与松下达成合作，引进技术打造“爱妻”洗衣机后，小天鹅在技术上不断发展。 1991年，小天鹅履行了与时任国务院副总理朱镕基的一年协议，达到了洗衣机5000次无故障运行的国际标准。 它还收到了朱镕基的个人贺信和奖金。
至此，小天鹅洗衣机业务进入快速发展时期，年销量从1989年的2000台猛增至1996年的100万台。1996年、1997年小天鹅分别在B股、A股上市。深交所上市，成为中国洗衣机第一股和洗衣机品牌代表。
此后，小天鹅持续大力投入技术，已获得1000多项专利。 小天鹅研发了不缠结波轮洗衣机，利用多股水流的自由组合，避免衣物在洗涤时缠结，从而降低衣物的磨损率。 自动洗涤剂配给功能是利用洗衣机对衣物进行称重，并根据水位、温度、衣物清洁度等因素计算出相应的洗涤剂用量。 用户只需一次性向收纳盒中添加大量洗涤剂即可。 适合多种用途。
2017年，小天鹅推出了一款配备冷水洗涤技术的洗衣机，注重洗涤过程中对衣物的保护，适用于高档材质、易褪色材质、不易褪色材质的衣物。易挥发的。 今年AWE期间，小天鹅在冷水洗涤的基础上推出了超微气泡清洁技术和纳米银离子杀菌技术。
小天鹅对洗衣机行业的技术发展起到了重要的推动作用。 奥维云白色家电事业部研究总监杨鹤告诉国家电网，小天鹅是国内最早从事洗衣机研发制造的企业之一，一直专注于洗衣机的研发和制造。洗涤和保健技术。 除了生产全国第一台全自动洗衣机、热泵洗烘一体机、波轮滚筒组合分类洗涤产品外，小天鹅还推出了冷水洗、水立方波纹、超细泡沫等新产品。清洁、纳米银离子杀菌。 技术是推动中国洗衣机产品技术升级的重要力量之一。 “小天鹅拥有强大的研发能力、技术和人才储备，结合强大的产品和渠道推广能力，对中国洗衣机行业的发展具有一定的前瞻性。同时，它也拥有国内唯一的洗衣机品牌。”中国洗衣机行业VDE认证品牌，洗衣机实验室也在一定程度上提升了中国洗衣机制造的国际地位。
同时，小天鹅也对洗衣机市场的发展产生了深远的影响。 杨河认为，小天鹅对洗衣机行业市场层面的影响主要有三点。
一是推动产业转型。 目前洗衣机的保有量已达到较高水平。 2017年，全国每百户家庭拥有洗衣机91.7台。 行业进入存量期，家庭置换需求占主导。 家庭购买洗衣机主要是为了改善需要。 产品升级是行业发展的主要动力之一。 洗衣机产品回归清洁护理本质。 清洁、衣物防护、健康、智能化是企业关注的趋势。 小天鹅无论是洗涤保健技术还是自身产品结构都处于行业领先地位。 是推动洗衣机行业消费升级的主要品牌之一。
二是调整产业结构。 小天鹅于2017年推出高端子品牌富康，主攻8000元以上高端洗衣机市场，提高了国产品牌在高端洗衣机市场的话语权。 针对国内不断增长的高端消费需求，小天鹅旗下富康和海尔旗下卡萨帝在市场供给端给予了大力支持，推动洗衣机制造业向高端方向转型。
三是稳定出口销售。 小天鹅2018年财报显示：小天鹅洗衣机等产品出口销量2028.1万台，同比增长1.7%。 公司出口收入49亿元，同比增长14.7%。 据海关数据统计，出口数量和出口金额占比均位居行业第一。 。 中国是洗衣机主要出口国。 相关数据显示，2018年我国洗衣机出口量占全球的26.5%，小天鹅为稳定洗衣机出口市场做出了重要贡献。
小天鹅对美丽的寓意
小天鹅在美的的帮助下获得了新生。 不仅吸收了美的洗衣机业务，还孵化出高端子品牌富康，进军国内高端洗衣机市场。
对于想要在洗衣机市场更进一步的美的来说，小天鹅的加入也至关重要。 美的控股小天鹅后，逐步开拓洗衣机市场，市场规模和市场地位显着提升。 2014年，小天鹅洗衣机实施“T+3客户订单制”，将整个供应链分为下单、备料、生产、出货四个周期，使整个供应链耗时不超过12天，大大提高生产效率。 经过市场验证的供应链模式也被美的采用。
小天鹅与美的合并后，可以大大提高后者在洗衣机研发方面的效率。 更多新技术意味着它可以在市场上更多维度覆盖用户痛点。 其在国内洗衣机市场的优势也能帮助美的占据更多的市场份额。 根据中怡康数据显示，2019年Q1小天鹅线下市场零售额、零售量、线上市场零售额排名第二，仅次于海尔。
