4月26日，魅族科技（MEIZU）正式发布新款魅族E2手机。 这款手机属于魅族去年发布的新产品线“E”系列。 同时，魅族E2也成为王者荣耀仙阁队官方且唯一的训练机。
美兰E2全面升级成为仙阁队唯一官方训练机
其核心理念之一依然是魅族系列所推崇的年轻化，但在年轻化的基础上，魅族显然试图赋予E2更多的元素，比如简洁的一体式闪光灯天线设计、业界首创的“冷+暖”+ “冷+暖”的4LED行车灯、最先进的联发科Helio P20的超低功耗性能、新颖时尚的外观、充分迎合学生群体的亲民定价，都引领了美兰“青春货”的新消费主张。
更重要的是，魅族M2针对用户的游戏体验进行了全面优化。 基于YunOS深度优化的Flyme 6系统，辅以One Mind人工智能，让魅族E2能够长时间使用不卡顿，具有独特的特性。 游戏模式可以智能识别游戏应用场景。 除了优化游戏执行性能外，还可以在游戏中禁用浮动通知，来电或闹钟可以直接显示，而无需切断游戏屏幕。 这一功能受到了仙阁电子竞技俱乐部的青睐，美兰E2最终成为其官方训练机。
从表面上看，魅族与仙阁俱乐部的合作是一场非常合适的对决。 E2非常适合玩《王者荣耀》游戏，其设计在价格和性能上有意识地迎合学生群体。 需要。 《王者荣耀》2亿多注册用户中，学生占比超过70%。 但深层次看，精心设计的电竞战队背书和主打“训练”的价值搭配，也蕴藏着魅族涉足移动电竞行业的野心——而迈向这一宏伟目标的第一步，就是打造一个品牌。推广“移动电竞赞助系统”。
关于合作双方——AS仙阁是手游王者荣耀顶级联赛KPL的职业俱乐部。 这支俱乐部是去年KPL联赛最大的黑马。 以不抢眼的成绩进入季后赛，击败了几支夺冠热门的传统队伍，意外夺得了KPL年度冠军。
对于魅族来说，2016年，随着一系列优秀产品的推出，总销量达到了2200万台，Flyme用户也突破了5000万。 持续增长使魅族重回盈利轨道。 更好的收入使他们能够投入更多精力来提高品牌价值。
魅族进军移动电竞，开启跨界合作新篇章
同年，移动电竞产业的快速发展带来了巨大的商业附加值。 在移动电竞领域，最具代表性的项目自然是《王者荣耀》。 《王者荣耀》及其职业联赛KPL都是与其他行业跨界合作的热门对象。 2017年KPL职业联赛春季赛前，来自仙阁、陈贵、仙阁、雨秋、XQ、AT、AG超玩会的五名KPL王者荣耀职业选手。 老帅和eStar.Rxy为宝马最新汽车系列广告录制。 《王者荣耀》本身也与宝马品牌合作推出了游戏中的定制皮肤——赵云的“引擎之心”。
不过，在硬件设备领域，目前还没有一家公司尝试进军移动电竞领域。 “PC电竞领域”也有一些类似的例子可以参考，比如韩国科技品牌三星——2016年，三星推出了多款曲面显示器。 这些专为电竞设计的显示器推出后，出现在包括DAC在内的各大电竞赛事中，成为三星在WCG失利后再次进军电竞市场的切入点。
另一个例子是LOL项目中久负盛名的EDG战队。 在刚刚公布的体育+俱乐部价值排行榜中，这支战队以超过1500万元成为中国最具价值的电子竞技俱乐部。 2016年，他们代言了明基的T5000，一款当时中端配置的游戏笔记本。
但无论是三星还是宏碁，这些合作依然没有改变“产品与玩家本身无关”的困境。 电竞显示器的价格很容易达到3000到5000元，游戏笔记本的手感无法与专业键盘相比。 读者想象中的“职业选手的生活”远非如此。 当球员本身与代言产品之间没有有机联系时，自然不可能拉动产品的销量。
比如，如果说王者荣耀职业选手站在公交车站台上看起来像“C罗代言金嗓子”，那么AS仙阁与美兰E2的这次跨界合作，则更像是C罗推出自己的专属耐克球鞋。 品牌CR7——美兰E2是AS仙阁队官方唯一的王者荣耀专用训练机。
CR7也是C罗的训练鞋。
在这样的背景下，魅族E2这款目标受众与王者荣耀玩家重叠的平价手机就显得有些不同了。 意味着学习“更成熟的领域”和传统的体育产业合作模式。 就像在那些专业运动领域，以乔丹命名的Air篮球鞋或者CR7战靴——你买得起，穿着它们，毫无压力去球场和朋友一起打球。 美兰E2也有类似的特点：低廉的价格、出色的设计、职业玩家背书带来的号召力，并且专门针对《王者荣耀》进行了优化，让你玩得足够舒服。
这种模式也将这种所谓的跨界合作转变为“科技体育”与“传统职业体育商业模式”融合的尝试。 暗示“电子竞技俱乐部”被视为“正常体育俱乐部”，“电子竞技也是体育竞赛的正式形式”。
夺得KPL冠军，让AS仙阁选手成为了电竞领域“追梦者”的代名词。
选择团队而不是影视明星来代言产品的另一个意义在于，一方面，对于美兰E2的目标群体：大学刚毕业的年轻人来说，他们在“荣誉”群体中所占的比例较高。国王”用户组。 这些用户相对年轻，经济能力才刚刚起步，购买显然不是必然的选择。 他们迫切需要的是一款价格更实惠、设计新颖、还能满足游戏需求的手机。
另一方面，这些刚刚步入社会、大多处于食物链中下层的年轻人，对“未来”有着更加敏感的诉求，希望自己的能力得到认可，自己的努力得到回报—— AS仙阁是KPL最值得尊敬的战队，他们年轻，玩法富有想象力，才华横溢，努力拼搏，最终通过这些品质取得了成功。 一系列元素被演绎成这个春天最精彩的故事——一群出身卑微的年轻人，通过自己的能力和不懈的努力，战胜了恶龙凯旋而归，得到了国王的赏赐，然后启程前往更高的目标。 这种与青春励志剧人物特质的巧妙对位，或许就是魅族最终选择它们的原因。
