12月28日，苏宁易购发布《2021年小镇青年消费图鉴》显示，2021年县乡消费潜力持续释放。苏宁易购零售云渠道同比增长134%，节能降耗。 吸油烟机产品销量同比增长60%以上，家电包购订单翻倍增长，全国县乡配送安装一体化完成率达到97.6%。 高端、绿色、智能、民族时尚、体验成为小镇年轻人的5大消费关键词。
品牌品质成为县乡消费者关注的焦点，高端洗衣机销量同比增长134%。
随着乡村振兴战略全面推进，县乡消费市场加速提质扩容。 国家统计局数据显示，今年前11个月，占我国整体消费市场38%的农村市场消费品零售额达53239亿元，增长13.3%。 %。 小城镇年轻人成为消费升级新主力，品质和品牌成为焦点。
苏宁易购零售云数据显示，2021年，高端家电品牌和单品将在县乡市场受到青睐。 卡萨帝洗干机销量同比增长134%，对开门冰箱销量同比增长超140%，松下滚筒洗衣机销量增长超140%去年同期。 同比增长114%，高端真皮沙发销量占比超过70%。
从地区消费来看，江苏省位居“最受欢迎”省份榜首，人均消费支出最高。 “年度消费最强县”晋江市，年消费规模超6000万。 合肥陈集镇、沉阳蒲河镇、西安耿镇消费力爆发，位居“购物小镇”前三名。
农村成为节能减碳新阵地，节能抽油烟机销量增长超60%
近日，国家发展改革委、工业和信息化部联合印发的《关于振兴工业经济运行推动产业高质量发展实施方案的通知》提到，鼓励有条件的地方开展新一轮家电领域以旧换新行动，鼓励发展新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡。 随着碳达峰、碳中和“3060”目标的加速实施，节能减碳、以旧换新成为小城镇年轻人的新消费趋势。
苏宁易购零售云数据显示，2021年小城镇年轻人购物优先选择绿色家电，节能壁挂空调、电热水器、灶台成为绿色家电销量前三名。家电类。 其中，节能油烟机产品销量同比增长超过60%。 同时，新品以旧换新推动“消费升级、碳排放降级”。 辽宁省营口熊岳镇是环保意识最强的镇，全年以旧换新订单1644笔。
小镇掀起“国风”，国产品牌洗碗机销量翻三倍
随着中国智能制造加速升级，2021年将在小镇掀起一股“国货风”。苏宁易购零售云数据显示，2021年国产品牌将继续畅销，销售份额占据绝对优势。 美的、海尔、海信占据全年内销品牌前三名。 其中，海尔滚筒洗衣机销量同比增长108%，美的洗碗机销量同比增长359%。
纵观全国，不同地区的消费存在差异。 广东“美男”爱煲汤，养生锅已售出9000余锅； 贵州“梅”爱烤火，已售出5000多张电暖桌； 西北人冬天喜欢囤货，冰柜成为热销单品； 东北地区空调使用频率较低“夏30天，冬7天”。
智能化成为小镇“建家园”的生力军。 男孩比较顾家，女孩比较文艺。
万物互联时代，全屋智能化的快速普及，让智能家电成为小镇年轻人建房的新宠。 家电行业分析师梁振鹏认为，随着我国经济社会的发展，农民经济收入大幅增加，农村消费不再以低端消费为主，现在开始迈向高端消费。进入中高端消费行列。 “可以预见，智能网联、节能环保等技术含量较高的家电产品将更受农村消费者的青睐。”
苏宁易购零售云数据显示，2021年智能产品将热销，智能空调、智能门锁、智能晾衣架成为三大“无忧”热门产品。 其中，凯迪斯智能门锁销量同比增长242%。 在智慧消费方面，小城镇的年轻人更加注重家庭，更喜欢智能集成灶、智能洗碗机； 小镇女神比较文艺，喜欢买智能电视、智能音箱。
体验经济强化消费互动，客户服务覆盖98%县乡
随着农村零售基础设施日趋完善，小城镇“体验式”消费方兴未艾。 苏宁易购零售云数据显示，小城镇年轻人更喜欢一站式家居购物。 家电及家居套餐采购订单数量翻倍增长。 苏宁易购全国县乡一体化配送安装完成率达到97.6%。 品类不断拓展的同时，双线综合消费趋势明显。 “刷卡买”方式在小镇年轻人中流行，门店直播成为“新常态”。
分析人士指出，推动消费升级是激活农村市场的根本目标，但消费升级和消费结构优化是一个长期过程。 “在推动工业产品下乡的同时，也要积极推动服务下乡，不断改善消费环境，优化服务方式，让城乡居民消费互动效果更加显着。”
作为苏宁易购高潜力、高增长的业务板块，零售云已在全国31个省级行政单位的数万个乡镇开设了1万多家门店，带动1800多个品牌下沉，为超过2.5亿用户提供双线服务。 ，并不断拓展家居、快修、社区销售服务综合店等新领域，输出优质产品和服务能力，助力农村消费供给侧升级。
苏宁易购聚焦家居场景消费，持续升级零售、物流、售后全链路服务体验。 苏宁易购依托1万多家门店实体、遍布全国60多个物流基地、服务全国98%以上的县乡，帮助客户服务网络和10万多名服务工程师为农村消费者提供家的感觉。家电销售、一体化送货安装、维修、保洁等服务，促进家电及家居售后市场服务质量和合同履约效率的提升。
专家表示，随着政策落地见效，基础设施不断完善，优质供给增加，居民消费不断升级，必将不断激活农村市场活力，为农村经济持续健康发展注入更强动力。经济健康发展。