此外，小天鹅的加入也将有助于美的进一步细分洗衣机业务，包括高端市场。 与2007年成立自主高端品牌卡萨帝抢占国内外高端市场并逐步形成全品类优势的海尔相比，美的在高端市场的布局速度较慢，一言难尽。它是成功的。
从美的在家电行业的发展轨迹来看，长期以来一直面向中端市场。 用户更加关注其产品的价格，因此被很多人戏称为“国民品牌”。 美的主品牌尚未在消费者心目中形成高端印象。 收购东芝以及自建高端品牌，由于种种因素，在高端市场并没有表现出起色。 美的集团董事长方洪波曾在2018年度管理层会议上坦言，自己最大的遗憾是面对消费升级大潮无所作为，错失高端市场。
在反思管理层对高端市场重视不够、各品牌各行其是后，美的今年推出了高端AI科技品牌COLMO。 6月份合并的小天鹅也计划将其洗衣机打造成高端品牌。 与上市期间相比，小天鹅的合并也将帮助美的在业务和品牌梳理上做出更高效的决策。 现阶段，小天鹅的定位可能仍偏向中高端市场，其高端子品牌富康或将进一步发展，成为美的除了洗衣机业务之外与卡萨帝洗衣机业务竞争的又一利器。科莫。
杨河认为，小天鹅对于美的集团有四个重要意义。
小天鹅是美的集团的优质资产，将有助于提升美的集团的整体业绩。 是美的集团家电产业的重要组成部分，洗衣机收入占据重要比重。 多年来，小天鹅营业收入稳步增长。 2018年，其营业收入同比增长10.53%，高于美的集团7.87%的营业收入增速。 此外，小天鹅盈利能力较强。 其2018年净利润同比增长23.64%，高于美的集团17.05%。 同时，小天鹅现金流充沛，2018年现金流净额26.25亿元，同比增长30.22%。
小天鹅是美的集团多品牌矩阵的重要组成部分。 经过几十年的发展，已成为家电品牌，积累了丰富的品牌资产和市场美誉度。 美的集团使用小天鹅品牌有很大的操作空间。 同时，小天鹅在美的洗衣机行业中高端市场的发展中发挥着不可替代的作用。
小天鹅的产品研发能力是美的集团“三代”研发模式的重要组成部分。 美的集团2019年经营战略提到，将坚持“产品领先、效率驱动、全球化经营”的战略轴，加大研发投入，加快产品创新和效率提升，利用小天鹅积累的研发经验、技术储备和人才这些年来。 资源是美的集团发展战略的重要支撑。
小天鹅拥有发达的渠道网络。 小天鹅拥有完善的渠道销售网络，在三四线及农村地区拥有深厚的渠道。 在家电市场不断探索下沉市场机会的同时，小天鹅的渠道资源无疑是最有利的抓手。
小天鹅的未来将走向何方？
小天鹅合并美的后命运如何，也是众多从业者共同关心的话题。 考虑到小天鹅目前在国内洗衣机市场的影响力，不少行业分析人士认为，如果与美的合并，小天鹅将继续以独立品牌运营，成为美的洗衣机业务的排头兵。
小天鹅面临的另一个问题是，是继续发展洗衣机作为核心业务，还是采取多元化发展模式。
小天鹅在多元化之路上做出了尝试。 2001年，它试图将空调发展为第二支柱产业，尝试在家电、机械、外贸、零部件四大产业领域进行布局。 还斥巨资与意大利梅罗尼公司合资成立小天鹅梅洛。 然而尼日利亚洗碗机公司却受到市场环境的影响，最终蒙受了巨额亏损。
目前，除了洗衣机业务，小天鹅还拥有冰箱和空调两项业务。 但其市场影响力远低于洗衣机产品，无法对领先品牌产生影响。 冰箱业务和空调业务并没有增加小天鹅在其他家电领域的影响力，而更像是品牌的透支。
由此看来，小天鹅的非洗衣机业务可能面临两条路。 一是小天鹅将冰箱、空调等非核心业务交给美的产线制造，类似于富康热水器产品采用美的产线模式； 另一种是小天鹅将冰箱、空调等整合到美的相应业务中。 我们轻装上阵，并将所有研发重点集中在洗衣机上。 当然，最终选择哪条路，还要看美的对小天鹅未来发展方向的决定。
作者丨安龙
编辑丨颖
来源丨中国国家电网
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