天猫“亿元俱乐部”60%以上为国货品牌
大众网海报新闻济南6月17日讯（记者 孙洁）随着618年中购物节的开启，越来越多的国货成为国人购物车里的主角。根据天猫618最新成绩单，今年天猫“亿元俱乐部”中，超过60%都是国货品牌。其中，山东的海尔、海信、九阳等知名品牌均位列其中。
销售额过亿元的品牌中，国产品牌占比超60%
国货正在走进百姓生活的方方面面，天猫618购物节期间，国货品牌在消费电子、服饰美妆、食品等各个领域均有出色表现。
美的、华为、小米、奥克斯、海尔、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL、苏泊尔、九阳、海信、志高……消费电子行业的中国品牌全面崛起，占据“亿元俱乐部”一半以上份额。天猫618首日仅16分钟，天猫消费电子交易额就超过去年60分钟交易额；41分钟，美的的交易额超过去年全天；随后，不到2小时，OPPO和荣耀的交易额就超过了去年全天。
为抓住爆款机遇，今年一系列科技新品均选择在天猫618亮相。6月1日，荣耀年度旗舰机型荣耀20在天猫首发，荣耀天猫官方旗舰店开售仅60秒便售罄超万台。
在服饰美妆领域，也涌现出一大批“亿元俱乐部”的玩家。回力、李宁、南极人等老牌国货品牌，通过与天猫合作，获得新生。以李宁为例，通过天猫大数据发现，潮鞋的目标人群是18~30岁热爱时尚、热爱中国文化的男性，因此在618前推出了-Su系列篮球鞋，并开设了专门针对潮人的“中国李宁”官方旗舰店。天猫618刚开始，潮系列就销售一空，李宁也迎来爆发式增长，迅速突破1亿。
从区域分布来看，亿元俱乐部品牌数量最多的是广东、山东、浙江。华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL……广东有10余个家电、数码产品品牌销售额过亿元；山东以海尔、海信引领国货升级；浙江的五芳斋、得力等品牌通过数字化转型，延续经典、焕发民族品牌光彩；福建、北京分别以运动、潮流展现国货特色。
新锐品牌爆发，国货美妆品牌增速超1000% 达183个
值得注意的是，除了传统知名品牌，新兴品牌也迎来了全面爆发。数据显示，天猫618购物节期间，589个国货美妆品牌交易额同比增长超100%。更惊艳的是，183个国货美妆品牌增速超过1000%。赫莉儿、完美日记、花西子、冰西里等小众品牌成为黑马，增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%。
数据显示，上海、广州、杭州三地国货化妆品品牌增长最快，这些国货化妆品大部分由广东、江苏、浙江等地的年轻人购买，70%的消费者为年龄在18-25岁之间的00后、95后，女性消费者占比达66%。精油、面部精华液、香水成为国货化妆品增长最快的三大品类，增速分别高达168%、171%、182%。
业内人士分析，国货美妆新品牌的快速成长，一方面得益于消费升级趋势下，消费者对于护肤、彩妆的需求更加细分化、多元化。更重要的是，这些新锐品牌注重提升产品外观和功效，通过天猫大数据，能够敏锐地捕捉到一些可能被忽略的需求变化，在新品上线速度和品类上比国际品牌更加灵活，从而激发潜在市场。
高颜值、高科技成为国货新潮流
随着国货品牌以开放的心态拥抱互联网，通过数据洞察消费新需求，高颜值、高科技成为国货品牌发展新趋势。仅6月16日零点一小时，智能家居产品、飞行产品同比增长分别达1500%、800%；食物垃圾处理器同比增长300%，3分钟超过去年全天；除螨仪增长超300%，40分钟交易478万笔；果蔬清洗机增长超800%……
以专门生产智能产品、满足小众消费者需求的小吉为例，他们通过天猫大数据发现，发布复古冰箱的用户中，约有6%的人用它来储存化妆品。于是，经过重新设计，化妆品冰箱诞生了。去年双11一上市就销售一空，销售额突破1000万。天猫618活动首日，小吉旗舰店同比增长244%，销售额达到日均26倍。
公开报道显示，过去一年，国货品牌在天猫集体进军新零售，销售额增幅超过500%。如今，抓住上半年最大增长机会天猫618，国货品牌再次迎来集体爆发。
5月8日，阿里巴巴还发布新国货计划，提出打造200个年销售过10亿的国货品牌，助力200个老字号品牌年销售过亿，天猫国际和速卖通助力70万国内商家出海。
