近年来，智能电视行业可谓跌宕起伏：在“互联网+”的旗号下，一些从未涉足硬件行业的互联网公司突然进入智能电视行业，引起行业不小波动。以乐视、小米、微鲸为代表的公司，依靠“低于成本定价甚至免费硬件”的方式，在彩电市场上演“横行霸道”、逆袭增长。
一时间，曾经叱咤风云的洋品牌仿佛集体黯然失色，淡出了人们的视线，飞利浦、夏普、索尼、松下、东芝、LG等等，这些我们耳熟能详的洋品牌仿佛被人们遗忘了。
当然，外资品牌也不会坐以待毙，进入2017年，一众外资品牌迅速接手，进入主战场，夏普、飞利浦等外资品牌以“洋品牌、本土价格”的策略，谋求在中国强势回归。
那么，如今电视行业的洋品牌究竟过得如何呢？为什么有些品牌被称为“假洋鬼子”呢？今天，我们就来细数一下这些洋品牌在中国的复兴之路。
1.松下、东芝：
这两个品牌虽然看上去还是洋品牌，但其实已经变了，它们的品牌都卖给了中国公司代理运营，松下已经不是原来的松下，东芝也已经不是原来的东芝了。
2.索尼、LG：
不可否认，这两大巨头在电视领域确实有着深厚的技术积累，但在国产品牌的强势攻势下，其自身的管理和营销策略开始出现问题，因此逐渐退出了中国市场。
3.飞利浦
荷兰皇家飞利浦多年前就退出了全球彩电市场的竞争，中国市场的飞利浦电视全部由液晶显示器代工厂冠捷科技经营。也就是说，飞利浦电视的品牌定位、产品研发、生产、营销等，全部由冠捷团队来操刀。这也让荷兰皇家飞利浦电视最终成为了“彻底”的中国产品。目前市面上的飞利浦电视，已经不复当初飞利浦的DNA，而是完全由冠捷科技经营。虽然品牌的所有权属于荷兰飞利浦，但品牌的使用权属于冠捷科技，这是典型的品牌租赁，从这个角度看，其实和松下、东芝没什么区别。
4.夏普
夏普已经被富士康收购，但收购之后，夏普依然保留了原有的研发团队，研发技术、专利、面板生产都是日本夏普原创，加上富士康的成本管理，以及对中国市场更踏实的营销。从这些方面来看，夏普虽然已经不是原来的夏普，但至少还继承了老夏普的DNA。尤其是电视最关键的部件液晶面板，还是日本制造，还是挺良心的。
总结：飞利浦、夏普、索尼、松下、东芝、LG这些电视行业的外资品牌，在经历了国产品牌尤其是互联网品牌的强势冲击后，在华的现状与当年大不相同。其中，索尼、LG已逐渐退出中国市场，松下、东芝将品牌出售给中国企业，飞利浦品牌则租赁给冠捷科技使用，由后者全权负责运营。夏普虽然被富士康收购，但保留了原有的研发团队，其核心部件液晶面板仍由日本制造，相对来说还是比较良心的。
