地消费者的青睐。 尤其是在南方地区，空气源热泵在供暖方面发挥着巨大的作用。 双热泵供暖的供暖方式不仅安全、环保、节能、高效，而且运行成本低、易于控制。 特别适合南方地区普通家庭和中小型建筑的采暖需求，值得在南方地区大力推广。
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品牌特征分析
2019年一季度，从《中央空调市场》监测的50大主流品牌来看，三大阵营的品牌格局继续保持稳定，品牌集中度不断提升，品牌格局略有两极分化。 即：前十大品牌的市场份额仍在快速增长，市场地位和影响力不断加强； 中档品牌增长空间逐渐缩小，市场增速相对缓慢； 小品牌在市场上的话语权越来越弱，销售业绩逐年下滑。
国产品牌方面，以美的、格力、海尔、天加为首的四大国产品牌不断发力，品牌知名度、美誉度和市场影响力进一步提升。 2019年第一季度，国产品牌的营销推广力度丝毫没有减弱。 意大利米兰展、AWE等都是他们展示综合实力的舞台。 此外，海信、志高、奥克斯、盾安、浙江国祥、雅士、神菱、科龙、东元、昆林、长虹、思科制冷、TCL、苏京布什等品牌也在积极布局、开拓市场，并取得了一定的成绩。良好的结果。
日韩品牌方面，虽然2019年一季度因工装、家装项目双双大幅下滑，销售情况并不理想，但部分品牌的表现值得一提。 例如，大金仍然占据市场头把交椅； 日立也取得了良好的市场表现，持续发力家装零售和工程市场； 东芝继续保持高速发展势头，大力发展精装修地产的配套和布局。 在零售渠道等方面均取得了良好的市场增长，成为少数一季度逆势增长的品牌之一。 此外，三菱重工空调、富士通、三菱重工海尔、松下、三星、LG、江森自控、日立大理石、三菱电机、荏原等品牌也相继加大了在市场、产品等各方面的投入。 、营销和服务。 取得了较为稳定的发展。
欧美品牌方面，以麦克维尔、开利、江森自控约克、特灵、邓纳姆布什为首的五大品牌在冷水机市场依然占据强势地位。 2019年一季度，虽然项目市场尚未回暖，但各大品牌的营销和开发并没有因为市场低迷而放缓。 相反，他们更加积极主动，取得了一定的成绩。 其他品牌方面，EK、克莱门特、博世、西屋康达、美意、克莱沃等品牌也在积极开拓市场，并表现良好。
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主流车型市场分析
据《中央空调市场》监测的九大产品系列数据显示，一季度，几乎所有产品表现均不尽如人意。 如果要挑选一款产品进行评测，那么9大产品系列之外的双电源产品值得一提。 一季度，热电联产产品延续快速发展态势，较2018年同期实现20%以上增长。但由于热电联产产品市场占有率较低，影响力不大。关于行业。
一季度，多联机、单元机产品仍占据主导地位。 虽然受到工程和零售市场低迷的影响，但丝毫没有影响多弹簧和单元电脑在行业中的地位。 多弹簧和单元电脑的市场份额保持不变。 稳定的增长。 其中，多连机市场份额进一步提升，达到48.55%，接近整体市场一半，单元机产品市场份额提升至15.86%。
冷水机组方面，2018年下半年项目市场低迷态势延续。 一季度冷水机组销量及份额较2018年同期略有下降。受宏观经济环境影响，近两年大型项目数量明显减少，尤其是政府公建项目。 这使得传统水机制造商将业务重心转向细分市场以弥补损失。
其他机型方面，溴化锂和水地源热泵产品近年来一直处于低迷状态，主要受能源因素影响。 此外，国家对节能环保的管控更加严格，也对其发展产生了较大的影响。 但在一些特殊行业领域，溴化锂仍有巨大的发展机会。
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