产品无竞争力 夏普空调陷入恶性循环

2011年，夏普空调宣布重返中国市场，成立健康环境事业部，负责白色家电、空气净化器等产品。 公开数据显示，2012财年前三季度，夏普空调、洗衣机销量同比增长4.3%。

2012年下半年至今，雾霾和空气污染问题点燃了空气净化器市场，夏普也是受益企业之一。 然而当初承诺的空调品类却迟迟没有任何动静，再次跌入谷底。

夏普空调

竞争品牌被忽视，消费者也漠不关心。 就连代理商也看好夏普空调未来的走势。 “产品没有创意，职业经理人没有想法，对商家冷漠”，夏普空调华南代理商告诉艾肯家居网，夏普贸易（中国）对商家基本上采取的是自取灭亡的态度。

2011年，代理经营夏普空调。 起初，他们对夏普空调的推广难度有心理准备。 毕竟，他们已经被遗忘很多年了。 在竞争如此激烈的环境下，想要重新夺回市场是很困难的，但商家们愿意从头开始，一步一个脚印。 打造品牌。

事情是不可预测的。 2012年，空调行业经历了2011年的高速发展后，出现了急转直下的情况，国产品牌销量出现下滑。 除三菱电机、大金、松下外，日系品牌全部被边缘化。 集团内部不被重视的夏普空调无疑是雪上加霜，其卷土重来还遥遥无期。

夏普集团的日本总部正遭受亏损困扰。 它频繁调整架构、裁员、削减成本、寻找合作伙伴。 一直是媒体关注的焦点。 与此完全不同的是，没有人关心夏普的空调产品。 多年来，它只有一个卖点——等离子簇空间净化技术。 夏普巨额亏损和裁员的负面消息降低了消费者对该品牌的信任度。 商家收到货后，缺乏品牌推广支持。 4000元的平均零售价根本没有竞争力。 消费者更愿意购买一线国产品牌，这些品牌售后服务有保证，品牌认知度比夏普更高。

在亚马逊上，普通夏普3级能效1.5匹变频空调售价3999元，仅南京地区有售。 京东商城，格力靓之晶系列逆变器，1.5马力2级能效3948元，大金3级能效35逆变器在3988元至4778元之间。

“夏普贸易（中国）的空调部门缺人缺钱，平时不联系商家，也不询问进展情况，商家与他们沟通时得不到满意的答复， ”一位夏普空调代理商向艾肯家居网投诉。 他是夏普空调的新手。 当负责人介入的时候，对方还是有一定的信心和期待的。 没想到，大环境变化太快了。 2012年，空调领域死气沉沉，众人心灰意冷。 现在正值2013年寒年旺季前夕，我们没有计划，没有策略，没有宣传，连人都很难找。

“夏普空调，从领导到销售人员，都没有做好的决心，你推给我，我推给你，真是辛苦代理商了。”

更让代理商左右为难的是，夏普贸易（中国）既没有明确放弃空调领域，也没有表现出继续挺进的迹象。 这场残局，最深伤害的是经销商和夏普品牌的信誉。

“虽然合作金额不大，但已经套住了一部分现金，这样的品牌只能合作一次，下次再也不会找夏普空调了。”代理商无奈地说，语气中带着愤怒。

从谈话中可以明显看出，代理商抱怨的并不是夏普空调性能不佳，而是负责人的消极和不作为。 事实上，很多边缘化的日系空调品牌都面临着类似的问题，厂商半死不活，这与国产品牌咄咄逼人的进攻态势形成鲜明对比。 如果夏普空调继续沉沦，失去机会，未来的处境将变得越来越困难，甚至可能被企业抛弃。 （陈思勤）